本文约1800字，预计阅读需要4分钟
6月2日，文旅部发布了《2025年文化和旅游发展统计公报》，其中有一个数据令知酷文旅感到惊讶，那就是A级景区的旅游收入数据。
报告显示，截至2025年末，全国共有A级景区16994个，全年接待游客75.1亿人次，实现旅游收入5544.9亿元。
按照这个数据，平均每家A级景区年接待游客44.2万人次，旅游收入3260万元。
对比2024年同期，A级景区16541万家，总客流量67.6亿人次，总旅游收入4814亿元。2025年的A级景区数量增加453家，总客流量增长11%，总旅游收入增长15.18%。按平均值来看，A级景区平均每家的旅游收入增长12%。
景区数据从何而来？
作为专业的文旅研究者，知酷文旅直觉上认为，2025年景区总旅游收入增长15.18%，平均每家景区旅游收入增长12%，这个数据不符合实际情况，不太可能有这么高。但这个数据是文旅部发布的，是权威的国家部委的数据。这个矛盾该如何解释？
知酷文旅认为，看数据的关键是搞清数据来源和统计方式，否则不如不看。此处的数据是怎么来的，统计口径是什么？
其实，统计公报的数据来自文旅系统各基层单位和联网企业的申报。基层申报的数据质量直接关乎整个统计的可参考性。
在基层统计中，文旅景区的数据经常出现泡沫。例如，免门票的开放式文旅街区、乡村旅游、滨水滨湖公园、地标广场等，不存在闸机和大门，客流量全靠估算，弹性空间很大(往期回顾：有多少旅游景区对外虚报客流量？）。各基层单位往往出于政绩压力，引导景区把数据往高了报。
2025年，全国免门票的开放式景区约有7000家，占整体的41%。41%的景区的客流量靠估算，那总数不会十分精确。
旅游收入的泡沫更是如此。需知，此处的旅游收入不等于景区的营收。营收数据有会计账本和税收数据，是个精确值。而旅游收入是指游客在此处的总花费，包括在景区的餐饮、购物、住宿、收费娱乐项目。这些服务提供者并不是景区的下属单位，而是景区的租户，没义务提交自己的经营数据。所以，景区在计算游客总花费时，不仅要算自己的营收，还要估算游客在辖区内各个商户、各个环节的花销，这又是一个自主发挥空间很大的指标。
当然，知酷文旅不否认2025年景区客流量和收入有所增长，但是不是增长这么高、这么多？应理性的看、参考性的看。
统计公报透露文旅市场趋势
整体上，《2025年文化和旅游发展统计公报》的数据非常详实，提供了很多文旅产业的一手数据。除了景区相关数据，还有星级饭店和旅行社的情况。
2025年末，全国有星级饭店7586家，通过统计直报系统报送和审核的星级旅游饭店营业收入1448.0亿元，平均房价360.2元/间夜，平均出租率46.8%。
星级饭店的数据不像景区的数据，星级饭店的营收有明确的会计账本和税务账本，出租率和房价都有扎实的依据，准确性很高。
这个数据透露了酒店业目前的艰难处境。2025年星级饭店数量较2024年下滑130家（许多酒店并未纳入文旅部的星级评价体系），总营收下滑109亿元，平均房价下滑11.5元/间夜，平均出租率下滑2.4个百分点。
下滑的原因无他，需求不足，前些年酒店扩张太多、太快，而市场的需求增长有限，酒店业正经历全行业的内卷，各大连锁酒店也都出现了入住率、间夜价格的下滑。
旅行社方面，2025年末全国共有旅行社70354家，比2024年末增长了5738家，增长率8.9%。
旅行社本身是一个夕阳行业，为什么还有这么高的数量增长？其实，这主要是旅行社的创业门槛太低，不需要多少初始投资，不需任何专业资质或技能，只需一间门面或者一个摊位，也没有库存积压风险，只需老板会拉客即可。这种低门槛、低投入、零风险的创业项目，吸引了大量无业可就，或其他生意失败的人群前来试水。
另一组值得关注的数据是文博艺术场馆的数据，这反映出大众对真文化、真艺术的热情日益升高。
2025年，全国文物系统管理的国有博物馆接待观众14.3亿人次，同比增长7.1%；文旅部旗下的艺术表演场馆1024个，全年共演出11.3万场，同比增长8%，观众6074.8万人次，同比增长15.7%；全国公共美术馆740个，参观人次7886万，同比增长9.4%。
国有博物馆、公共美术馆等也普遍免费，但其采取刷身份证入馆，数据统计准确。其7%-15%的增速，在今天的市场环境下已经非常不错了。许多地方的文博场馆渐渐成为新的文旅地标，游客开始为一座博物、为一场艺术展览奔赴一座城（往期回顾：中国博物馆，卷死文旅景区）。
这对于文旅市场有重要的启示，当前的游客尤其是中青年游客，普遍接受过良好的教育，90后人群的本科学历及以上的比例达到24%，每4个90后，就有一个拥有本科及以上学历。00后的本科比例更高。这批有文化审美和鉴赏能力的人，正成为文旅市场的主力客群。文旅景区要满足新一代客群的需求，就不能再搞假大空的文旅项目，必须基于真文化、真内涵，深入挖掘游客内心的真实需求和热爱的事物。
作者｜王薪宇
编辑｜小知知
图片来源｜摄图网
热门跟贴