上个月，高级腕表品牌爱彼宣布与斯沃琪联名，一部分爱彼藏家瞬间慌了。说唱歌手DDG放话，如果这次联名规模太大、拉低了品牌档次，他就卖掉手上那块价值18万美元的爱彼。在腕表圈那些自封为“钟表界圣三一”守护者的人看来，这个以创新复杂功能和设计闻名的品牌，这一次居然“塑料”了。
然而，爱彼与斯沃琪合作的Royal Pop系列上市几周后，二级市场的爱彼价格稳如磐石。尽管此前有人预测爱彼的品牌价值和稀缺性将就此崩塌，但业内人士给出的判断很直接：爱彼还是那个爱彼。WatchCharts追踪爱彼所有主要型号的二级市场价值，其合作负责人哈姆扎·马苏德透露：“从发布到现在，爱彼的价格没有受到任何可察觉的影响。”
当然，现在下结论为时过早。但马苏德认为，这个用挂绳搭配亮色表款的Royal Pop系列，其实是爱彼吸引下一代藏家的长远布局。爱彼标志性的皇家橡树系列，零售价通常在5万美元以上，排队等待的名单长达数年。而Royal Pop让更年轻、更多女性买家也能触达这个品牌。马苏德进一步解释：“从根本上说，所有人都意识到，这并没有以任何实质性的、有意义的方式侵蚀爱彼的资产价值。这款产品甚至没有被设计成腕表来佩戴，所以它并没有稀释皇家橡树藏家的体验。”
不过，爱彼面前的市场挑战仍然存在。疫情期间的奢侈腕表投机泡沫，在2022年破裂，整个市场至今才刚开始企稳。WatchCharts编制的爱彼指数，涵盖该品牌前30款热门型号，目前较2022年的峰值下跌了大约40%。“三大”豪华制表商中的另外两家，劳力士和百达翡丽，其价格也同样从高点回落。根据WatchCharts的数据，今年第一季度，爱彼的二级市场价格上涨了2%，相比之下，劳力士上涨1.7%，百达翡丽上涨3%。同时，爱彼的库存老化程度超过了同行，这意味着其供需错配的情况更为明显。马苏德指出：“到目前为止，爱彼的市场复苏程度还没有达到‘三大’中另外两家的水平。”
即便如此，马苏德也承认，Royal Pop给爱彼带来了一个连金钱都很难买到的东西：社交媒体和数字新闻上的文化热度。这波爆发式的关注会在青少年和二十多岁的年轻人里种下草，他们有朝一日终将买得起皇家橡树。对于一家年产量仅约5万枚、至今仍由家族持有的制表商来说——这个数字不及劳力士年产量的零头——爱彼的投资周期是以十年为单位来衡量的，而不是季度或年份。马苏德最后说：“他们正在进行的赌注是，所有那些让藏家咬牙切齿的事情，或许代表着钟表专业信誉的损失，但作为交换，他们在一个更广泛的观众面前买到了文化信誉。我认为，从长远来看，他们买到的是更多无法量化的声望。”
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