“这是为客户提供简洁、充满价值和节省的套餐。”AT&T消费者业务执行副总裁珍妮弗·罗伯逊在宣布光纤服务“瘦身”时这样说。但把最便宜的100兆套餐直接砍掉、让入门网速跳到300兆的同时，月费也静悄悄涨了10美元，这波操作恐怕很难让人鼓掌。

从2026年6月7日起，AT&T的光纤家庭宽带套餐将从现有的六档精简为四档，只保留300Mbps、500Mbps、1Gbps和5Gbps四个速度选择。原本月费40美元的100Mbps入门档直接消失，新用户的起跳门槛变成了300Mbps，对应的折扣后月费为50美元。提速当然是好事，可价格标签上的数字也跟着变大。

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仔细对比新旧价格，这种“升级”更值得咂摸：

• 300Mbps套餐：原有40美元→新价50美元，涨10美元
• 500Mbps套餐：原有50美元→新价65美元，涨15美元
• 1Gbps套餐：原有48美元→新价80美元，涨32美元
• 5Gbps套餐：原有123美元→新价125美元，涨2美元

只有顶配5Gbps套餐几乎没动，而最主流的三档全部提价。尤其1Gbps套餐一口气多出32美元，涨幅接近七成。运营商给出的理由是简化选择、提升价值，但消费者打开账单看到的却是另一回事。

AT&T同步推出了无线捆绑优惠：只要把光纤宽带和移动套餐绑在一起，上述四档价格可以进一步压到35美元、50美元、60美元和100美元。相比单独订购明显划算，但这也意味着，如果不愿或不能捆绑，就要为“简洁”多掏一笔。原本花40美元就能用的100Mbps套餐彻底消失，想留在AT&T网络里的轻度用户只能接受更贵的300Mbps方案。

把低端选项切掉，再用捆绑优惠拉新用户、抬高单产品价格，这套商业逻辑并不新鲜。只是当高管说“让每个人都有最适合的选项”时，那些只需要百兆带宽、预算有限的用户，恐怕已经被排除在“每个人”之外了。