5月29日至6月5日，由上影元与上海潮流地标INS新乐园联合打造的《葫芦兄弟》40周年特别活动「六一葫闹夜」正在举行。
今年正值《葫芦兄弟》诞生40周年。这部1986年问世的国产动画，早已超越了一部动画片的意义，成为跨越几代人的国民记忆。七个葫芦、七兄弟、一位爷爷、一条蛇精——这些形象几乎刻进了每个80后、90后乃至00后的童年里。
正因如此，上影元围绕40周年这一节点，展开了一系列大动作。五一期间，宝山滨江上演了主题无人机烟花秀，千架飞机托起巨型宝葫芦，七个葫芦娃点亮夜空；微软、TOP TOY、方回春堂等品牌纷纷联名，让葫芦兄弟跨界进入数码、潮玩、养生等意想不到的领域；游戏端也接连与《绘本大陆》《我是大东家》等热门产品深度联动。可以说，40岁的葫芦兄弟，今年动静不小。
而这一次，葫芦兄弟来到了上海潮流地标——这个被誉为“上海第四大乐园”的年轻人聚集地。当国民级动画走进潮流地标，会碰撞出怎样的火花？
走进现场，答案一目了然。
满眼都是葫芦娃，毫不夸张。从上到下，从左到右，赤橙黄绿青蓝紫——七兄弟的标志性配色铺满了整栋楼。墙面、灯光、装饰，全是那种小时候守在电视机前才看得到的七彩斑斓，整座乐园变身为一处“像素葫芦山”。
现场最吸睛的，是那些“活过来”的角色。
葫芦娃coser不只是摆摆造型，而是带着游客组队闯关、做任务，互动感极强。人偶巡游队伍中，七个葫芦娃一个不落，排着队穿行人群，不时伸手与观众击掌。
“蛇精打碟”也颇具创意。DJ台前一站，气场全开，台下瞬间沸腾。而爷爷也不再是那个拄拐杖的白胡子老人，活力满满地在台下与年轻人互动。
互动环节也很有巧思。游客入场先领一张葫芦集卡纸，通过趣味翻卡解锁专属葫芦娃身份，开启闯关之旅。每集齐一个葫芦，后面就有一连串小惊喜——送周边、送福利，走着走着就被塞小礼物。连雪碧都特制成了小葫芦形状，拿在手里忍不住先拍照。有游客笑称：“这瓶子我都舍不得扔。”
整场活动走下来，最大的感受是：真的“玩”进去了。《葫芦兄弟》凭借极强的二次创作潜力，与青年群体实现了有效沟通。其IP角色体系成熟鲜明，七兄弟人设各异、辨识度高，勇敢、团结、正义等价值内核经久不衰，天然适合游戏化创作。同时，《葫芦兄弟》的剪纸风格独具国风底蕴，经典主题曲传唱度高，开创性的电子琴编曲亦具先锋特质，为IP年轻化、潮流化创新提供了充足空间。
据悉，接下来南京路步行街还将推出全业态沉浸式IP体验，上海耀雪冰雪世界也将联动《葫芦兄弟》推出夏日限定水上主题活动。40岁的葫芦兄弟，仍在继续生长。
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