来源：市场资讯
（来源：品饮汇观察）
百年老字号王老吉，终于对“养生水”下手了。
近日，王老吉推出全新「养生水」系列——官方命名为东方五行植物饮料，包含酸枣仁龙眼水和黄芪枸杞水两款产品。目前两款新品已上线淘宝王老吉凉茶旗舰店，官方标价优惠后为380ml×15瓶/49.9元，折合单瓶约3.3元。
更值得注意的是，醒目的“东方五行植物饮料”字样，令新品隐隐带有“子品牌孵化”的意味。
这也与王老吉药业党委书记、董事长刘艳平此前在接受经济观察报专访时的表述相互印证——“基于王老吉品牌的影响力，我们在培育子品牌矩阵，丰富偏时尚新颖的产品线，草本、药食同源类的根我们不会脱离。”
刘艳平还特别提到，在品牌运营层面，为了避免让消费者心中“王老吉等于凉茶”的固有认知发生偏移，“王老吉”不会直接出现在产品名中，而是会通过子品牌进行区分。
从草本逻辑上看，两款新品不仅在美学表达上用心雕琢，更在成分筛选上同样煞费苦心。其中，酸枣仁龙眼水以补血安神、益智养心的酸枣仁与龙眼肉为原料搭档；而黄芪枸杞水则精选补气升阳的黄芪搭配滋补肝血、益精明目的枸杞。一补气、一安神，恰好覆盖了当代年轻打工人面临的“气虚”与“失眠”两大痛点。
图源：王老吉凉茶旗舰店
在产品定位上，这一组合精准踩中了年轻消费者“一边消耗健康、一边花式补救”的朋克养生心态。同时，这些成分均可从国家卫健委扩容后的食药物质目录中找到官方认可的药食同源依据，使新品不仅有“故事”，更不缺“底子”。
而如果把养生水赛道的发展粗略画一条线，2022年到2024年是“爆发期”。
可漾用红豆薏米水证明了这件事能跑量，元气森林「好自在」用渠道和“水替”逻辑把它推到了十亿级体量，盒马联名李良济、山姆推定制款、同仁堂出熬夜水……大家从不同方向涌进来，共同把一个曾经边缘的品类，拱成了货架C位的“中式养生水”。
在不少城市的便利店/商超，养生水已经从边角垛口挪到饮料区的主货架甚至岛台，位置往往仅次于持续热销的无糖茶饮；而会员店/新零售则用“反向定制”把SKU迭代速度拉满，形成快速迭代的“自营产品体系”。
但繁荣的另一面是：半年内扎堆上市超过三十款新品，养生水的“查重率”高到让消费者开始审美疲劳，“药食同源”四个字被印上了太多瓶贴，却越来越少有人能把这四个字从营销话术变成真正的品牌资产。
品饮汇联合创始人任未希表示：现在的养生水赛道是“有品类，无品牌”——消费者知道要买养生水，但说不出该买谁的。
王老吉的入局，有着凉茶百年积累的品牌势能、医药级研发体系的技术壁垒，以及清晰明确的子品牌战略设计，或许能够在“中式养生水”这个赛道带给行业更多的期待。
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