郑州街头，一家叫“折扣牛”的超市门口，竖着一块广告牌。
上面写着：“我们做不到自由与爱，但是努力为人民省钱。”
“自由·爱”三个字，正是胖东来的核心理念。网友炸了：这不是在暗讽吗？这不是拉踩吗？
折扣牛的广告牌，迅速被推上风口浪尖。
创始人马昕彤在直播间里，被网友追问到无处可躲。他索性掏出心里话：“广告语放上去三年了，我们做不到自由与爱，只能替人民省点钱。我做不到，你不能逼我做到吧？”
他不觉得自己做错了什么，反而追问了三个扎心的问题：
“到底什么是自由与爱？谁能告诉我？我正常做生意，为什么一定要学胖东来？难道不做到自由与爱，这事就是错吗？”
胖东来这根“标杆”，正让同行喘不过气
胖东来如今被捧上神坛，几乎成了中国零售业的一尊“金佛”。谁开超市，都得先跟它比。
马昕彤说出了一个让许多中小零售老板憋了很久的窘境：“只要我们进货，只要我们开超市，人家就说你不如胖东来。”
那为啥一定要比呢？为什么一个企业不学它，反而像犯了错？
“现在做生意最有意思的点就是——我凭什么做一个生意就必须去学某一家企业？”
他甚至直言：“今天任何一个老板说‘我就是不学自由与爱’，感觉就跟全民为敌一样。你不觉得这种环境，对胖东来本身也是一个很危险的信号吗？”
这不是在反讽胖东来，而是在质疑这个已经被过于简单化了的“标准化评价体系”——不做第二个胖东来，难道就没资格好好做生意了吗？
面对争议，胖东来只是笑了笑
从法律角度看，折扣牛的广告确实打了个擦边球。
由于“自由与爱”是胖东来核心价值观，而并非独立商标，因此无权阻止他人使用该词语。河南泽槿律师事务所主任付建认为，折扣牛的表述指向性较为明显，有“拉踩嫌疑”。
不过付建也表示，经营者在市场竞争的过程中要遵循诚实信用原则，不得以贬低他人来提高自己，因此从理论上讲，胖东来有权要求撤除该广告，公开道歉、赔偿损失，并可向市场监管部门投诉要求对其进行罚款。目前，胖东来法务部门已收到情况反馈，正在研判此事。
面对这场突如其来的商战涟漪，胖东来的回应显得很体面。
6月5日，胖东来客服回应媒体：“虽然标语里可能没有提到我们，但这种行为确实可能会让喜欢、信任我们的顾客感到反感。”
这份回应颇有于东来的风格：不直接出手，也不屑于跟小玩家正面交锋。
“人民省钱”本身，是一种朴素的力量
抛开双方的博弈，不少业内专家也一针见血地指出：胖东来的服务模式之所以让顾客上头，是因为它提供了无微不至的情绪价值；而折扣牛的逻辑，就是最朴素的“为人民省钱”和“性价比”。
马昕彤在直播间里提出了一句大实话：“难道不做到自由与爱，这件事儿就是错吗？”
答案当然是否定的。不管“爱与自由”什么时候被注册，也不管超市运营得够不够极致，在全行业陷入“精神消费”和“情绪价值”的疯狂内卷时，“努力为人民省钱”本身，也是一种妥帖且踏实的生存法则。
这件事的本质，或许不是一场“针尖对麦芒”的攻击与诋毁，而是长期被“胖东来”这尊神像压得抬不起头的中小零售商，第一次站出来坦荡地喊出自己的差异化定位：
你可以保持高尚，但我选择务实。这两条路，没有谁比谁丢人，更没有谁比谁天生高贵。
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