毛戈平×熊猫基地文创：用情绪书写东方美学新叙事|东方美学|妆容|彩妆|文创|熊猫|美妆

毛戈平品牌携手熊猫“和花”，找到东方美学情绪叙事的新落点。

作者| 沐沐

责编 | Lucky

来源| 聚美丽

文化自信的浪潮下，国货美妆品牌与中国IP的联名并非新鲜事。但不容忽视的是，当美妆行业陷入“印logo =文化联名”的浅层陷阱，一个尖锐且尴尬的问题摆在了品牌面前：品牌花大价钱买授权，用户却越来越难被打动。

那问题出在哪里？IP联名能否跳出“贴标”逻辑，真正触及品牌、IP与消费者间链接的情感内核，并与品牌调性深度融合？

带着对这些问题的追问和思考，聚美丽观察到，在IP合作上始终审慎克制的国货高端美妆品牌毛戈平，给出了一个兼具东方文化、情绪叙事与商业价值的解法。更进一步看，它跳出视觉符号的简单复用，转而探索更深层的问题：当下，东方美学能否从“被观看”的符号，走向“可被感受”的日常体验？

基于对此问题的深度思考，毛戈平品牌在蓉城成都举行的「幻花御境萌趣万象」新品发布会暨美妆艺术造型大秀上，官宣其携手熊猫基地文创，以大熊猫“和花”为灵感源泉，推出全新彩妆「幻花御境」系列。该新品系列将大熊猫IP松弛治愈的情绪内核融入产品真实体验，巧妙融合东方雅致风韵与自然萌趣的松弛格调，以轻盈自在的美妆表达，演绎当代东方美的新风尚。

品牌创始人毛戈平先生强调，“这远不止是一次联名，非常感谢成都熊猫基地的邀请，背后是对我们审美和文化表达的认可，我们也很荣幸能把这份喜爱变成现实。”

熊猫基地文创中心执行主任石振弘对此次合作给予高度肯定：“四川正大力发展大熊猫经济，大熊猫文化深受大众喜爱，如何让这份喜爱持续生长、文化表达再往前走一步，是我们一直在思考的。毛戈平品牌在头部IP合作上的示范效应，让我们看到了携手共创的价值——它代表着东方美学的国际化传播、优质的产品品质，以及对时尚潮流的深刻理解。”

大熊猫：毛戈平东方美学IP联名矩阵的第三块拼图

要理解这次联名的分量，需先厘清毛戈平品牌IP联名合作的逻辑：不是流量借势，而是从东方文化和美学的维度出发，通过严谨且克制的IP联名合作，进行对东方美学的多维扩展。

多年来，毛戈平品牌持续探索东方美学在当代语境中的多重可能，梳理品牌多年来的重要IP联名合作，一条清晰的脉络浮现出来：

不难发现，毛戈平品牌的每一次IP合作，并非临时起意追热点，而是有意识地构建一个多维度的东方美学IP矩阵。每一块拼图都在不同时间回答：“东方美在今天，可以是什么样子？”

正如毛戈平先生所说：“我们一直在思考中国美怎样被今天的人感受到。从故宫、Team China到大熊猫，它们代表中国气质的不同面向。”

具体而言，故宫文创IP联名回答了“典藏之美”，Team China IP联名回答了“力量之美”，而这次国宝熊猫IP的加入，则补全了当下社会渴求且稀缺的情绪维度——“松弛治愈之美”。

注入大熊猫“和花”灵韵，让松弛治愈可触可感

理解IP背后的文化内核与情绪共鸣只是起点，能否将其真正落地到产品，才是考验品牌功力的关键。“真正好的文化合作：不只是借用符号，更是理解它、尊重它，并重新表达它。”

毛戈平品牌此次发布的全新彩妆「幻花御境」系列，正是如此。它将大熊猫“和花”的萌趣特质与松弛态度，深度融入每一款产品(覆盖底妆、眼妆、唇颊等品类)的设计理念、质地妆效与使用场景中，以轻透质地、实用妆效与萌趣设计，把治愈感揉进日常上妆的每一步，真正让松弛治愈可触可感。

底妆：自在松弛，让上妆毫不费力

聚焦到具体品类，此次毛戈平品牌联名的底妆涵盖幻花柔光清透气垫粉底液、幻花雾光持妆粉底液、幻花无瑕三色遮瑕膏、幻花凝脂柔肌妆前霜、幻花柔纱凝颜粉饼。这五大底妆新品将“花式”松弛化作易融肤质地、轻盈妆效与自在肤感，可实现轻松上妆、裸感通透、长效舒适的妆容体验。

眼妆：有趣吸睛，勾勒灵动眼眸

延续“和花”的性格表达，眼妆同样妙趣横生。兼具可爱颜值与实用妆效的幻花熠彩四色眼影盘，配色灵感取自大熊猫“和花”的多元性格底色，三种色盘演绎花花或温柔、或娇憨、或酷飒的不同性格，轻松勾勒灵动有神的东方眼眸。

唇颊：自在轻盈，打造自然好气色

而唇颊品类的松弛感进一步落于日常的低饱和淡彩中。其中，幻花流光盈灿腮红棒莹透灵动，采用低饱和调色，素颜亦可用，打造自然好气色；幻花晶透水凝唇釉轻盈水润、透亮生光，打造自然松弛的氛围感妆容。

从底妆到眼妆再到唇颊，毛戈平品牌彩妆「幻花御境」系列新品幻彩流光的色彩表达，将大熊猫“和花”的那份从容与治愈化作可触可感的彩妆体验，让东方美韵松弛感十足。

且这份“松弛感”并非随性而为，而是毛戈平品牌以专业彩妆技术力为支撑，让上妆过程自在不费力、妆效自然不刻意，这恰恰也是品牌深厚专业底蕴的直观呈现。

当然，值得关注的并不止于产品本身，毛戈平品牌还以全链路社媒传播放大熊猫IP与产品的深度绑定，进一步放大松弛治愈的东方美学声量。

具体而言，其以“松弛治愈”为核心情绪主线，从前期预热、TVC官宣，到沉浸式发布会引爆话题，再到后续达人测评与用户场景化种草，可谓是层层递进地传递松弛治愈的内核表达。

聚美丽记者注意到，在社媒传播过程中，评论区高频出现“这个系列听起来好有创意呀”“熊猫很适配哦”“太有国风啦”等用户自发好评，自然流露的喜爱与认可，印证了市场对此次联名的接纳，也呈现出东方美学的松弛感在渐入人心。

以“少而精”的长线IP，让东方美学绽放恒久生命力

整体而言，当美妆行业IP联名趋于泛滥，流量驱动、快速变现成为多数选择时，毛戈平品牌却保持着难得的克制与清醒。品牌不盲目追逐热点、不频繁更换合作，而是坚持“少而精”的长线策略，在审慎筛选、深度共创中，持续探索东方美学在当代语境下的多元表达。

此次携手熊猫基地文创推出全新彩妆「幻花御境」系列，正是毛戈平品牌在悦己情绪时代，对东方美学进行的又一次细腻而深刻的诠释。

区别于浅层符号化合作，毛戈平品牌已将IP内核从文化、美学、情绪等的共鸣，真正内化为可感知、可体验的产品力。而这一实践可以说为东方美学找到了“情绪叙事”的新落点，美不再高高在上，而是可化作可感知、可共情的日常陪伴；另一方面，毛戈平品牌此次的IP联名尝试，在当下或也能为美妆IP联名营销，提供一个从情绪赛道切入的差异化答案。

面向未来，我们期待更多如毛戈平一般的国货品牌，继续怀揣开放探索之心，深挖东方美学的多元纬度，让这份根植东方的审美底蕴，融入日常方寸之间，绽放永不褪色的恒久生命力。

视觉设计：筱情/乐乐

微信排版：沐沐

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