网友反映瑞幸咖啡与Hello Kitty联名商品标签出现文字错误。图源：社交媒体
6月1日，多位网友在社交平台发帖称，瑞幸咖啡与Hello Kitty的联名限定周边存在拼写错误，标签上的“HELLO”被错印成“HEELO”。据悉，反映遇到此类问题的网友分布在辽宁、河北、黑龙江、湖北、江苏等地，但也有北京、广东、天津等地网友表示其拿到的商品没有标签拼写错误。
对此，有媒体致电瑞幸咖啡，其客服表示，已将相关信息反馈给相关部门，将由专人进行答复。截至《今朝新闻》发稿，瑞幸咖啡官方暂未对此事发布说明。
据悉，本次瑞幸与Hello Kitty的联名活动围绕三丽鸥Hello Kitty 50周年夏威夷黑皮限定主题打造，瞄准夏日消费市场与六一儿童节节点。5月25日，该活动正式官宣启动，消费者购买任意双杯饮品即可获赠焦糖甜心贴纸；5月29日，第二弹周边上新，指定双杯套餐可兑换金属徽章、发夹套装、大哥大随身镜三款周边；6月1日六一儿童节，是本次曝出标签拼写错误的产品上线节点，当日瑞幸上线第三弹核心周边，新增两款毛绒挂件、手机挂链、童趣手表纹身贴纸、专属马克杯、小鼻嘎徽章等多款热门周边。
瑞幸咖啡将电影《封神》中的“西岐”一词打成“西崎”。图源：社交媒体
值得注意的是，这并非瑞幸首次在联名活动中出现印刷错误争议。2025年，瑞幸与电影《封神第二部：战火西岐》联名期间，其物料将电影中的重要文字符号“西岐”打成“西崎”，被网友质疑审核不严谨，此后瑞幸内紧急回收全部已分发至门店的杯套，门店改用其他杯套发放。2026年2月，瑞幸与线条小狗IP进行联名活动，其杯套宣传语“假期心里也都是你”中的“假”字，右上角部首为“几”字型，并非“假”字正常写法，也曾引发争议。此外，在瑞幸与各品牌的高频联名之下，还曾多次被曝物料错发、规则模糊等问题。
瑞幸咖啡第30000家门店。图源：瑞幸咖啡官方微博
公开资料显示，截至2026年一季度末，瑞幸咖啡全球门店总数达33596家，稳居中国连锁咖啡品牌门店数量第一，远超星巴克等竞争对手。2025年，瑞幸咖啡总净收入492.88亿元，同比增长43%，净利润36.00亿元，同比增长21.8%。2026年一季度，瑞幸咖啡营收119.95亿元，同比增长35.3%，净利润5.06亿元，虽同比略有下滑，但整体仍保持规模与盈利双增态势。近年来，瑞幸门店数量从2024年末的2.2万余家，快速扩张至2026年一季度末的3.3万余家，营收与净利润持续攀升，月均交易客户数突破9000万，行业龙头地位稳固。
关于后续发展规划，在今年第一季度财报电话会上，瑞幸咖啡CEO郭谨一表示，会在确保单店模型健康的前提下，稳步推进门店网络建设，同时拓宽产品价格带，强化产品创新与联名营销，提升用户粘性。此外，瑞幸正积极布局海外市场，以新加坡、马来西亚、美国为起点，逐步拓展全球业务，并计划全面落地AI智能体，通过技术手段降本增效。
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