来源：市场资讯
（来源：化妆品观察 品观）
谁在收割夏天的“刚需”？
入夏升温，蚊虫进入活跃期。当家长们在直播间里为宝宝抢购一瓶宣称“纯植物提取”“无农药、可母婴”“长效驱蚊12小时”的“驱蚊神器”时，他们很可能买到的是：一瓶印着“小金盾”实际却违规添加了农药成分的“擦边球”产品；或者，一瓶成本仅几毛钱、主要由水和香精勾兑而成、毫无驱蚊效果的“安慰剂”。
日前，央视《财经调查》深入调查，撕开了这一行业乱象——夸大宣称、偷换概念，已成为驱蚊产品市场的惯用伎俩。这背后，是企业利用“农药/化妆品”双重身份监管缝隙的投机套利，也是品牌授权模式失控下的责任甩锅。
最危险的乱象：
披着“化妆品”外衣的农药
按照2021年农业农村部的明确规定，凡产品标注具备驱蚊、防蚊功能，无论采用植物还是化学原料，一律划入农药品类监管，必须取得农药登记证号，并规范标注毒性及警示信息。
然而，《财经调查》发现，广州市百爱神生物科技有限公司生产的“植物叮叮喷雾”，外包装只标注艾叶、香茅等植物萃取成分，但隐秘添加了“丁基乙酰氨基丙酸乙酯”——也就是驱蚊酯。此外，这家企业压根没有取得农药生产与登记资质。
同样的套路也出现在面向婴幼儿的产品上。优之纯（广州）生物技术有限公司生产的一款“艾草防护喷雾”，重点宣扬“无农药成分”、只靠气味驱蚊，并印有儿童化妆品“小金盾”标识，塑造安全无害形象。但检测发现，同样添加了驱蚊酯。
据化妆品违禁词网创始人李锦聪介绍，驱蚊酯的特殊之处在于：它既是农药，也被收录进《已使用化妆品原料目录》，“驱蚊酯无CIR评估信息，也无已上市产品原料使用信息，需要完整毒理评估。”也就是说，多数企业并未完成这一评估，就打着化妆品名义违规添加并宣传驱蚊功效。
简言之，驱蚊酯的“双重身份”，为企业提供了套利空间——实现了“实际添加农药成分驱蚊 → 对外宣传主打驱蚊功效 → 备案申报却走化妆品渠道”的完美闭环，绕开了农药产品严苛的审批与质量管控。
相关行业标准将驱蚊酯明确划定为微毒级别。中国疾病预防控制中心病媒生物首席专家刘起勇指出，含驱蚊酯的产品对适用人群有严格界限，婴幼儿、孕妇等特殊人群使用或面临确切的健康安全风险。
最荒唐的乱象：
几毛钱成本勾兑的“水货”
如果说第一种是“有害”，第二种则是彻头彻尾的“无效”骗局。
《财经调查》走访了河南南阳兴宛堂艾草制品有限公司，其热销的“叮叮液”“叮叮喷雾”核心竞争力是价格——单瓶出厂价仅1.5元，而真正用于调配原料的成本仅一两毛钱。工作人员坦言，产品主要成分就是水，仅添加极少量的植物纯露。
更严重的是，这类直接喷涂于人体体表的产品，本应属于化妆品监管范畴。但兴宛堂及另一家前之锋大健康南阳分公司均坦言，并未取得化妆品生产资质，仅自行制定企业标准便开始生产销售。这些徒有其表、毫无作用、虚假宣传的产品，经层层经销商转手，顺着电商、线下商超等渠道，流向全国消费者手中。
《化妆品观察》搜索各大电商平台发现，低价驱蚊产品比比皆是。在某电商平台，一款售价仅12.9元的“植物驱蚊喷雾”，月销量显示超过5万件。点开详情页，客服声称“天然艾草提取，母婴可用”，但翻遍产品页面，找不到任何农药登记证号，只有一份含糊的“企业检测报告”。评论区里，大量用户反馈“喷了还是被咬”“跟水一样”。一位消费者无奈留言：“便宜没好货，但这连货都算不上。”
这种“逐底竞争”的根源在于：当价格成为电商平台的核心竞争力，1.5元的出厂价决定了产品不可能含有任何有效驱蚊成分。企业用极致的低价和虚假的嗅觉体验，制造了“有效”的假象。
最隐蔽的乱象：
葵花授权“贴牌”默许违规
此次调查还揭开了品牌授权领域的灰色玩法。一些生产企业自称是“葵花”品牌的授权代理商。而“葵花”商标注册人按照产品成本的20%收取授权费，并且心知肚明这类喷剂不是正规合格的驱蚊产品，但依然默许这种“擦边球”产品打上“葵花”品牌。
这并非孤例。一位不愿具名的行业资深人士向《化妆品观察》透露：“市场上不少知名品牌都在做类似的‘贴牌’生意。品牌方把商标授权给几十甚至上百家工厂，每年坐收几百万授权费。至于工厂生产什么、合规不合规，品牌方根本不管，甚至明知有问题也装作不知道。一旦出事了，品牌方就甩锅说是‘被授权方行为’，与品牌无关。”
这种行为，本质是将商标作为一门“收租”生意，利用消费者对品牌的信任，兜售未经严格审核的产品，将品牌公信力透支为短期利润。
最普遍的乱象：
玩文字游戏的“宣传套路”
除上述乱象外，《中国消费者报》还曝光了驱蚊产品在宣传端的三重套路。
套路一：夸大功效，虚假宣传。 市场上大量喷雾、花露水类产品标注“A级防护”“长效驱蚊12小时”，甚至“48小时”“72小时”。然而，依据国家标准，驱蚊产品药效等级中，A级仅要求有效保护时间≥6.0小时。所谓“12小时”“48小时”并无标准支撑。实际生活中，出汗、摩擦等因素会大幅缩短防护时间，“长效永不失效”纯属营销噱头。
驱蚊产品对驱蚊时效的宣传（图截自淘宝网）
套路二：宣称“母婴可用”，公然违规。很多产品标注“儿童专用”“温和无刺激”，甚至声称“婴儿可使用”。但《农药标签和说明书管理办法》第三十四条明确规定：卫生用农药标注适用于儿童、孕妇等特殊人群的文字，属于虚假内容。我国目前也没有专门的婴幼儿驱蚊产品国家标准。现有已登记驱蚊产品毒性级别仅为“微毒”，根本不存在“无毒”这一档。
套路三：检测报告造假，偷换概念。为证明产品持久安全，不少品牌亮出五花八门的检测报告。但这些报告有的依据企业自定标准而非国标，有的直接伪造检测机构公章，有的用“皮肤刺激测试合格”偷换“驱蚊效果测试”，更有报告出自没有CMA资质的实验室。
总之，商家精准捕捉消费者对蚊虫叮咬的恐惧、对婴幼儿安全的焦虑，用“植物提取”“无农药”“母婴可用”等词汇搭建安全幻觉，用“长效12小时”“A级防护”等数据制造专业感，用“小金盾”“儿童专用”等标识进行信任背书，甚至用伪造的报告吃下“定心丸”。最终，一瓶成本极低，甚至有害的产品，被以数倍乃至数十倍的溢价卖出。
一大批“花露水”面临整改
《中国驱蚊产品行业发展现状分析与投资前景研究报告（2025-2032）》预测，到2026年，中国驱蚊产品市场规模将突破150亿元，并保持稳定增长。市场快速扩容的同时，乱象却愈演愈烈。
这背后，一个无法回避的问题是，驱蚊产品涉及农业农村部（农药管理）和国家药监局（化妆品管理）两个体系，但两部门之间缺乏信息共享和联合执法机制。企业正是利用这一缝隙，将本应走农药审批的产品伪装成化妆品上市，而违规成本远低于营销获利，是乱象屡禁不止的核心原因。
《化妆品观察》在化妆品监管APP检索发现，产品名含有“蚊”字的化妆品共计有98个，其中76个显示“已注销”，13个显示“取消备案”，9个产品状态正常。其中，“清润蚊不叮花露水”备案于2021年，虽然用于驱杀蚊虫的有效成分为植物来源的驱避剂，功效宣称为“芳香、爽身”，但产品名中“蚊不叮”三字已暗示了产品具有驱蚊功效。
更大的问题是“花露水”品类。以“花露水”为关键词检索，累计有3000+个备案，其中不乏知名品牌。这些产品多数以“妆字号”备案，宣传“舒缓、爽身”，但在电商详情页、直播间里，却大量出现“驱蚊”“防蚊”等话术。
“化妆品禁止宣传‘驱蚊/防蚊’，否则属于农药产品管理范畴。”李锦聪强调，目前化妆品多数以“叮叮”“花露水”作为产品命名或暗示宣称，在销售时宣称可驱蚊防蚊，“只要宣称驱蚊防蚊的化妆品都可以投诉举报”。
上述资深人士也提醒，花露水若宣传使用了“驱蚊”相关字样，也属于农药范畴，同样须有正规的农药登记证和农药生产许可证，“品牌方应主动检查所有宣传物料，切勿超范围宣称”。
此外，一些化妆品虽然规避了“蚊”“花露水”等字眼，但仍打着驱蚊的擦边球。如登上天猫榜单“婴幼儿防蚊水热卖榜”TOP3的“宝宝金水草本原液”，显示已热卖6万＋，而产品详情页，“小金盾”和“没蚊子”“驱蚊”同时并存。
热销化妆品宣称“驱蚊”（图截自淘宝网）
接下来，农业农村、市场监管等部门将建立联动机制，堵住监管漏洞，面对监管收紧与消费者觉醒，企业应主动建立合规防火墙。一方面，严守分类边界，凡宣称驱蚊防蚊的产品，无论成分来源，均须按农药管理；另一方面，如实标注成分与毒性，严禁使用“无毒”“可吞咽”“婴儿可用”“儿童专用”等用语。对于添加驱蚊酯的非驱蚊宣称化妆品，需完成完整毒理评估后方可使用。
归根结底，驱蚊产品应回归产品本质。行业应当摒弃功利化的内卷套路，少一些迎合焦虑的概念炒作、投机营销，多一份立足科学的安全深耕，才能终结行业乱象，真正为消费者的健康保驾护航。
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