北京时间6月5日消息，Zee Entertainment通过旗下Unite8 Sports，正式获得2026年FIFA世界杯广播权，计划在Zee5及新批频道进行直播。这不仅是公司重返体育广播的重大一步，更借世界杯这一“理想锚点资产”吸引用户。

历史总是在重演。2002年，背靠Abdulrahman Bukhatir的Ten Sports，凭借世界杯在次大陆一炮而红；2022年，Jio通过JioCinema以免费OTT模式收割观众。如今Zee面临不同剧本：世界杯将于6月11日在美、加、墨开踢，时区成了棘手关卡，广告主兴致阑珊。但公司似乎下了一盘长线棋——广播权合约直签至2034年。

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与2002和2022年不同，这次战役有新武器。Unite8 Sports首席商务官Bavesh Janavlekar在独家访谈中透露，市场与观众反馈“非常非常积极”，愿意为为期三个月的“世界杯加全通道”套餐支付799卢比。为覆盖多元受众，直播将覆盖孟加拉语、马拉雅拉姆语、印地语和英语，分别落地Zee Bangla Sonar、Zee Keralam、Zee Cinema和Unite8 Sports频道。

在官方公告前十天内，ZEEL股价上涨16.63%，至发稿时这一增幅已翻倍至32.44%。Zee的体育版图并不仅限于国际赛场：公司还手握ILT20板球联赛、孟加拉超级足球联赛和UP卡巴迪联赛的广播权，并渴望注入更多区域体育内容。Janavlekar强调：“这是一个真正的强项。我们跟FIFA不是一锤子买卖，而是长期目标——不仅是足球的主场，更是全国性足球内容的主场，加上本就庞大的观众群，这对我们是个好起点。”他同时表示，团队已拿出最棒策略，期待得到全国范围的积极回应。