戴斌：把文旅体商“流量”变为发展“留量”
学思平治
近日，广东广州开通“粤BA夜宵巴士”，球迷凭票根、手环或扇子即可免费乘坐，从东风体育馆直达田美新里夜市。这不仅让球迷的热情得以延续，还顺势给夜经济添了一把火。近年来，各地足球、篮球等群众性体育赛事不断破圈，带动举办地餐饮、住宿、景区、文创等领域消费，为文旅体商融合发展注入持久动力。
实际上，旅游目的地从来不是山水人文资源的堆积，而是主客共享的美好生活新空间。市民和游客要看见绵延不绝的文化传承，更要看到生生不息的创新创造。“十五五”期间，要推进文化强国、体育强国、旅游强国建设，不断满足人民群众美好生活新需求。放眼全国，各地越来越重视“票根经济”“赛事经济”，演出、比赛、文旅消费同向而行，以文化场景激活交通、零售、住宿等多个消费链条，促成了多方合作共赢，在放大经济效益的同时也提升了社会效益。例如，黑龙江哈尔滨为球迷量身打造两天一夜观赛游玩路线，串联城市地标、烟火美食与特色景致。在贵州贵阳，游客凭借一张电影票根，可以在火锅店享受折扣，在设计师酒店获得优惠，为释放消费潜力打造了创新引擎。
当然，也要看到，“票根经济”“赛事经济”热度上升，也面临着体育赛事趋同化、文化赋能浅层化，以及交通保障水平有待提升、消费场景创新不足等问题。各地要加强市场调研和统筹协调，进一步提升文化节事和体育赛事吸引力，完善智能化交通网络等公共服务体系，打造高品质休闲空间和消费场景。
与自然、人文资源相比，尚未经过岁月沉淀的体育赛事和文化节事对外来客源并不具备天然的文化黏性。要打破这一局限，需要本地居民的深度参与，更需要引导外来游客了解本土特色，实现传统文化的创造性转化和创新性发展。这就意味着，群众体育和文化节事需要融入新元素，进而打造面向未来、充满活力的城市形象。这既可以是足球比赛、大赛车、明星演唱会等大型活动，也可以是街舞、脱口秀、小剧场话剧、音乐会等文化活动，还可以是群众自发开展的文化体育活动。总之，应在居民、游客深入了解与互动的过程中，不断提升城市的辨识度与吸引力。
作为体育赛事和文化节事举办地，体育场馆、大剧院、展览中心和中心广场往往会在几个小时的时间内聚集数万观众。如此大规模的人群聚集，对城市管理和公共治理都会形成一定压力。这就需要交通、城管、通信等部门合理布局交通接驳点、停车场和通信网络，在科学预测预判的基础上，合理调配地铁、公交、网约车、共享单车等运力投放。据中国旅游研究院调查数据，节假日期间游客在目的地游憩半径平均为15公里左右，夜间活动活跃时间为18时至22时，活跃半径为6公里，即“黄金四小时，白银六公里”。基于此，文化、旅游和商业部门不妨合理规划活跃半径内的公共文化空间和旅游消费场景，交通部门则应围绕上述时空格局做好通行保障。
面向观众和游客需求，应培育主客共享的美好生活新空间，打造城市微度假项目，同时加强与旅行社和在线平台合作，推广旅游新线路，让游客来得了、散得开、留得下。例如，发展特色餐饮、休闲商圈与特色菜市场，让街头巷尾充满生活滋味。依托历史文化街区、非遗工坊、文创园、戏剧场、电影院、文博场馆，推动文创市场与周边产品开发，让游客置身其中，感受城市文化魅力。借助科技馆、科技园、新型电子产品购物街区及丰富的科技应用场景，展现城市创新活力。还要践行普惠、自由、开放、共享的现代旅游发展理念，向游客开放公共图书馆、青少年活动中心等公共文化空间。鼓励政府部门在节假日和周末开放院落，允许游客使用停车场和公共厕所，充分彰显城市的开放性与包容性。
推动地域文旅“出圈”，“票根经济”“赛事经济”大有可为，也应大有作为。这要求我们科学把握多样化、个性化和品质化的旅游需求新趋势，以及融合化、智能化和生态化的旅游消费特征，坚持守正创新、融合发展，更好满足群众对“诗与远方”的需要。
【 戴斌：长安街读书会成员、中国旅游研究院院长 】
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