逛个街本来就是图个放松开心,谁能想到好好进店看款,居然会被店员当众骂穷,还竖中指挑衅?这事就发生在深圳K11的一家设计师品牌门店,三个规规矩矩逛店的顾客,啥错没犯就因为看着不像有钱人,直接被店员怼了一顿,说没钱就别进高端店。这事闹上全网之后,涉事店员被辞退,门店停业整改,商场负责人也上门道歉了,大家本来都觉得这事到此为止,没想到知情人爆出来的料,比当众竖中指还要耐人寻味。
这事发生在5月28日下午,三个市民结伴走进K11 ECOAST南馆的行星系统门店。一行人全程安安静静驻足看展品,没有任何扰乱门店经营的举动。店员光凭外在穿着,就主观认定几人没有消费实力,进店不到一分钟就快步上前阻拦。开口就是“来店里穷逛什么”,紧跟着就说商场只服务高端客群,没钱的消费者根本没资格进店。
顾客要上前理论,对方脏话不停,还公然竖中指进行人身挑衅。刚好有路过的游客看不下去,用手机录下了完整的冲突过程。这条短一天不到全网播放量就破了五千万,还传到了港澳地区的媒体上,很快就从一件本地小事变成了全民都在聊的热点事件。
舆论刚发酵的时候,商场官方发的回应特别敷衍,只模糊说会核查情况。既没给受害的消费者道歉,也没说清楚要怎么处罚涉事店员,轻飘飘的态度直接又点了网友的火。直到舆情越闹越大,连商场整体口碑和线下客流都受了影响,投资方和运营方扛不住压力,才带着礼品登门和当事人和解。
最终处理结果大家都清楚,涉事店员被解除合同,还录入了本地服务业黑名单,涉事门店暂停营业两天做内部整顿,整个商场也组织了全员重新学习服务规范。大家本来都吃得差不多这个瓜了,没想到业内知情者陆续爆出三个关键内情,解开了很多人心里的疑问。
一个拿着普通薪水的打工人,怎么就敢站在门店里明目张胆俯视消费者呢?第一个内情就是,这名涉事店员根本不是商场或者品牌直签的正式员工,她是第三方劳务派遣公司派来的,已经入职大半年了。和她一起上班的同事说,她平常就惯会以穿着分人,遇上看着消费能力一般的访客,上来就是冷眼翻白眼。那天同事看出气氛不对上前劝,还被她粗暴推开,非要自己处理,这势利眼的毛病早就养成了。
她羞辱顾客的话术也不是吵架口不择言瞎骂的,是一套顺得不能再顺的贬低逻辑。先用“穷逛”给消费者贴个负面标签,从经济层面否定人家正常逛店的权利。再把消费能力和人格等级绑在一起,直接用花钱多少给人分三六九等。等到消费者据理力争,还有旁人拿手机录像,她理亏了就直接升级成脏话和不雅手势发泄,从嘴炮到人身攻击一套流程行云流水,看得出来区别待客早就成了她的常态。
最值得深思的其实是第三点,事发初期商场为啥拖着不处理,根子就在责任推锅。这种第三方劳务派遣的用工模式里,商场只管统筹场地管理,店员的人事薪酬全是外包公司负责,真出了客诉纠纷,两边你推我我推你,都不想独自承担经济和口碑损失。要是没有全网舆论施压,刚好商场本身也经营承压,两边指不定还会接着拖下去,受害顾客想要一句正式道歉都难。
这事冲上热搜后,大把普通人在评论区分享自己的同款经历。穿平价衣服进高端门店被店员全程尾随盯防,跟防小偷一样,试了好几件没下单就立马迎来冷眼。大家真的不是抵触高端品牌和高价商品,抵触的是那种把钱当成衡量尊卑唯一标准的扭曲观念。
商场做VIP专属服务本来没什么错,差异化福利是品牌自己的经营选择,可人格尊严没有定价门槛。只要遵守公共秩序,任何人都拥有自由进店参观闲逛的合法权利。高端商场的核心价值,从来不只是奢华装修和昂贵货品,更得有能容纳各类访客的人文温度。
这件事出来之后,不少高端商圈都主动做了服务自查,也恰恰说明这事给整个行业敲了个够响的警钟。做买卖拼到最后,拼的从来不是装修档次和商品定价,是攒了很久的信誉和人心。平台给的光环说没就没,从业者摆正服务定位,守住尊重别人的底线,品牌才能走得长远。
这场由一句“穷逛”掀起来的风波,不该只是网友一时的谈资,更该成为零售行业整改用工制度、优化考核模式的契机,把势利待客的歪风剔出去,回归买卖平等的商业本质。
参考资料:人民日报 商业经营需守住尊重顾客的底线
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