6月1日，小红书发布关于治理世界杯赛事相关赌球行为公告：
为维护健康、有序的社区生态，保障用户财产安全，营造理性、文明的世界杯观赛氛围，世界杯赛事期间，小红书将持续对非法赌球行为及相关引流信息进行集中整治，重点治理范围包括：
1.发布或展示赌球引流信息在笔记、评论、直播等内容场景及账号资料中，直接发布或通过截图、水印、黑话、谐音等隐蔽方式，展示赌博网站、平台链接及邀请码，诱导用户站外参赌；
2.借世界杯话题诱导参与赌球或非法竞猜以比分预测、赔率分析、教授技巧等为包装，或打着“带单”“包赔”“内部消息”等旗号，诱导用户通过私信、加群、添加站外联系方式或线下参与非法竞猜活动；
3.寻求、宣扬或传播非法赌球渠道发布寻求赌球平台或竞猜群组的信息；通过晒盈利截图、分享投注经历、宣扬“上岸回血”等方式，刺激或诱导他人参与赌博。
4.线上售卖彩票或提供出票服务在平台内发布线上售彩、代打代购、合买出票等信息，或引导用户转账购彩。任何形式的网络赌博、非法竞猜及相关引流行为均涉嫌违法违规，平台将依据规则对相关内容和账号进行处置，包括但不限于下架违规内容，限制使用私信、群聊等功能，封禁传播违法赌球信息的账号等。
如发现相关违规内容，请第一时间通过举报按钮向平台反馈。
举报路径：
笔记页面点击【分享】->【举报】->【对他人造成困扰或危害】->【涉及赌博/博彩】
账号页面点击主页右上角【···】->【举报】->【涉及赌博/博彩】
据白鹿视频，5月28日，小红书正式官宣成为2026年美加墨世界杯持权转播商、中央广播电视总台顶级赛事直播战略合作伙伴。
据悉，在小红书上，“足球”兴趣人群已超过1亿人，过去一年，小红书“足球”相关互动讨论量同比增长超100%。小红书官方表示，小红书主页世界杯频道即将开启，可通过小红书App、网页版与手机投屏，免费看世界杯。
据白鹿视频引媒体5月27日报道，据了解，小红书此次拿下相关权益的价格并未高于往届。作为参照，《时代财经》曾在2022年卡塔尔世界杯期间援引业内人士分析称，咪咕和抖音从央视获得世界杯持权转播权的价格超过10亿元。
一位小红书人士透露，世界杯将是小红书今年最重要的社区项目之一，内部也定下了两个核心目标：
“用户增长。据我们了解，小红书的日活跃用户数目前已超过1.7亿，月活用户数则超4亿。此次世界杯直播将成为这个平台冲击2亿日活的重要起点。
丰富站内的用户结构。自成立以来，小红书的女性用户占比始终更高。2020 年开始，它通过运营户外、数码、二次元等垂类内容，以及不同的增长手段，持续拓展用户人群，但目前来看，男性用户占比仍有提升空间。体育内容，尤其是世界杯这样的全民级赛事是撬动男性用户增长的重要途径。”
（九派新闻、白鹿视频）
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