我突然想到一个场景：春节回老家，你正坐在客厅沙发上肝日常，旁边你爸——一个60岁的中年男人——默默掏出手机，打开了他已经玩了三年多的《欢乐斗地主》。你瞥了一眼，发现他账号的钻石数量是你的三倍。这画面是不是有点眼熟？

但说到底，在咱们讨论"目标用户画像"的时候，有多少人真的把他们算进去了？最近看到游戏行业的一些讨论，我突然意识到一个挺微妙的事情：高龄玩家这个群体，好像一直在所有人的眼皮底下被集体忽略了。

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这事儿的起因是在北欧最大的游戏行业会议Nordic Game 2026上，市场分析公司Newzoo的市场情报总监Emmanuel Rosier直接挑明了——退休人群手里其实有更多的钱，但市面上几乎没有哪个厂商在专门为他们做游戏。这话说得有点扎心，但好像又没法反驳。

我查了一下日本总务省的数据，2025年日本65岁以上的人口已经达到3619万人，占总人口比例29.4%。你想想，差不多每3个日本人里就有1个是长辈。对比2005年，当时这个群体还只有2576万人，占比20.2%。20年时间，高龄化不是慢慢在走，是直接踩了油门。这种情况下，游戏玩家群体的年龄结构不可能不跟着变。

英国的数据就更直观了。市场分析公司Ampere Analysis提供给GamesIndustry.biz的统计显示，2024年英国55岁以上的玩家大约有653万人，而且预计到2031年这个数字会涨到732万。英国国家统计局2024年的最新调查也说了，55岁以上人口总共大概2200万。简单算一下，英国的高龄人群里，差不多3个人里就有1个在玩游戏。这比例说高不高，但已经没法再用"他们不玩游戏"这种老思维去解释了。

不过真正让我觉得有讨论价值的，倒不是这些数字本身，而是行业内部对这个问题的态度。

市场分析公司Aldora的CEO Joost van Dreunen说得很直接：忽视高龄玩家，跟当年游戏行业花了几十年才意识到女性玩家存在这件事是一个性质。他还用了个挺狠的词来形容，说游戏业40年来一直在做"最安全的赌注"，也就是反复瞄准同一批狭窄的顾客群体。他举了美国40岁以上人群的例子：这部分人可支配收入最高、游戏知识储备也够、对品牌的忠诚度还强，但就是没人认真琢磨他们。

这话听着有点耳熟，好像每次聊到游戏市场增长瓶颈的时候都会有人提类似的观点，但真正动手去做的厂商确实没几个。

当然，也有人已经开始思考如果真的要做这个方向，具体会遇到什么坑。Nightdive Studios的前业务开发副总裁Larry Kuperman就提到，高龄玩家不太可能去配高配PC或者买次世代主机，但像Roblox这种覆盖多设备的平台，对他们来说也不太可能成为主流。他推测真正适合这个群体的，可能是舒适类游戏、休闲类、或者复古类游戏这类方向。另外他还提了一嘴，那些高龄人群本来就认识的经典品牌或者老IP，其实有重新激活的机会。

这个逻辑我倒是能理解——你让一个60岁的人突然去学《原神》的配队循环，大概率会劝退。但如果你跟他说"这个游戏跟你20年前用红白机玩的那款差不多"，门槛一下子就降下来了。

不过也有不太一样的观点。Cryptic Studios的CEO Jack Emmert觉得，问题不光在玩家那边，也在开发者这边。他的判断是，游戏需要根据高龄玩家的能力和偏好来做设计，比如那些特别吃反应速度的游戏，长时间玩对他们来说确实有难度。但他指出的另一个点更有意思：现在开发团队大多是年轻人，50岁以上的游戏设计师本来就少。你自己团队里都没这个年龄层的人，怎么可能指望你设计出来的东西能戳中他们的需求？

这个角度其实挺少被人拿出来说的。咱们平时讨论"厂商为什么不重视某类玩家"，一般都归结到市场策略或者收益预期上，很少会想到人员结构本身就是一个天然的限制。

说到这儿可能有人会想：高龄玩家真的能打硬核游戏吗？其实例子也有。91岁的杨炳林老爷子打《生化危机 安魂曲》的那个冷静劲儿，还有在YouTube上因为播《我的世界》火起来的GrammaCrackers老太太Mamie，都挺能说明问题的。当然这些可能是比较极端的个案，跟前面Kuperman分析的"大部分高龄玩家更适合休闲类"的判断看起来有点矛盾，但也说明一个事儿：这个群体的内部差异可能比我们想象的大得多。而且在现在这些数字原住民年轻玩家上了年纪之后，这种"高龄也能硬核"的趋势可能会更明显一些。

到时候，"专门给高龄玩家做游戏"这件事的含义，可能跟今天完全不是一码事了。

顺带提一嘴整体的市场背景。Newzoo的数据显示2025年全球游戏市场规模大约是1970亿美元，同比增长7.5%，算是超出预期的表现。英国那边更猛，ERA的数据说是自2020年疫情以来增长最快的一年。但另一个不能忽视的事实是，这两年游戏公司裁员的新闻也是一波接一波。所以你说行业前景光明？好像也没那么稳。在这种情况下，高龄玩家这种还没被认真开发过的群体，说不定真就是下一阶段的关键突破口之一。

说回我自己的感受。作为一个平时主要盯着版本更新、新角色强度、还有Steam打折的普通玩家，我以前确实很少认真想"我爸玩什么游戏"这个问题。但仔细看看周围，那些每天在地铁上玩消消乐的中年人、在公园里捧着手机下棋的退休大爷、甚至咱们自己再过20年——谁还不是个高龄玩家呢。

这个市场不是不存在，只是还没人好好接住。