今天，李宁也拥有了自己的「乔丹」…|nike|乔丹·托尔伯特|库里|李宁|运动品牌

就在今日，斯蒂芬·库里正式宣布与中国运动品牌李宁签下一份长达十年的重磅合作协议，引爆整个行业和社交平台。

合作中提到双方未来将不仅限于打造专业篮球鞋，还全面覆盖运动休闲服饰以及一条完整的高尔夫产品线，此外库里还可以以个人品牌 (Curry Brand) 的名义去签约其他运动员，这意味着李宁将作为底层研发和供应链平台，支撑 Curry Brand 建立自己的球星矩阵。

消息一出，全世界都在讨论这笔签约的价值如何，对于库里、李宁甚至是中国品牌又有着怎样不同的意义？顺着这个话题，NOWRE 的编辑部同事们也带来了各自的看法。

Via 李宁

Michael Jordan 和 Nike 让 Jordan Brand 成为传奇，并且还在延续。谁不想拥有像 Jordan Brand 一样的传奇呢？显然库里也想，但 Nike 不会给已经在职业生涯尾段的巨星这种机会，所以最终库里选择了李宁。

Via Instagram @hoops_highlights1

今天库里与李宁签约 10 年的消息官宣后，海外媒体将其定义为「landmark deal (里程碑级合同)」，有判断双方合约总价值或达到数亿美元级别…且不说这个数字多么夸张，双方身份的变化也是相当重要的。他不仅拥有独立运营的 Curry Brand，还获得了签约运动员、拓展产品线以及全球门店布局的权限。换句话说，他不再只是穿李宁的人，而是在和李宁一起搭建自己的「品牌矩阵」。卖多少球鞋显然已经不是库里在乎的事情了，否则和 UA 的合约也没必要结束。库里需要的是在退役之后留下一个长期存在的品牌资产。

Via kjstocked.numbers

韦德曾帮助李宁打开北美篮球圈层，但库里的级别显然更高。他不仅是 NBA 历史三分王，更是近十年全球篮球文化最具代表性的人物之一。当 Curry Brand 与李宁全球渠道结合后，李宁获得的不只是销量增长，更是进入欧美主流运动消费市场的门票。它第一次让一个美国现役超级巨星，把自己职业生涯后期最重要的品牌资产，押注在一家中国运动品牌身上。

所以这件事最值得讨论的，不是「库里签了李宁」，而是全球运动品牌权力结构正在发生变化。过去是中国品牌寻找国际巨星，如今则是国际巨星开始借助中国品牌完成自己的全球化野心。这或许才是这份 10 年合同背后，真正昂贵的价值。CURRY BRAND, ASSEMBLE！

大学、NBA 生涯早期，Stephen Curry 就已和 Nike 绑定 | Via Nice Kicks

印象中，功成名就的传奇「回家」，总归是最受追捧的典型大团圆结局。但在 Stephen Curry 长达半年的球鞋品牌下家争夺中，他没有选择回到初入 NBA 时的「家」——Nike，而是与中国品牌李宁，结成良缘。

结果不意外，毕竟早前各种坊间消息已沸沸扬扬，大家都有心理预期。关于李宁自身的品牌力、产品力，以及和 Stephen Curry 的未来可能，也早已被不止一次提及和畅想。但反过来想，Nike 这个「家」，他为什么不想回？

Via SBD

往过去看，从新秀年乃至大学时期就与 Nike 绑定的 Stephen Curry，无疑被「伤」得不浅：直接套用招募 Kevin Durant 的 PPT 模板、写错名字、仅 250 万美元/年的续约报价等等诚意不足的表现，让 Curry 心灰意冷，直接导致他最终离开 Nike 被安德玛捡漏，铸成体育商业史上著名的「400 万美元事件」。

2013 年，被 Nike「敷衍」对待后，心灰意冷的 Stephen Curry 转投安德玛 | Via SBD

往现在和未来看，Nike 昔日「龙头老大」的断层吸引力，显然没那么大了。可即便「不及当年勇」，Nike 依然体量庞大，对他们来说，任何级别的球星，在品牌体系中也只能且必须是「隶属」的签约关系，而不可能「并列」。Jordan Brand 这样的先例，大概率也只是独一份，且这还建立在那时 Nike 急需通过这种绑定，在生死存亡之际完成自救。说句难听的，哪怕把乔老爷子放在当下，或许也不会有此待遇 (当然，假设无意义，没有 Michael Jordan，Nike 不一定有现在的地位)。

Stephen Curry 想要的更大商业版图，Nike 无法给到他 | Via Reddit

而已奠定绝对影响力和商业价值的 Stephen Curry，肯定不甘愿只在某个品牌下担任一位「签约球星」，况且其个人品牌 Curry Brand，也是明确打包资产。满足不了这一前景诉求的 Nike，没法把这位「俄亥俄的孩子」带回家，也是情理之中。

Stephen Curry 与 Nike 的情缘只能留在记忆中，愿未来各自安好 | Via nicekicks & basketpack.

即使乱穿鞋时期，Stephen Curry 曾用生涯首场圣诞战靴 Hyperdunk 2010、Zoom Kobe 正代等球鞋表达过自己对 Nike 的感情与回忆，但他终究还是往前看、往自己生涯最大可能性看、往更有企图的商业版图规划看了。2013 年的那次错过，再不舍，也已经是永远。

Via Reuters

即便已经 38 岁，但库里仍然是全球最具影响力的篮球运动员之一，是 NBA 收视率、球鞋销量和商业价值的核心人物之一，所以从影响力层面看，这毫无疑问是中国运动品牌至今最重量级的一次签约。

过去十几年里，韦德系列的确很成功，但毕竟属于退役传奇，对于品牌来说始终缺少一个能够持续影响未来十年篮球市场的超级 IP，而如今库里带来的不是单纯的签名鞋，而是完整的 Curry Brand，实际上也就意味着品牌获得的不只是一个代言人，而是一个可以在未来，哪怕是他退役后仍然能够长期成长的品牌生态。

Via Sports Illustrated

能达到这个影响力的，哪怕是 NBA 里也屈指可数，值得兴奋的是，李宁抓住了这个机会。过去中国品牌出海大多有两个路径：第一阶段是赞助赛事，第二阶段是签约海外球星，而如今可能意味着已经迈入了一个新的阶段。库里背后代表的是美国体育文化的一部分，也是一个时代符号，在过去中国品牌说到根上更多是借助球星卖货，甚至针对的市场主要以本土消费者为主，而如今打破的不仅仅是全球篮球鞋的市场格局，更是文化层面和牌桌上话语权的格局。

Via Stephen Curry

早前库里将「乱穿鞋」时期所穿过的球鞋交由 Sotheby's 拍卖时，外界对于他下一站的猜测便已经开始发酵。上期聊拍卖的时候也有提到，以库里在中国市场的流量与号召力，他的新选择会不会是一个中国品牌？现在，李宁给出了答案。

Curry Brand Series 7 | Via Rookicks

随着签约官宣，篮球鞋市场的权力结构也许正在发生变化，也呼应上面小标题的疑问。过去我们在买球鞋的时候，很大程度上认的是品牌，不同品牌代表不一样的技术体系、球星矩阵和市场位置。当然，不是说球员的个人影响力不重要，但一直以来球星基本也是依附在大的品牌体系之下，被包装成某个签名鞋系列。科比、詹姆斯、哈登和韦德等球星，都在不同程度与品牌构建了签名鞋宇宙。

而库里的的特殊性在于，他已经拥有 Curry Brand，只是过去它依附于 Under Armour 的系统之中，并且现在带着它一起转向李宁，这等于提出了一个新的问题：球星个人品牌是否可以像独立公司一样更换平台、迁移资源，并继续扩大？如果这个答案成立，那么未来运动品牌与顶级运动员之间的关系会变得更加复杂。

Via License Global

未来球星会不会发展成带着自己的品牌资产、市场号召力和长期叙事，慢慢重塑与运动品牌的合作价值和形式？库里加入李宁，也许正是这种新关系开始变得清晰的一个关键节点。

Via NBA

在看完整个官宣内容之后，给我留下最深印象的是，库里被授权可以以个人品牌 (Curry Brand) 的名义去签约其他运动员。传言当初库里非常希望能够招募 WNBA 最炙手可热的球星凯特琳·克拉克 (Caitlin Clark)，但安德玛却在没有优势的情况下，给出的报价远低于 Nike，这不仅让安德玛失去了一个有希望重振篮球鞋业务的球星，也成为了库里离开安德玛的导火索之一。

Via Instagram @stephencurry30

已经接近生涯暮年的库里，如果仍然仅仅是延续球星签名鞋的套路，市场影响力很有可能是比不过其它运动品牌旗下的冉冉升起的年轻运动员，所以库里和李宁的这个合作就让我感到有很强的「布局性」。

雷霆队的 McCain 以及马刺队的 Castle 都在今年的季后赛大放异彩 | Via Instagram @stephencurry30

今年的 NBA 季后赛，例如马刺队和雷霆队涌现出很多打出非常优秀的赛场表现的新球员，而这些球员大多数都没有球鞋代言合同，并且有部分球员还曾经参加过库里的篮球训练营 Curry Camp。Curry Brand 能够自主招募运动员，就说明了库里其实是把眼光放在了「未来」，放在了与其它运动品牌争夺潜力新星的博弈当中。加上库里的现役球员身份，他与年轻球员之间的沟通会比运动品牌的公关们更加直接和深入，或许我们在不久之后会看到库里的 Curry Brand 组建出一支「Curry Team」。

Via Instagram @stephencurry30

与此同时，双方的合作范围还包括一条完整的高尔夫产品线，也就是说 Curry Brand 签约的运动员不会仅限于篮球员。鉴于库里对高尔夫的热爱，他同样也可以透过自己的人脉，让 Curry Brand 签下一些高尔夫运动员。届时，不仅 Curry Brand 能变得更多元化，李宁也有打入更多运动项目的市场的机会。