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华夏时报记者 周南 北京报道

2025年，世界自然保护联盟正式宣布细嘴杓鹬灭绝。从1817年被首次科学描述，到被宣布消失，不过两百余年。同年，全球约48646种物种正面临灭绝威胁，占全部评估物种的28%。

“不认识则无感，不关注则不会保护。”基于这一认知，由CM公益传播与《诗刊》社联合发起的“以诗之名·让珍稀被珍惜”的公益倡导项目已走过四年。他们试图做一件事：让那些沉默的名字进入公众视野，用诗歌。

近日，随着第四届系列活动告一段落，项目方公布了一组数据：累计收获超4000首珍稀物种诗作，微博话题阅读量突破9000万，联动27位特邀诗人、11位明星公益传播大使及50余家社会组织参与行动。

但数字能说明什么？诗歌作为一种公益方法，四年过去，究竟抵达了哪里？带着这个问题，《华夏时报》记者采访了项目发起人、CM公益传播创始人陈炳炎。

当写作者不得不认识一个物种

白鹤、金斑喙凤蝶、银杏、青梅、杜鹃红山茶、穿山甲……这些是过去四年反复出现在诗歌标题里的名字。

它们中有一些，公众并不陌生。白鹤是江西鄱阳湖的明星物种，每年越冬时节，全球95%以上的白鹤在此聚集。金斑喙凤蝶是中国唯一的国家一级保护蝴蝶，被称作“蝶中皇后”，野外种群极其稀少。银杏从恐龙时代活到今天，野生种群却濒临灭绝。

但更多的物种，公众连名字都没听过。

根据2021年更新的《国家重点保护野生动物名录》，我国受重点保护的野生动物有980种和8类；《国家重点保护野生植物名录》则包含野生植物455种和40类。名单很长，能进入公众视野的，寥寥无几。

“生物多样性与生态环境保护是一个系统性的问题，要解决的问题复杂而多，路径也很多。”陈炳炎表示，公益传播是解决社会问题的方法之一，这个项目选择了用诗歌架桥。

项目最初的策略是影响一个具体的圈层。陈炳炎认为，当下的传播环境是圈层化、碎片化的，正向的公益内容很难同时穿透多个圈层，因此，不如先聚焦一群人，让他们成为议题的传播者。“文学圈是公众的一部分，我们希望这一极具才华和创作热情的圈层，能有更多人关注到珍稀物种保护议题，甚至将其当成自己长期创作的领域之一。通过他们的持续关注、持续创作，进而影响更多喜欢文学、爱阅读的公众了解这个议题。”

这一思路决定了项目的独特形态：它产出的不是一次性倡导物料，而是诗歌——一种可以被反复阅读、流传的文学文本。陈炳炎认为，这同时“把自然写作、自然文学再次推到更受关注的位置”。

但一个可能的“风险”是：诗歌会不会把濒危物种包装成漂亮的意象，反而遮蔽了它正在消失的残酷事实？

他坦承，项目能做的有限。筛选机制是第一道关——“严重背离现实的、艺术性欠缺的诗篇不会入选”。但更重要的机制不在筛选，而在创作之前那一步：诗人必须先去了解这个物种，才有可能写出不悬浮的诗。

以今年的诗歌征集聚焦青海湖国家公园候选区为例，征集要求是：以珍稀物种名称作为诗题进行创作。这个规则中，藏着一个“强制动作”——“每一位创作者需要先从名录里面挑选物种，进而主动去了解这个物种的特性和生存状况，才有办法下笔。”陈炳炎说，“这个过程其实就是一种很主动的影响和沟通了。”

“先关注才会有其他保护行动的可能。其实每个圈层都可以用他们擅长的方式来参与各种社会议题，起到独特的作用。”他补充道。

四千首诗之后，从写诗到行动这环还没接上

然而，更尖锐的问题在后面，公益最怕“热闹过后，什么都没留下”。

四年来，“以诗之名·让珍稀被珍惜”累计收获了相当的声量。在本届活动中，贾乃亮、刘敏涛、李晨、朱亚文等公益传播大使为珍稀物种读诗；南昌专场读诗会落地艾溪湖畔；AI技术被引入为诗歌创作视频，站酷社区的设计师开始为物种“造像”；天虹数科贡献旗下7省36城102家购物中心的广告屏幕投放公益海报。

但物种保护最终需要落地为栖息地修复、巡护救助等实际行动。从写诗到保护行动，这个链条在多大程度上被打通了？

陈炳炎承认，从注意力到行动力，中间隔着一段尚未被清晰丈量的距离。“每个公益行动，由于人力物力所限，还没办法构建完整的公益行动链路。这是我们需要努力的地方。”项目评估工作也一直未能系统展开，“这确实是我们还没做好的一块。这也是公益项目的普遍困境——在很艰难的情况下才能勉强把项目落地，没有多余的经费去评估社会影响力和效果。”

同时，他也分享了几个积极的信号：更多组织开始以文学形式动员公众参与动植物保护议题；一些企业因关注该议题，变得更愿意把资源投入议题建设，“比如晨光文具开始关注濒危动物保护，并向一些环保动保类公益组织捐款，同时也参与到第二届‘以诗之名·让珍稀被珍惜’的共创伙伴行列”；随着项目今年扩展到艺术圈层，还有艺术家主动联系项目方，提出捐赠作品义卖，将善款捐给环保动保组织。但这些个案并非系统性的转化机制。

在倡导型公益项目中，如何衡量从认知到行动的转化效果，并没有统一的标准。北京大学新媒体研究院社会化媒体研究中心主任王秀丽曾在2017年一次公益组织社会化媒体效果评估培训中提出，传播效果应从认知、态度、行为三个维度进行评估，行为只是三个维度之一。联合国儿童基金会的倡导评估指南也指出，对倡导活动与结果之间关联性的评估，应证明项目做出了“贡献”而非追求严格的“归因”——通俗地说，不需要证明“没有这个项目就一定不会发生改变”，只需要说明项目在其中起到了部分积极作用。

在没有预算的地方，把桥搭长一点

在“认识”与“行动”之间，项目自身还有一个现实困境。

“这个项目的一大执行难点在于，没有固定的资金来源。”陈炳炎说。作为发起方，CM公益传播想做一种探索：在没有固定资方，甚至没有预算的情况下，用“跨界联动·多方共创”的方式维持项目运转。

“有钱出钱，有力出力，有资源出资源。正如聚餐做饭菜，一群朋友，你有什么，我有什么，大家都摆出来，最终做成一桌好菜。”

这一模式让项目活了下来，四年没有中断。但代价是“充满着不确定性，需要耗费极大的心力和沟通成本”。最难的不是做菜，而是找到愿意一起做菜的人，以及有没有人愿意持续扮演组局者。

今年，项目把跨界伸向了实地探访和AI。

一是与北京市企业家环保基金会（SEE基金会）联合发起“走近自然有诗意”探访创作计划，面向全国招募诗人和艺术家深入环保项目地。陈炳炎解释，这不仅是为创作提供灵感，更是让创作者通过与一线工作者交流、亲眼看到保护区的现状，增加对物种保护理解的深度和广度；同时也是对创作者的一种激励，以及借助创作者的影响力将更真实的情况传播给更多人。

二是引入AI技术。MVLAND作为技术伙伴为朗诵音频制作AI视频，美图旗下AI Agent RoboNeo提供算力支持，站酷社区发起“诗意自然可见”视觉作品征集。陈炳炎不讳言引入技术的双重动机：一方面希望影响设计圈和艺术圈，另一方面“想看看这些领域会创作出什么样的内容”。

但AI的介入也提出了新的问题：当视听效果足够精美，读者会否被形式吸引，反而忽略了诗本身和诗背后的物种？陈炳炎说，项目关心的首要问题是“内容的准确性和科学性”，“因为本质上这是一个科普偏向的项目，不能误导公众。在我们主导的内容上，会跟创作方反复求证表达的准确性，也会求教相关专家，帮忙审核把关。”

两个新动作，前者试图拉近创作者与真实保护地的距离，后者试图用技术把诗歌推向更广的人群。

采访最后，回归项目的口号“让珍稀被珍惜”，陈炳炎说：“一切环境问题和社会问题，说到底还是人心的问题。我们用什么心来对待他人、对待非人动物、对待植物，是很重要的一个议题。没有谁不希望被理解，被温柔以待。”

责任编辑：李氏琼 主编：王晓慧