作者 | 嘉月
来源 | 广告案例精选
开头先澄清一下，江疏影并没有代言影石。
事情是这样的，有一撮看热闹不嫌事儿大的网友，操碎了心，给运动相机品牌影石出了个主意：请江疏影代言。
图源：小红书
理由呢？就藏在名字里。
“疆输影。”
混数码圈的人看到这三个字已经憋不住笑了。
“疆”指大疆，“影”指影石。意思是，大疆输给影石。
大疆和影石正在打官司，打得不可开交，一票吃瓜群众站在场外开始玩起了文字游戏。
不知道影石看到这个烂梗是什么心情，大疆这边估计得啐一口：好脏的商战！
1
一场由谐音梗引发的商战狂欢
这届网友，是懂商战的。
一条看着有点无厘头的帖子，不声不响的，攒了两千多个赞，评论都快盖到一千楼了。
现在的网友得多爱玩谐音梗，这玩意儿莫非真是个不过时的流量法宝？
围观群众可就乐了，评论区那是百花齐放百家争鸣。
有人直接给这主意定了性，说这是“影石的通天路”。
“朴实无华的商战”。
好嘛，合着以后市场部不用加班加点想点子了，找个名字吉利点的代言人就齐活了？
但也有人态度严肃，直接开启教育模式：“这种用谐音拉踩对家的会被消费者嘲笑的，高科技产品还需要玩这种把戏吗？”
还有人从江疏影名字里悟到另一层意思——江苏赢。
一本正经地感慨，难怪江苏卫视老播她演的剧，原来有这层玄学在里头！
“一款非常适合搞玄学的名字，like江苏赢like疆输影。”
甚至有人觉得这个建议比马伊琍代言伊利还牛。
盛赞出主意的楼主是个“天才”，还不忘提醒品牌方：“请了记得把创意费给博主结一下。”
虽然但是，这个梗其实早在今年3月就有网友在影石创始人的评论区“献计”过了。
不过影石看样子没打算接这招玄学牌。上个月人家官宣了李现当全球品牌代言人，走的是正经阳光偶像路线。
网友这边嗨是网友的事，品牌方心里那本账，算的还是另一套。
但你说网友自嗨没用？那可不尽然。有些梗吧，嗨着嗨着，品牌方耳朵一竖，还真就听进去了，顺手就把梗给“变现”了。
2
品牌集体爱上谐音梗营销
要说谐音梗代言哪家强，去年那场外卖平台的红黄蓝“三国杀”，必须拥有姓名。
先出招的美团，请了歌手黄龄当外卖活动的嘉宾，摇旗呐喊“黄的更灵”。
图源：微博
网友看了，比饿了么还急，连忙出谋划策：“请蓝盈莹扳回一城！”
饿了么确实听劝，十天后蓝盈莹以“必赢官”的身份登场，英文名“Blue Win Win”都能拿来用，海报上的标语写着“蓝的一定赢”。
图源：饿了么
更有意思的是，蓝盈莹和美团请的黄龄私下还是好闺蜜，当年一起参加过《乘风破浪的姐姐》，这个巧合让网友嗑出了“相爱相杀”的CP感。
在旁边当观众的京东，彻底坐不住了。
京东不是红色的嘛，顺势就请了惠英红，意思“红的会赢”，“惠英”谐音“会赢”，连起来就是“红的会赢”。
图源：京东
好家伙，红黄蓝三家外卖平台，靠三位女明星的名字打了一场热热闹闹的营销战。
网友看完直呼“营销的尽头是玄学”。
这场戏看到最后你会发现，品牌方什么都没做，几乎就是被网友拿着剧本按头表演。
品牌只要稍微机灵一点，顺着网线把梗接住，流量就自己来了。
这年头，“听劝”成了品牌营销的新关键词，比请什么4A广告公司都管用。
除了外卖这场集体狂欢，这几年靠名字拿下代言的案例比比皆是。
近的有小米SU7找舒淇代言。
图源：小米汽车
遥想小米SU7刚发布的时候，就有人在雷军微博下面喊“舒淇代言SU7，读音一模一样，这不天选之人吗？”
当时雷军笑笑不语，结果到了2026年3月新一代SU7发布，雷军将网友的玩梗落地了，真的邀请了舒淇代言SU7。
舒淇本人也在视频里说：“谢谢SU7这个名字跟我的缘分。”一个科技发布会，硬是被网友的梗盘成了粉丝见面会。
图注：新一代SU7发布会现场
马伊琍和伊利，这个更经典了。
2026年不是马年吗，有网友一琢磨，马伊琍、马年、伊利，这不天生一家吗？网友直接喊话伊利赶紧签马伊琍。
伊利一开始挺沉得住气，先官宣了马思纯当代言人，喊出“马年思念纯牛奶”的口号，网友更激动了。
直到1月19日，才正式官宣马伊琍成为品牌代言人。
官方还出了海报、短片、地铁广告，甚至拍了一支《寻找马伊琍》的片子，让李现和马思纯满世界找伊利，最后三位代言人同框喊出“马年搭子选伊利”，直接把网友的梗给接住了。
图源：伊利
光是名字谐音还不够，现在有些品牌在广告内容上也开始放飞自我了。
3
流量易逝，口碑难立
热热闹闹看下来，谐音梗营销这阵风，刮得是真猛。
对品牌来说，这就像是天上突然掉下来一个现成的段子，不接吧，白白浪费了话题度。接了吧，又怕显得掉价，或者被网友骂“low”。
它好处明摆着。省钱啊！
网友自发玩梗，自来水流量哗哗的，比投硬广划算多了。
见效也快，一个梗爆了，瞬间就能让品牌名跟着上热搜，管它是夸是嘲，先混个脸熟。
马克·吐温有句话怎么说的来着，“真相还在穿鞋的时候，谣言已经跑遍了全城”。
在互联网时代，得改成“正经宣传还在写PPT的时候，谐音梗已经玩遍了全网”。
这种传播速度，正经广告拍马都赶不上。
可这里头的风险，也像暗礁一样藏着。
最大的问题就是，它容易翻车，而且后劲不足。
玩谐音，特别是像“疆输影”这种带点拉踩意味的，一个把握不好，就显得小家子气，不够大气。
短期看是笑了热闹了，长期看，对品牌形象的积累没啥好处，甚至可能损害那种专业、靠谱的品牌好感。
再说了，梗这个东西，寿命很短。
今天大家哈哈一乐，明天可能就忘了。
品牌如果只沉迷于这种快消式的热度，没有扎实的产品力和真正的品牌价值打底，那等热度一过，可就真的只剩一地鸡毛，连个讨论的人都没了。
所以你看，影石最后选了李现，没接“江疏影”这个梗，说不定心里也琢磨过。
流量要追，但牌坊也不能倒。
谐音梗是个好工具，用好了是锦上添花，四两拨千斤；用不好，或者当成主菜，那就成了饮鸩止渴，看起来热闹，实则空虚。
说到底，营销这回事，奇招可以出，热闹可以凑，但品牌调性不能歪。
产品才是那块真正的“压舱石”，品牌价值观才是那艘船的“罗盘”。
别光顾着玩名字的玄学，忘了自己究竟要往哪儿去。
不然，热闹都是网友的，品牌自己，可能最后啥也没留下。
最后想说，下次再看到哪个品牌因为名字谐音上了热搜，咱也别太惊讶。
毕竟，在这个全民段子手的时代，你永远猜不到，网友们下一个“免费”的创意，会花落谁家。
而品牌们要做的，就是在这一片欢声笑语中，保持一丝清醒，看准那条对自己最有利的长远的路。
更多精彩内容，尽在【广告案例精选】↓↓↓
热门跟贴