商业发展不忘初心，价值共生塑造文明。
商业文明共同体以价值与共生为“体”、创新与发展为“用”。2026 年，数字技术与实体经济融合、消费市场升级推动商业从“单兵突进”转向“协同共生”，此时建设商业文明共同体是回归商业本质、应对行业变革和激活经济新动能的必然选择。
5月28日上午，中国商务广告协会代理会长丁俊杰立足行业全局、结合产业变革趋势，在2026虎啸盛典现场发表深度讲话，以通透的行业洞察、长远的发展视野，剖析行业现状、厘清发展逻辑、擘画未来路径，为新时代数字数字营销行业转型升级、共生发展指明核心方向。
以下为丁俊杰在2026虎啸盛典上的讲话实录：
“深度改革”是当下新的特质
纵观当下数字营销行业，变局与新机共生、挑战与机遇并存，行业正处在迭代升级、破局重生的关键转折点。
这也是本届虎啸盛典深度聚焦商业文明建设、凝聚行业共识的核心初衷。丁俊杰指出，当下行业最鲜明的特质便是“深度变革”，传统发展模式已然走到尽头。过去依靠流量红利、烧钱换增长、内卷博弈的粗放式发展路径彻底失效，流量成本攀升、用户认知成熟、行业同质化竞争加剧，让行业短期逐利的弊端全面凸显。
与此同时，政策正向引导、数字技术革新、全民消费升级，为行业开辟了全新的增长赛道。在全球经济格局调整、数字技术与实体经济深度融合的大背景下，AI技术重塑商业逻辑，大众消费从单纯的功能消费转向价值认同与情感共鸣，彻底倒逼行业告别零和内卷，走向守正创新、价值共生的全新发展阶段。
立足行业破局发展、建设商业文明共同体的核心命题，首先要跳出流量桎梏，以长期价值思维重塑行业内核。商业的本质从来不是短期的流量暴涨与单点营收，而是可持续的价值创造。
丁俊杰强调，商业文明是行业高质量发展的根基，诚信合规、坚守初心、向善而行，是数字营销行业行稳致远的根本底线。过往行业出现的流量泡沫、恶性竞争、诚信缺失等乱象，本质上是浮躁逐利的短视思维所致，不仅拖累行业进阶，更扰乱市场秩序、损害消费信心。
认知升维是新时代的必修课
新时代的数字营销，必须完成从“流量思维”到“价值思维”的认知升维。
摒弃赚快钱的浮躁心态，以用户为中心深耕产品、创新与服务，兼顾经济价值、社会价值与文化价值，让营销不止于商业转化，更能传递文化温度、践行社会责任、助力社会进步，真正回归商业本源。
建设商业文明共同体，核心在于打破行业壁垒，构建协同共生的全新产业生态。数字商业时代，没有任何企业能够孤军奋战、独善其身，行业发展早已告别单兵突进的旧模式，迈入全域协同、共创共赢的新周期。
本届虎啸盛典汇聚全产业链力量，从前沿理论思辨、行业痛点剖析到实战案例拆解，充分印证了协同创新的重要价值。丁俊杰表示，数字营销产业链的品牌方、代理商、技术平台、服务商等各类主体，应当摒弃内耗博弈、破除资源壁垒，秉持“合作不依附、共生不博弈”的发展原则，实现资源共享、技术共研、责任共担。
尤其在AI技术全面渗透行业的当下，更要以人文素养校准技术应用方向，用协同创新破解行业发展难题，推动整个行业从恶性竞争的内卷格局，迈向价值共升、生态共荣的全新格局。
坚守长期主义本心
建设商业文明共同体，关键在于知行合一、实干践行，以长期坚守穿越行业周期。
十七年来，虎啸盛典始终担当“做行业建设者”的角色，紧跟时代发展脉络，从元力增长、行业重构到智驭时代，再到今年的商业文明共同体建设，每一届主题都精准锚定行业发展方向，为行业沉淀思想、输出方法、赋能实战。
盛典现场的前沿报告、学术洞见与优质实战案例，为行业发展提供了宝贵的思想指引和可落地的实践样本。
丁俊杰表示，思想的价值在于落地，共识的力量在于践行。面对行业新周期，所有从业者都要坚守长期主义本心，平衡商业效益与社会价值，将前沿发展理念、AI创新技术、商业文明理念深度融入产业实践，以实干破解发展困局，以创新驱动行业升级。
2026虎啸盛典的圆满举办，为数字营销行业高质量发展凝聚了全新共识、积蓄了全新力量。丁俊杰表示，中国商务广告协会将持续发挥桥梁纽带核心作用，坚守行业担当，不断规范行业秩序、凝聚行业共识、赋能行业创新，持续引领行业守正向善、深耕致远。
未来，期待全行业同仁以本次盛典为全新起点，坚守商业初心、厚植文明底蕴、摒弃内卷博弈、坚持协同共生，深耕长期价值、践行商业向善，共同推动中国数字数字营销行业走出周期波动，迈向更有高度、更有温度、更有生命力的高质量发展新征程，共同书写中国商业文明的崭新篇章。
以下视频为：2026虎啸盛典花絮
◎ 责编：刘照龙、主编：杨猛。
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