6月1日，阿迪达斯与中国排球协会共同宣布，延续长达21年的官方战略合作伙伴关系，迈入全新合作征程。从里约的巅峰之夜到东京的遗憾泪光，从新一代女排姑娘的倔强崛起到梯队小将们的蓄势待发，阿迪达斯“三条纹”的身影从未缺席。此番续约阿迪达斯与中国排球协会，也同样是阿迪达斯在“在中国，为中国，爱中国”战略加速落地。可以看到，这次握手释放出清晰信号：这家德国运动巨头正将体育资源的重心，从单纯的顶级IP赞助，转向与中国竞技体育的深层共融。
迈入全新合作征程
体育品牌的较量，早已从产品性能的比拼，延伸到了资源话语权的深度绑定。当一个品牌选择将“最长情的告白”留给一支球队，其背后是企业战略定力与品牌文化认同的深度共振。
自2005年阿迪达斯成为中国排球协会官方战略合作伙伴以来，阿迪达斯这“三条纹”的陪伴，几乎刻进了中国排球的每一段骨骼。多年来，阿迪达斯持续为中国男排提供专业装备保障与技术支持，陪伴队伍爬坡奋进、突破自我。从2022年重夺亚洲杯冠军，到2024年首夺国际排联挑战者杯桂冠，再到2025年征战世界联赛总决赛，顽强拼搏的赛场作风广受认可，成为中国排球振兴发展的重要力量。
国家体育总局排球运动管理中心主任、党委书记，中国排球协会主席赖亚文表示：“阿迪达斯作为全球顶尖运动品牌，在运动领域的专业积淀与创新精神有目共睹。过去21年，阿迪达斯一直是中国排协的官方战略合作伙伴，我们在装备赞助、运动员服务等领域进行了富有成效的合作。此次携手，是双方价值理念高度契合、初心追求同频共振的自然结果，对于保障与提升中国排球的竞技水平，扩大社会影响力具有重要意义。”
这种顶级竞技场上长年累月的“深陪伴”，在体育营销领域是无可替代的资产。但此次续约的意义，更像是一份针对性极强的“中国专项投资计划”。
此外，在国内职业赛事与大众普及领域，阿迪达斯赞助上海男排等实力队伍征战大湾区盛会，依托装备间定制平台为其量身打造场上比赛服、场下训练服及教练常服等全套专业装备，助力上海男排等斩获佳绩。
阿迪达斯大中华区董事总经理萧家乐表示：“从2005年开始，阿迪达斯就有机会和中国排球一路同行。这二十多年，我们见证过高光时刻，也一起走过挑战。但走到今天，最打动我们的，不只是奖牌和成绩，而是一代一代中国排球人身上，那种为了国家而战、彼此信任、团结合作、拼尽全力、永不放弃的精神。这种精神，其实一直在感染着我们，也让我们更加坚定一件事——这条路，我们一定会继续走下去，继续坚定地支持中国排球。”
换取真正长远的影响力
从合作细节来看，阿迪达斯这一次的思路极其务实且长远。在最新的合作周期中，阿迪达斯将提供专属装备支持的梯队名单从国家一队，向下穿透至U23、U21、U20、U19、U18等各级青年队，再到男子、女子沙滩排球队以及青年沙滩排球队，用实际行动为一支竞技体育队伍的“全生命周期”兜底。
这种深度绑定并非偶然。就在这场发布会前不久，阿迪达斯刚刚官宣了与Jr.NBA的续约，继续以官方市场合作伙伴和赛事运动服饰供应商的身份，深耕中国青少年篮球领域。同期，阿迪达斯也成为了2026江苏省城市足球联赛的官方战略合作伙伴，首次为中国非职业足球联赛推出专属定制球衣。
在业内人士看来，阿迪达斯不押注短期流量，而是在中国最具群众基础和战略价值的“三大球”领域，用陪伴与投入换取真正长远的影响力。
活动现场，一个跨越三代人的同框画面，瞬间将所有人的记忆拉回到不同年代的女排赛场。中国国家女子排球队助理教练、昔日“黄金一代”的重炮手杨昊，中国排球协会理事、里约奥运冠军惠若琪，以及现任中国国家女子排球队队长龚翔宇，三位分别代表不同辉煌时期的女排功勋并肩而立。没有刻意的煽情，三代排球人身上不同时期的战袍纹路，已经无声讲述着一段横跨二十余年的接力故事。这一刻，时间被拉长，精神被看见。
随后的“时代对谈”环节，三人的分享各有温度、各有分量。杨昊把目光投向更年轻的后来者，话语间满是期许：“希望年轻队员一直保持对排球的热爱，放平心态、不惧输赢，一起携手阿迪达斯为今后的梦想继续努力。”惠若琪则用一段富有诗意的表达，道出了这支队伍的凝聚与传承：“我们来自不同的地方，大家因为同样的信仰汇聚到一条河流当中，以共同的节奏奔涌向前。一代一代接过接力棒，这份勇往直前的决心和拼搏的意志，在薪火接续中不断叠加与延续。”而谈到当天首次亮相的全新战袍，龚翔宇语气中带着兴奋与坚定：“新款战袍的设计融入了前沿科技，也融入了中国女排的精神内核。期待正式登上赛场时，我们能展现出最好的状态与风采。”
萧家乐表示：“站在新的起点上，阿迪达斯也会一如既往，继续为中国男排、女排、沙滩排球，以及各级青年梯队，提供专业的比赛和训练装备。我们希望做的，不只是赞助，而是真正陪着中国排球一起，迎接新的挑战，争取新的突破。”
从竞技场到校园
如果说签约仪式上的“时代长廊”陈列的是一段过去的历史，那么阿迪达斯在中国铺设的未来，远比那件全新战袍的设计走得更远。
此次签约阿迪达斯为中国排球提供的支持是全方位的，不仅有上场比赛的“精良武器”，也有支撑未来的人才储能。按照合作协议，从国家一队到青年梯队，各级国家队都获得了阿迪达斯全方位的专属装备保障。
事实上，阿迪达斯“在中国，为中国，爱中国”的棋局，远比排球领域大得多。在校园体育层面，阿迪达斯堪称一场没有对手的“扫街行动”。2025年7月，阿迪达斯携手复旦大学，为复旦大学的排球、武术、游泳、射击、女足等高水平运动队提供专业装备支持，中国女排队员李盈莹亲临现场，与复旦学子互动。同年11月，阿迪达斯联合清华、复旦、上海交大等十二所知名高校，正式成立“阿迪达斯大学体育公社”，全面推动中国校园体育的高质量发展。
在更广泛的青少年体育领域，阿迪达斯还携手国家体育总局体育科学研究所，聚焦中国儿童运动健康与装备优化，推出了“LIGHTDART闪电镖”系列跑鞋及儿童足球鞋，将顶级跑鞋科技下沉至中小学体测场景。2026年5月，“明日操场”少年跑训营在上海落地，依托体科所的国家级科研资源与阿迪达斯的运动科技优势，为少年儿童提供更科学、更安全的运动守护。
而从2005年阿迪达斯成为中国排协的官方战略合作伙伴，到如今再次续约，贯穿始终的是彼此在价值理念上的高度契合。当中国从“金牌大国”向“体育强国”加速迈进，群众体育与青少年体育的根基显得愈发重要。阿迪达斯将自己在装备领域的专业积累、在时尚领域的年轻化洞察，以及对体育精神的深刻理解，悉数释放在了中国市场这片最具活力的热土上。
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