现任皇马主席在竞选活动中最常提及的理念包括传承遗产与保护会员。
正如《福布斯》所评，世上没有比“这家全球最具价值与最富有的俱乐部”所留下的遗产更有力的竞选名片。弗洛伦蒂诺·佩雷斯在圣地亚哥·伯纳乌球场与何塞·阿瓦斯卡尔广场前悬挂了两幅巨幅海报。第一幅在竞选初期展出，回顾了他任内赢得的7座欧冠奖杯；第二幅于三天前亮相，列举了其26年主席生涯中的19次“银河战舰”引援。两幅海报均以他的竞选口号为主题：“仍有许多历史等待创造”。
皇马主席的竞选活动最初较为低调，直至上周三在梅利亚卡斯蒂利亚酒店举办的大型集会上掀起高潮。三个大厅座无虚席，逾千名支持者见证了他的候选资格发布。其中包括前球员索拉里（现任皇马足球总监）、俱乐部大使罗伯托·卡洛斯，以及罗纳尔多·纳扎里奥——在与何塞·佩德雷罗的访谈中，他开玩笑称自己为“胖罗”。“主席，您是最棒的，而且永远是最棒的！”这位巴西前锋在活动中喊道。
这是一场群众的盛宴，也是对对手的实力展示。就在同一天上午，对手仅在百名支持者面前提出了以“会员待遇”为核心的竞选方案。而自5月12日宣布选举召集的新闻发布会以来，“会员主导”正是弗洛伦蒂诺最为强调的议题。“皇马由会员做主”，他在那场时长超一小时的发布会上表示。
保护会员权益成为佩雷斯在多数公开活动与访谈中的核心内容，他甚至签署了公证书对此作出承诺。在梅利亚卡斯蒂利亚酒店，他提及要保护俱乐部免受“那些曾导致皇马最黑暗时期的人”的影响；而在上周一托莱多“天使庄园”与球迷协会代表的会面中，他表示：“皇马过去、现在及未来永远属于会员，别听谎言，别信谣言。那些人不过是拉蒙·卡尔德隆时代的后代、姻亲与前高管。”
在为期10天的竞选活动中，弗洛伦蒂诺更多选择接受媒体采访而非公开集会，包括西班牙国家电视台、《理性报》《国家报》与《西班牙人报》。他倾向于一对一交流，这与巴塞罗那主席选举中琼·拉波尔塔的大型集会风格形成对比。
在这些采访中，他详细阐述了竞选初期提出的两大项目：一是打造技术中心，汇聚顶尖企业；二是2025年股东大会上首次提出的股权结构调整——据本报独家报道，俱乐部计划成立子公司承接“足球与篮球业务”，并向潜在投资者出售5%-10%的股份。“该实体不会主导俱乐部运营，也不会参与任何决策。”弗洛伦蒂诺强调。
这一敏感议题在整个竞选过程中不断被提及，他反复保证此举不会改变皇马的会员制属性。“会员将首次成为俱乐部的经济所有者，这才是真正的完全所有权。现在，我们拥有的是象征与荣耀，但从经济角度而言，一无所有。”他在社交媒体视频中表示。
社交媒体攻势
虚拟平台成为弗洛伦蒂诺竞选活动的主战场。他通过竞选账号发布多个视频，不仅回应对手关于所有权、选民名册及竞选独立性的质疑，还针对媒体报道（包括本报独家新闻）作出回应。“真相回应，拒绝谎言”成为他的视频主题。其最新动态是宣布何塞·穆里尼奥将出任新任主帅，而此时对手正在《蚁穴》节目中准备揭晓其竞选“重磅引援”。
过往成就仍是他最有力的竞选资本——作为俱乐部历史上荣誉最多的主席，他已率队赢得66座足球与篮球赛事奖杯。无论选举结果如何，他留下的遗产已清晰可见：巴尔德贝巴斯皇马体育城与翻新后的圣地亚哥·伯纳乌球场，这两座建筑将成为他在皇马任期的永恒见证。
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