最近，一款外形酷似电子烟、打着“植物饮料”旗号的产品正在线上线下悄然走红。草莓味、薄荷味、西瓜味……五颜六色的包装，香甜诱人的口感，加上“可以吸的饮料”“0尼古丁”“草本雾化”等宣传话术，让不少未成年人甚至小学生轻易将其当作“时尚玩具”购入。然而，撕开这层“饮料”的外衣，本质上不过是被明令禁止的调味电子烟换了副“马甲”。
这不是什么新鲜饮料，这是一场精心包装的骗局。
擦边球打得再漂亮，也改变不了电子烟的本质
商家把“吸”说成“饮”，把“烟弹”说成“液仓”，把“电子烟”说成“医用雾化器”，甚至搬出“二类医疗器械”的批文来为自己背书。但无论是从使用方式——加热雾化后吸入，还是从产品构造——储液仓、加热装置、吸嘴，都和电子烟一模一样。国家烟草专卖局早在2024年就已明确：不含烟碱成分、全部或部分雾化为气溶胶供人抽吸的产品，依照电子烟的规定管理。
也就是说，这类产品无论怎么改名换姓，都逃不出监管的法网。更值得警惕的是，部分产品甚至拿到了食品生产许可证或医疗器械注册证，试图用合规的“壳”装违规的“货”。专家指出，食品添加剂的安全评估是基于“吃”的途径，而非“吸”的途径。呼吸道暴露和消化道暴露完全是两码事，安全性需要重新评估。打着“食品级”旗号让人吸入，是对消费者健康极不负责的行为。
“草本”“护肝”“解酒”，这是养生还是害命？
更离谱的是，一些商家还宣称产品具有“提神醒脑”“解酒护肝”“男性健康”等功能，把电子烟包装成了“养生神器”。这类虚假宣传不仅违反广告法，更可能误导消费者尤其是青少年，让他们以为吸食这些东西“无害”甚至“有益”。
事实上，任何通过呼吸道给药的物质都应当慎之又慎。北京中医药大学专家明确指出，不是所有药物都适合雾化吸入，使用雾化器必须咨询医生。而这些所谓的“草本雾化器”，其成分配比、生产工艺、质量控制都缺乏监管，重金属超标、烟液泄漏等安全隐患触目惊心。用“养生”的名义兜售风险，这不是在保护健康，这是在贩卖危险。
未成年人轻易触达，这才是最大的问题
调查发现，这些产品在线下商场摊位与儿童玩具摆在一起，线上电商平台以“吐气器”“薄荷吸入棒”等关键词轻松搜索到，社交平台上甚至有博主公开测评、代购引流，用“鸭嘴兽”“果味饮料”等暗语规避审查。更令人气愤的是，有客服面对“我16岁可以使用吗”的提问，直接回答“可以的哦”。
这已经不是打擦边球的问题，而是明目张胆地向未成年人售卖违规产品。青少年大脑和身体尚在发育，调味电子烟中的尼古丁会造成认知、注意力与自控力的永久性损伤，极易成为他们接触传统烟草的“入门载体”。有法官在审理相关案件时发现，电子烟吸食人员集中在14至18岁，他们通过口口相传形成圈子，觉得“好玩”“能耍酷”。当他们觉得电子烟“不给力”时，转向真烟几乎是必然的结果。
监管不能止于“常态化”，必须动真格
客观地说，监管部门并非没有动作。从《电子烟管理办法》到《电子烟》强制性国家标准，从禁止调味电子烟到禁止网络销售，从国家药监局作废相关医疗器械分类结果到烟草专卖局印发批复文件，政策层面已经织起了一张不小的网。但问题在于，上有政策，下有对策。违规产品换个名字、改个包装，就能重新上线；线上公域引流、私域交易，形成了难以追踪的闭环。
部分商家利用医疗器械注册证打掩护，部分商家利用食品生产许可证打掩护，这暴露了跨部门监管的盲区。医疗器械归药监，食品安全归市监，电子烟归烟草，看似各司其职，实则给了违规者“多头管理等于没人管”的可乘之机。正如法律专家所言，注册为食品饮料的产品不能违背注册用途通过呼吸道摄入，注册为医疗器械的产品不能超出“用于药物”的适用范围当作普通消费品售卖。当一款产品既拿食品批号又当电子烟卖，既拿医疗注册证又宣传果味口感，监管部门必须亮剑。
保护孩子，需要全社会形成合力
电子烟穿上“饮料”的马甲，本质上是对监管的嘲弄，更是对下一代健康的侵蚀。商家逐利无可厚非，但不能昧着良心赚黑钱；平台追求流量可以理解，但不能为违规产品提供生存土壤；家长忙于工作情有可原，但不能对孩子的消费行为一无所知。
我呼吁：电商平台和社交平台应当主动承担主体责任，对“雾化”“草本”“吐气”等关键词进行彻底清理，对变相销售电子烟的商家零容忍；市场监管、药监、烟草等部门应当建立联合执法机制，打通信息壁垒，对“一证多用”的产品进行穿透式监管；学校和家庭应当加强健康教育，让孩子明白“吸”和“喝”的区别，明白“看起来好玩”不等于“真的无害”。
最后，我也想对那些还在打擦边球的商家说一句：你们的创意和执行力如果用在正道上，未必不能做出好产品。但若执意把目标锁定在未成年人身上，用“养生”“时尚”的幌子兜售成瘾风险，法律和良心都不会放过你们。
别让“植物饮料”变成毒害下一代的毒药。这句话，说给商家听，说给平台听，也说给每一位家长听。
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