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（来源：品牌与商业）

近日，阿迪达斯官方旗舰店一款紧身夹克的商品文案因表述接地气且画风突兀，意外引爆社交网络，引发大批网友玩梗热议，成为近期趣味网络热点事件。

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据悉，涉事单品为阿迪达斯Optime Essentials全拉链夹克，其店铺中文商品描述写道：“穿上这款adidas夹克外套，搭配T恤去健身房，或者搭配牛仔裤，在城里办事。”

简洁直白的“在城里办事”一句，打破了大众对运动服饰潮流、精致的文案固有印象，画风朴实突兀，迅速引发网友调侃。不少网友纷纷玩梗留言，戏称要购入这款单品，专门用来“进城办事”，还有网友趣味解读穿搭场景，让该句式快速刷屏各大社交平台。

经了解，该文案源于英文原版内容直译，原文“pair it with jeans for errands around town”本意是指这款外套适配城市日常出行、短途琐事等休闲场景。疑似AI机械直译未做本土化润色，最终诞生了违和又接地气的“在城里办事”表述，潮流运动单品搭配生活化办事场景，强烈的反差感成为走红核心原因。

针对网友此次玩梗，阿迪达斯官方账号6月1日还发布了一则视频。视频中是一款印有“进城办事”的T恤，并配文称“你怎么知道我的进城办事专T已经做好了”。

目前店铺内争议文案已完成优化删除。品牌官方社交账号还顺势玩梗互动，发文调侃相关话题，贴合网友热度展开趣味运营，一改以往严肃的品牌姿态，收获不少好评。针对网友热议的相关衍生周边，官方也回应称暂无上架计划，后续可关注品牌动态。

此次意外走红，是典型的品牌文案翻车出圈案例。无心的翻译失误造就网络热梗，而品牌顺势借势、温和互动的应对方式，既化解了文案疏漏的尴尬，又拉近了与年轻消费者的距离，成为一次意外的轻量化网络营销，也让这款普通的运动夹克热度飙升。

业内人士表示，品牌本土化文案需兼顾精准与质感，灵活应对网络热点更是当下品牌运营的重要必修课。