桥头城市形象文化IP“荷小桥”。 邵锦烺 摄
“花开湾区·乐享荷处”第二十三届东莞桥头荷花文化活动月，自五月下旬拉开帷幕以来，三百亩莲湖碧叶连天、粉白竞放，桥头更将游客“流量”转化为“留量”，点燃了夏日经济与市民热情。二十余载耕耘，桥头持续擦亮“中国荷花名镇”金字招牌。步入热情的六月，如今莲湖畔的人气依旧，商家们的笑脸依然灿烂，市民与游客对于“荷文化”的追捧持续升温。“一朵花”撬动“一座城”的故事，仍在桥头继续书写。
潮玩IP与多元市集矩阵激活文旅
本届荷花文化活动月期间，桥头镇紧扣广东省“十五五”文化建设部署，深度融入东莞市“湾区周末IN东莞”文旅品牌建设，秉持创新“文化+”融合模式，推动荷文化从单一“赏花经济”向多元业态升级，荷花生态品牌出圈，助力桥头加快建设“融江智创强镇，宜居荷韵新城”。
在上月22日的桥头荷花文化活动月启动仪式上，暮色下的莲湖畔人声鼎沸，线上同步多平台直播，总在线观看量达30万人次，共同见证桥头城市形象文化IP“荷小桥”正式首发。
随后，由桥头本土企业三基音响贝塔斯瑞品牌承办的2026荷花音乐会拉开序幕，吉他、萨克斯、键盘演唱等节目轮番上演。作为扎根东莞的民族音频品牌，贝塔斯瑞持续深耕专业声学领域，为广大市民群众献上一场听觉震撼，充分彰显桥头“智创优品”的实力。
据了解，“荷小桥”这位头顶荷叶与荷苞、脚踩莲蓬的灵动女孩，由桥头本土潮玩企业东莞市鼎艺创意文化有限公司精心设计，既呼应深厚的荷文化底蕴，又充满潮玩灵动感。如今，“荷小桥”已化身潮玩雕塑伫立在莲湖畔，成为桥头崭新的城市打卡地标，每天有大量市民游客专程前来合影。
本届活动整合莲湖风景区、各村社区生态资源，聚焦音乐、咖啡、宠物经济与潮玩雕塑四大领域，策划特色活动共计三十多项。漫步赏荷，三百亩莲湖碧叶连天；亲水平台旁，第九届精品荷花（碗莲）征集活动入展作品错落有致；戏剧专场融入青年审美；美术教师传统山水临摹展以笔墨寄情……
桥头还创新打造的多元市集矩阵。在湖滨路两侧的市集嘉年华，引入了各地美食、特色文创等逾百个摊位，并专设桥头本土美食区，集中展示桥头特色小吃。
“本来只是想来莲湖吹吹风、看看荷花，结果被这边的美食香味吸引过来了，每个摊位都想尝尝。”家住附近的陈女士带着孩子，难掩兴奋。
市集举办期间，湖滨路沿线人流如织。据统计，上月22日-31日期间，市集嘉年华摊位总营收额超200万元，带动周边收入达2600万元。
莲湖畔客房难求 住宿市场显著升温
在活动月期间的周末，桥头莲湖风景区客流量显著增长，这股“荷花热”不仅点燃了市集的烟火气，更直接带旺了当地文旅住宿市场。
作为莲湖畔的“地标级”配套，桥头三正半山酒店在活动期间迎来了大幅增长。数据显示，其入住率较往年同期激增30%至40%，周末及后续预订全线爆满，呈现出“一房难求”的火热态势。
酒店负责人表示，“桥头荷花文化活动月的品牌效应太强了！我们明显感觉到客流结构的改变，不再仅仅是商务客，更多的是休闲度假客。”据透露，酒店210间客房在活动期间几乎全部预订一空，“每天都有5到8辆大型旅游大巴驶入酒店停车场，主要接待来自粤港澳大湾区的旅行团。”
“桥头荷花名镇”这块金字招牌，吸引着各地游客接踵而至。来自香港的游客李女士称，“早就听说桥头荷花很有名，这次特意报团过来体验，果然名不虚传。这里的莲湖风景真的很美，空气也好。而且不仅有美景，地道美食也是应有尽有，特别是荷花宴，既好看又好吃，玩得非常尽兴，下次还会带家人来。”
来自深圳的陈先生则表示，原本只是想来看看荷花，没想到被桥头丰富的文旅活动惊艳到了，“市集很有趣，人也很热情，完全超出了预期”。
从酒店的一房难求，到大巴车的络绎不绝，再到游客的满意笑容，桥头荷花文化活动月巧妙地将“流量”转化为了“留量”，印证了“荷花经济”的强大号召力。
“荷花经济”从酒楼到商圈全面开花
桥头荷花文化活动月带来的“流量”加速转化为拉动地方消费的重要引擎，周边餐饮、酒店、商圈等消费市场全面受益。
“人流量大了，客人也多了，消费力度也强了很多。”位于莲湖边的新禄福大酒楼的副总经理陈青青在活动期间感叹。她表示，活动期间酒店整体客流较平日增长约20%，周六、周日尤为明显，晚间时段人气更旺。
为了抓住商机，酒店专门推出多道以荷花、荷叶、莲藕为元素的特色荷花菜，如鲜鲍鱼荷花盏、香酥莲米掌中宝、枇杷炖鲜莲等。“很多客人赏完花，专门冲着荷花菜来，觉得在荷花文化活动月期间吃荷花菜更有仪式感。”陈经理感慨，“感谢政府搭台，让各个酒店的人气更旺了。”
与大型酒店相比，街头小店的消费热度同样高涨。位于莲湖畔的芳芳糖水店，店主邓惠兴用一组亮眼的数据给出了回应。
“客流翻倍，很多人都是专程为了赏荷花而来，顺便尝一下我们本地的地道小吃。”邓惠兴笑着说，主要客源来自广州、深圳、惠州，还有来自港澳的游客。他表示，桥头荷花文化活动月为餐饮业带来了非常可观的客源和消费量。
荷花经济的热度同样传导至商圈。据了解，桥头商圈上悦汇借势推出各式活动，联动场内零售、影院及餐饮商户延长营业时间，有效承接了赏花人流。据统计，该商圈客流量较活动前增长超四成，营业额增长近三成，成为消费者的打卡热点。
从酒店的特色荷花菜，到核心商圈和街头巷尾的地道糖水，桥头荷花文化活动月真正实现了以“一朵花”撬动“一个产业”，有效激发了本地消费活力。
市民娱乐精彩纷呈 可看可玩可买
实际上，本届荷花文化活动月不仅是一场消费盛宴，更是一次市民娱乐嘉年华。
上月30日晚，“荷香随风举·水云共舞生”2026年桥头镇舞蹈协会舞蹈专场演出在金荷花广场如期举行，全镇百余位舞者倾情献艺，汇聚古典舞、当代舞、现代舞、东方舞、民族民间舞、街舞、武术、广场舞等多种形式，打造出一幅幅“会动的图画”。
而一场“能看、能买、能玩”的荷花集市，更让市民游客从“隔着围栏打卡”升级为“把荷香带回家”。
“带着小孩来莲湖看荷花，我们都觉得荷花太美了，正好这里有荷花集市，能买到新鲜荷花，买一些回家装饰，在家里也能近距离赏荷。”市民张女士提着刚买的荷花笑称。
摊位另一侧的手工区同样人气高涨，档主采用棉线、扭扭棒等材料，巧手钩织出荷花造型的发饰、车挂和生活摆件，成为年轻人的最爱，让荷文化以更接地气的方式走进日常生活。
值得一提的是，名字带“荷”字的游客，在活动月期间还有特别礼品。桥头镇联动当地星级酒店和烟火老店推出荷花主题美食套餐等文旅优惠礼包，上线文旅餐饮打卡集章兑奖活动，同时，推广“荷以解忧”两日旅游精品线路，并专门推出“寻荷启事”活动，为姓名中带有“荷”字的游客赠送礼品，包括“荷小桥”IP主题帆布包、明信片等。
周末的莲湖畔，人头攒动，荷花竞艳，尤为需要一提的是，在这片热闹背后，有一群默默付出的守护者。活动月以来，桥头镇在莲湖边设立现场指挥中心，统筹公安、交管、城管、市场监管等十几个部门力量，下沉一线，用坚守与汗水为市民游客筑起了一道坚实的“保障墙”，与莲湖里争艳的荷花，一同继续书写“一朵花”撬动“一座城”的故事……
采写：南都记者 黄嘉丰
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