大半年来关于“库里去哪儿”的球鞋签约战，终于有了答案。
NBA金州勇士队球星斯蒂芬·库里最终选择与李宁达成一份十年协议，此次合作不仅涵盖篮球装备，还包括运动休闲、高尔夫产品线，库里自有品牌（Curry Brand）拥有签约旗下运动员等自主权。
在多方竞争中，李宁拿下了一位具有全球影响力的超级篮球偶像，这无疑是一笔能够有力提升品牌形象的重大签约。
但李宁想要的显然不只是篮球。在这笔签约的前两天，李宁官宣中国女子网球运动员张帅加入品牌大家庭。相比库里引发的全球关注，这笔签约可能不看网球的伙伴们知道的不多，但背后也释放了一个重要信号——时隔多年，李宁又回到了职业网球领域。
看似无关的两笔签约背后，其实指向同一个方向。一边是覆盖更广泛人群的运动生活，另一边是快速崛起的新兴消费市场，从网球、匹克球到户外和高尔夫，李宁的触角伸向越来越多的运动场景。
对于如今的李宁而言，争夺的不再只是某一个项目的市场份额，而是更广阔的运动消费版图。
李宁是怎么赢的？
不只是篮球的库里
过去十多年里，库里拿下了四次NBA总冠军和两次常规赛MVP，更成为“三分时代”的象征人物。如今38岁的库里明显已经是职业生涯的末期，他需要思考另一件事：如何让自己的影响力超越球员时代。
李宁给出的答案，恰恰击中了这一需求。他允许库里保有个人品牌，让人想起迈克尔·乔丹的Jordan brand，后者打造的价值数十亿美元的商业帝国，其影响力无需多言，而这似乎也是库里的最终目标。
李宁当然不是耐克，可是他想成为耐克。对于库里来说，他需要一个能够承载个人品牌未来的平台；对于李宁来说，他选择的不光是一位篮球明星，而是一个拥有全球影响力的超级运动IP。
此次合作中还有一个关键词让人不得不重视——高尔夫。近年来，库里频繁出现在各类高尔夫名人邀请赛中，在此次合作规划中，高尔夫产品线被明确列入未来发展方向。
这一布局，恰好与李宁近年来的品牌战略形成呼应。借助库里在篮球之外的影响力，李宁不仅能够进一步巩固篮球领域的优势，还能顺势切入高尔夫等新兴运动场景，触达更广泛、更高消费能力的运动人群，为品牌打开新的增长空间。
老将张帅的背后：
另一张全球化的门票
如果说库里代表着全球篮球文化，那么张帅则连接着另一块长期被国际品牌占据的市场——网球。
很长一段时间里，中国运动品牌的竞争重心主要集中在篮球、跑步、羽毛球等领域。而网球市场，始终是耐克、阿迪达斯、Lacoste等国际品牌的传统优势区。
事实上，十多年前，李宁曾签约克罗地亚名将西里奇，并见证他在2014年捧起美网冠军奖杯，证明了中国品牌同样有能力站上顶级网球舞台。
如今，中国网球正在迎来新的发展周期，中国网球正在迎来新的发展，郑钦文巴黎奥运会夺冠，带动了中国的“网球热潮”，越来越多青少年开始走进网球场。无论是赛事关注度还是参与人口，网球正在成为中国体育消费市场增长最快的项目之一。
在这样的背景下，签约张帅显得颇具战略意义。她或许不是巡回赛中最年轻、最具话题性的球员，但她职业生涯中一次次从低谷中重新出发的经历，以及在老将阶段依然不断突破自我的坚持，让她成为中国网球最具代表性的职业运动员之一。
某种程度上，张帅身上所体现的韧性、耐心与长期主义，也恰恰映射着中国网球一路成长的轨迹。
未来李宁是否会进一步加码网球，暂时还没有明确答案。对于一家希望提升全球影响力的中国运动品牌来说，网球或许不是规模最大的市场，却是一块具有国际化象征意义的拼图。
从专业运动到全球布局：
要成为世界的李宁
如果把目光重新放回李宁自身，库里和张帅的签约其实并不意外。
从去年财报来看，2025年李宁实现营收296亿元，同比增长3.2%；净利润29.4亿元；经营利润率提升至13.2%。在消费市场整体趋于理性的背景下，这是一份相当稳健的成绩单。
了解其业务结构可以发现——跑步、篮球和综训三大运动品类流水占比达到64%，专业产品收入占比超过56%。当行业竞争来到产品力和专业能力本身，李宁显然不满足于守住已有优势。
跑步、篮球依然是最核心的两大支柱。飞电、赤兔等产品矩阵不断成熟，跑步已经成为品牌最重要的增长引擎；从韦德到巴特勒，再到如今的库里，李宁持续强化自身在全球篮球文化中的影响力。
羽毛球板块逐渐成为李宁最具竞争力的品类之一，球拍、球线、球鞋等装备已成为业务核心，也进一步验证了品牌在专业运动装备领域的研发实力。在巩固优势项目的同时，李宁将目光投向更广阔的运动市场，陆续进入高尔夫、网球、户外、匹克球等新兴赛道。
这也是为什么库里和张帅的签约值得放在一起观察。库里承载着李宁全球化扩张的期待，而张帅则代表着品牌在网球领域的新一轮布局。当一家中国运动品牌开始同时出现在NBA赛场、职业网球巡回赛、高尔夫球场和户外场景时，它面对的竞争对手显然不再只是国内同行。
当越来越多运动项目被纳入李宁的战略版图，人们看到是一个更明确的目标——它想成为的不只是中国市场里的领先品牌，而是在世界运动版图中拥有自己位置的李宁。
图片来源：网络
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