在ChatGPT付费转化率仅5%的现实下，这场针对1.4亿日活用户的“付费教育”将是一场硬仗
文｜《财经》研究员 谭海燕 记者 刘以秦
编辑｜刘以秦
据媒体报道，字节旗下的对话App豆包预计将在6月下旬上线付费内容，并于同期举行的Force大会上更新相关功能。
今年5月初，豆包App Store页面就出现了付费版本服务声明。页面显示了三档订阅价格：标准版连续包月每月68元（连续包年688元）、加强版连续包月每月200元（连续包年2048元）、专业版连续包月每月500元（连续包年5088元）。
接近豆包人士告诉《财经》，如今豆包的日活数据越来越高，模型消耗量也越来越大。另外，豆包尚无明确商业化路径，而订阅付费是成熟的模式。基于这两点考虑，豆包选择推出收费订阅。
关于付费情况，截至发稿，字节未有回应。
根据第三方机构QuestMobile数据，2026年一季度，豆包日活用户（DAU）约1.4亿，月活用户约3.45亿，超过第二名千问（1.66 亿）与第三名DeepSeek（1.27 亿）的月活总和。
庞大用户量需要算力支持。据火山引擎此前披露，截至2026年3月，豆包大模型日均Token（词元）使用量已突破120万亿，而2024年5月模型首次发布时，日均用量约1200亿，两年内增长达1000倍。
前述人士补充，选择这个时间节点，是因为豆包算力成本的投入已经带来一定压力。此前，多家媒体援引知情人士报道，字节跳动2025年净利润同比下滑超过70%，净利润率也出现了下滑，背景是其在去年三四季度大幅增加了对于AI（人工智能）业务的投入。
抖音集团副总裁李亮则对此解释称：相关报道中关于字节净利润下降70%，是国际会计准则的数字，字节除了新兴业务投资增大，还有优先股和期权成本变动因素（不反映运营实质）。实际因为抖音电商增速放缓和新兴业务相关投入增大，下半年经营利润率有小幅下滑，但远没有这么大。
这两年，字节“重仓”AI。据媒体今年5月报道，字节正在讨论今年支出700亿美元（约合人民币4759亿元），主要用于建设数据中心和其他AI基础设施。此外，字节已计划向芯片巨头高通采购数百万颗AI ASIC芯片，主要就是为了支持其豆包以及背后的智能体业务。
最低68元每月的豆包付费服务，许多用户对此并不“买账”。社交媒体上相关的讨论以质疑声居多。多位豆包的用户告诉《财经》，豆包推出付费服务后，将看情况使用，或转向使用腾讯的元宝等免费AI原生应用。
实际上，在豆包之前，2023年11月，百度旗下的文心一言就推出了付费服务，会员连续包月费用为49.9元，单月购买则为59.9元，付费会员对应的是文心大模型4.0。
不过，百度很快就取消了这个订阅服务。2025年4月，文心一言宣布免费，并向此前付费的用户退费。豆包之前，国产AI对话应用尚未探索出成功的订阅制道路。目前来看，豆包探索“付费教育”用户，可能是一场硬仗。
即便是ChatGPT，也没有完全跑通订阅制的商业化路径。今年3月，OpenAI发布公告称目前ChatGPT周活用户(WAU) 突破9亿，订阅用户数超过5000万。也就是说，付费转化率仅有5%。据媒体报道，截至2026年一季度，OpenAI每收进1美元，就要赔1.22美元。
今年初，OpenAI的CEO（首席执行官）山姆·奥特曼在社交媒体发布动态，称开始在ChatGPT免费版和Go版中测试广告功能，他“清楚认识到，许多人希望大量使用AI但不愿付费，因此相信（广告）这样的商业模式有望成功”。
豆包的付费探索才刚刚开始。媒体报道还提到，若订阅制进展顺利，豆包将于三季度进一步结合电商功能更新完善付费场景，并通过补贴为抖音商城进行引流，探索更多商业化可能。
责编 | 杨明慧
题图来源 | 视觉中国
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