2026年开年，全球OLED电视市场交出一份看似熟悉却暗流涌动的成绩单。调研机构Omdia数据显示，第一季度全球出货约150万台，其中LG电子一家出货约76万台，拿下了50.5%的市占率。一半江山在手，但翻看销售额数字，故事开始走样。

拆解区域份额，LG在北美占据52.8%，亚洲与大洋洲59.9%，拉美和加勒比56.3%，中东非洲52.7%，欧洲则为49%。五个核心市场中四个超出半数，唯独欧洲与半数擦肩而过。这种均衡布局一度被视作牢不可破的护城河。

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然而，Omdia的Sell-in销售额统计给这份格局泼了冷水。按销售额计算，LG电子全球份额为46.5%，三星电子以40.1%咬得极紧。若将画面缩放到北美，三星46.1%的销售额份额甚至压过了LG的45.3%。要知道，北美是高端电视的价格高地，这一记反超比出货量数字扎眼得多。

这意味着在