周三下午，开云集团旗下一个麻烦缠身的品牌，即将迎来它的新掌门人。

亚历山大·麦昆（Alexander McQueen）的新首席执行官，是刚刚离开Prada的詹弗兰科·达蒂斯（Gianfranco D’Attis）。任命从周三起生效。他将常驻伦敦，直接向开云集团首席执行官卢卡·德梅奥汇报。

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达蒂斯在Prada的经历，本身就有些特别。他是这个家族企业历史上第一个来自外部的CEO。但在任职三年后，他因战略分歧离开了那个位置。现在，德梅奥把他找来，交给他的是一个“业绩不佳的品牌”。

新CEO接手的，是一份棘手的任务清单

在周一晚间发布的声明中，德梅奥对达蒂斯的评价很直接：“他带来了战略眼光、运营纪律和深厚的奢侈品专业知识的强大组合。”任务同样明确：强化品牌清晰度、提升执行力、改善财务表现。

开云在声明中着意强调，这位高管拥有超过25年的奢侈品行业国际经验，“在品牌发展、零售卓越和关键市场客户互动方面有着强劲的记录”。在Prada任职期间，他“通过更以客户为中心和更有纪律的方法，成功强化了品牌吸引力和推动了增长”。

在Prada之前，达蒂斯是克里斯汀·迪奥（Christian Dior）高级定制美洲区总裁。更早些时候，他担任积家（Jaeger-LeCoultre）的国际董事总经理。

他接替的是詹菲利波·特斯塔。开云表示，特斯塔“已决定今年晚些时候离开集团”。

意大利那边正在罢工

达蒂斯上任的背景并不平静。开云在意大利的员工正在就麦昆公司的裁员计划举行罢工。麦昆总计181名员工中，预计有54人将被裁撤，其中38人在诺瓦拉。

开云把这一决定描述为“艰难但必要的”，目的是“恢复业务在未来数年内实现可持续盈利”。

德梅奥曾在去年2月解释过原因：麦昆已经背负了沉重的亏损。根源在于全球范围内开设了135家店铺，并且过度依赖运动鞋销售——这类产品一度占其收入的80%。

德梅奥当时的表态相当强硬。他说，“没有选择，只能快速深砍”。他还表示，超过半数的店铺可能会被“毫不怜悯”地关闭，部分门店位置将转给集团内其他品牌，包括圣罗兰、葆蝶家和巴黎世家。

达蒂斯接下来要做的，正是在这样一个已经启动剧烈收缩的品牌里，重新打磨它的轮廓，把“品牌清晰度”从纸面任务变成实际结果。