这些乱象背后是同一个逻辑：流量变现。
文 |竹里
近日，一位安徽宝妈哭上了热搜。
5月30日，这位宝妈在社交平台上发布的一段视频引起轩然大波，视频文案写着：“我儿子5岁就能来山姆，而我30多岁才有机会来山姆，这就是父母托举的意义。”短短15秒的画面，引发全网争议。
有人指责她崇洋媚外、制造阶层对立，有人将她的家庭住址、丈夫的单位、孩子就读的学校泄露，甚至扬言要上门当面质问。有网友质疑，山姆260元的年费，无需拔高至“托举”的高度。
6月1日，这位宝妈含泪发布道歉视频。她说自己是全职宝妈，丈夫每月工资只有四五千元，做自媒体只是想补贴家用。“只是跟风玩梗，自己甚至一直以为山姆是国内品牌”，完全没考虑那么多，“认知不足”。
6月2日，她再度出镜道歉：自己并没有崇洋媚外，已经深刻吸取教训。
网友反感的是强行拔高日常消费
梳理整个事件，这位宝妈是一次正常的购物，想必大多数人都不会在意。问题关键在于，视频中宝妈使用“托举”一词不当，暴露了其错误的育儿观念——把物质消费当成对孩子的馈赠，把会员制超市等同于身份象征。
当逛山姆被赋予“父母托举”“身份跃迁”等额外含义时，就未免显得荒诞。网友指责和嘲讽此事，但他们反感的并不是她带孩子逛超市本身，而是强行拔高日常消费、刻意绑定育儿意义的荒唐逻辑。真正的托举应是培养孩子的眼界与能力，而非将会员卡等同于“人生成就勋章”。
事实上，“玩梗山姆”是2026年5月起在社交媒体上爆火的网络调侃现象。
网友主要用夸张的“中产文学”风格文案，将逛山姆会员店这一普通消费行为包装成“阶层跃迁”。这一玩梗最初因山东济南等地山姆新店开业，网友模仿“高考状元”争当“山姆首刷人”，并配以诸如“远赴人间惊鸿宴，一睹山姆盛世颜”“班主任你看到了吗？当年最后一排的我，现在站在山姆门前”等浮夸语句而走红。
此类内容本意多为反讽消费主义，通过将260元年费会员戏称为“山姆签证”，入场条件恶搞为“一年未喝蜜雪冰城”等规则，讽刺部分人群将品牌消费误认为身份象征的社会现象。然而，随着梗的传播泛化，一些博主为蹭流量盲目跟风将玩笑话语与育儿责任绑定，引发公众反感。
在这一事件中，还有一个值得警惕的现象：以正义之名的网络暴力。
有评论指出，即便这位宝妈的言论确实荒诞浅薄、经不起推敲，但若只因为一条短视频就被“人肉”、被言语威胁，连自己和孩子的日常生活都受到影响，这就远远超出了合理批评的范畴。网络表达可以有赞美，有批评，但绝不能滑向攻击谩骂和现实威胁。
如果网友谩骂威胁等行为属实，围观者需要谨言慎行，批评和指责不该上升到人身攻击甚至恶意抹黑。发贴博主也要明白，自己公开发布内容，意味着接受公众评价，要注意内容本身，避免招致不必要的麻烦。
玩梗跟风应该停了
笔者发现，社交平台上还有很多如同复制粘贴一样的内容。为什么这样的事情会反复出现？其实呈现了当下一些内容创作者的普遍操作手法，什么话题火就蹭什么，什么内容有争议就做什么。一些人自身可能没有太多技能，希望借助自媒体寻找新的收入来源。
山姆事件并非孤例。近期，多起虚假摆拍事件接连被警方查处，其恶劣程度更甚。
2026年4月，一条视频引爆全网：一个小女孩独自坐网约车去找父亲，打麻将的爸爸拒接，冷漠的妈妈说“爱送哪儿送哪儿”，司机怒斥“什么家长”。整个视频“打麻将的爸爸、冷漠的妈妈、正义感爆棚的司机”，戏剧性拉满，瞬间引发争议。视频点赞量短时间内突破10.1万，冲上当日全国热搜。
然而，沈阳警方的通报揭开真相：这完全是41岁男子依某自编自导的摆拍视频。视频中所谓的“被遗弃女孩”，是他朋友的孩子，父母对女儿照顾得非常好，一家三口幸福地生活在一起，与视频中呈现的冷漠父母形象截然不同。警方调查发现，从头到尾就是剧本。最终，依某因虚构事实扰乱公共秩序被行政拘留，账号被关停。
同样，2026年5月，北京一段“盲人女孩在盲道被电动车撞倒、反遭骑车男子斥责”的视频，同样引发全网同情。很多网友愤而声讨肇事者，连北京交警官方账号都在视频下方留言，表示将尽快核查处理。
然而，这一切又是假的。5月16日，北京警方通报：26岁男子刘某与24岁女子江某某为吸粉引流、博取关注、牟取私利，在朝阳区某路旁虚假摆拍所谓“盲人被撞”内容，误导公众。两人被警方依法采取刑事强制措施，百万粉丝账号“抱抱盲兔”被禁止关注、作品被清空。
笔者认为，想通过自媒体赚钱无可厚非，但创作的出发点不能只剩下流量和变现。若为了起号故意制造冲突、贩卖焦虑、消费亲子关系，那么流量越大，带来的负面影响也可能越大。而这些乱象背后是同一个逻辑：流量变现。
近日，中央网信办发布数据，2026年1月以来已清理虚假摆拍等违规短视频52万余个，严惩违规账号6.8万余个。
当越来越多人试图从互联网获得收入时，平台也要思考，究竟在奖励什么样的内容，又在塑造怎样的价值导向。平台算法对于内容生态的引导至关重要，何种内容更容易获得推荐、何种表达能得到更多曝光，都会潜移默化地影响创作者的选择。
资料来源：红星新闻、中青评论、大象新闻、大河报
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