5月29日复旦大学江湾校区，绿色草坪上站满了学生，同时乒乓球台旁也围满了年轻人。世界冠军马龙把球拍递给一名学生，说了一句：“努力，不只为了赛场这一分，更为了我们人生不留遗憾。”
这不是一场普通的明星进校园，是欧莱雅“有意思青年”高校公益计划23年来首场校园运动会——“美力加速度”欧运会。从2003年的校园义卖箱，到2025年复旦操场上的雨中音乐会，再到2026年把运动场搬进高校，欧莱雅似乎总在变换与年轻人对话的语法。
“以美之名，去年我们共同创造了一场雨中音乐会，年轻人的热情令人难忘，今年我们再次相聚复旦，一起走上运动场。欧莱雅北亚总裁及中国首席执行官博万尚现场说，“我们始终相信美拥有‘让世界为之所动’的强大力量，正如运动所赋予我们的无所畏惧的勇气、永不妥协的自律与不断进化的炽热。”
欧莱雅北亚及中国公共事务总裁兰珍珍接受采访时也表示，“我最喜欢自己的造型，是我做运动的时候，素颜，啥都没有。汗流浃背之后，脸红扑扑的，大脑很清爽”，运动之后毛细血管扩张的通透感，这种“美”没有妆容的精雕细琢，是力量感从身体内部溢出的自然状态。
从“给予”到“共创”，23年的变与不变
如果把“有意思青年”23年历程拉长来看，一个关键的转折藏在兰珍珍的一句话里：“如果只是给资金资助，是能够从财务上帮助到，但恐怕少了过程中我们共同互相了解、互相陪伴成长。”
早期的公益逻辑往往是单向的——企业给予，受助者接受。但欧莱雅从很早就开始打破这个模型。兰珍珍透露，公司内部有对年轻人研究极深的团队，33个品牌每一个都有针对年轻人的人设打造；HR体系从招收管培生到提供跨部门转岗平台，本质上都是在回答同一个问题：年轻人是谁？他们想要什么？
“有意思青年”校园义卖因此变成了双向通道。学生不只是接受捐赠的对象，而是公益项目的共创者、执行者、管理者。从财务实战到项目管理，从团队协作到跨部门沟通，欧莱雅把自己变成了年轻人的“实训场”。
“年轻人是社会的未来，也是我们公司的未来——说得更直白一点，年轻人也是我们未来的消费者。不懂他们，我们也许就不懂这个市场了。”兰珍珍说。
这句话的底色并非功利，而是一种长期主义的清醒。23年累计触达近500万学生，欧莱雅实际上在做一个跨度极长的“人才与消费者”双轨投资：今天的学生，可能是明天的品牌经理人，也可能是未来的核心消费者。公益在这里不是CSR报表上的一行数字，而是品牌与一代人建立信任的漫长过程。
“躺平”与“加速度”一场代际对话
面对当下年轻人“躺平”的集体情绪，兰珍珍给出了一个颇具洞察的解读：“我觉得年轻人不是真的在躺平。我们当年不知道做什么，大人告诉你往前走，做羊群中的一只羊就行了。现在年轻人不愿意做一只羊，他认为躺下我再来思考一下，我觉得是对的。但想清楚以后，就要朝着自己明确的方向去奔。”
兰珍珍把“躺平”重新定义为一种“有主见的暂停”，而暂停的目的是为了更有方向地启动。她甚至用了一个极其生动的比喻：“如果你是个蹬三轮车的人，真的不要尝试说我要去开飞机。如果你一点都不热爱开飞机，而你非常热爱骑三轮车，也许你就会成为三轮车之王。你永远最后都会达到你自己选择的这条赛道的冠军。”
这种对“自我认知”的强调，与当下年轻人抗拒“被社会定义”的情绪形成了奇妙共振。兰珍珍进一步说：“不要一味去适合社会想要你成为的样子，先想清楚你想成为什么样子。你想成为的样子，一定不是每一个都伟大光芒四射。”
在“人生苦短，职得精彩”的全新价值主张下，欧莱雅试图传递的职场观也与此一脉相承：拒绝标准化的“无聊”人生剧本，但拒绝不等于躺平，而是“想清楚后健步往前走”。运动会现场的 HR 赋能小站、简历修改咨询，以及“芯动就行动”可持续补给站，都是这种理念的落地——不是给你灌鸡汤，而是提供具体的“加速度”工具。
运动与美无缝衔接品牌人设的另一种写法
把公益计划做成运动会，并非简单的“蹭体育热点”。兰珍珍透露了一个细节：六大运动能量场——奋勇乒搏（乒乓球）、篮图大展（篮球）、勇网直前（网球）、步步为赢（跑步）、志存高远（高尔夫）、拳力以赴（拳击）——背后都有品牌精神的精密对位。
“步步为营，每一步都值得；志存高远，高尔夫有伟大理想；乒乓球要拼搏，勇往直前去拼搏。”这些口号不是事后贴上去的标签，而是品牌人设与运动精神的预先融合。修丽可赞助乒乓球，对应的是“专业精神”与“抗氧化”背后的科学主义；碧欧泉与篮球绑定，传递的是男士护肤的胜负欲与力量感。
当天，欧莱雅集团首部运动题材纪录片《赢接美一刻》于复旦大学在中国首映上线。随后一场由复旦大学法学院副教授熊浩担纲主持，欧莱雅美之道“代言人”兰珍珍、乒乓球世界冠军马龙、“女篮国手”杨力维等重磅嘉宾齐聚一堂的巅峰对谈跨界开讲，共同“解构顶级运动员的制胜密码”，从赛场上的拼搏哲学，到人生赛场的成长法则，再到贯穿始终的美的力量，嘉宾们用亲身经历给出了自己的答案。
当马龙、杨力维等顶级运动员谈论的不仅是奖牌，而是“外形打造”如何成为竞技状态的一部分。美与运动，在此形成了双向奔赴：运动赋予美以力量，美赋予运动以表达。兰珍珍引用“现代奥林匹克之父”顾拜旦的《体育颂》总结：“体育，就是美丽。”
美是力量，公益是双向奔赴，而品牌年轻化，本质上是一场需要耐力的长跑。“想清楚以后，健步往前走。当你走着走着，腰也不疼了，腿也不弯了，人真正的立起来了。立起来这个人设以后，你就会自然而然看到前面有一束光芒。”兰珍珍说。
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