在东阳，提及健康养生服务，中山路是极具代表性的特色街区。经过多年发展，这里已形成涵盖推拿按摩、古法采耳、汤泉洗浴等在内的多元化康养业态。从连锁品牌到个体小店，各类规范化、专业化的服务模式，满足市民健康养生与休闲放松的需求。
花式休闲匹配各类解压社交
随着足疗、汤泉、采耳等养生休闲场所在街头遍地开花，曾经被贴上“长辈专属”标签的养生休闲消费，如今成为年轻人之间流通的“新社交货币”。
从西街出发，沿着中山路一路向北，各式各样的养生休闲店铺不断映入眼帘，从几十元一次的平价修脚店到数百元一次的洗浴足疗所陆续排布开来，将“松弛感”拉满。
6月5日傍晚，一辆黑色轿车在中山路和汉宁西路交叉口的“东秦故事”门前停下，4个年轻人下车后，门店工作人员第一时间接过车钥匙，帮忙泊车，与此同时，店内的服务员热情地引导顾客入店。
东秦故事足浴包厢
该店隶属于2007年成立的东秦健康文化传播有限公司，是浙江省足疗沐浴养生行业协会副会长单位，现有门店十余家、员工千余人，致力为各方人士营造一流的健康养生体验。其中，中山路店有技师约30人、包厢20个，已建立起一套高效、专业、规范的标准运营模式。“中山路属于城区繁华地段，地理位置优越、停车方便，大大小小的足浴店也多，整条街业态相对成熟，因此我们选择在此开设分店。”店长吴孔敏介绍。
东秦故事大厅咖啡吧
90后李凌经常与朋友到该店放松，“独立包厢空间很私密，我们边按摩边看投屏电视，对像我们这样长期在电脑前工作的人来说，这种方式让人很舒服很放松。”除专业的肩背、足底、小腿按摩外，门店还免费供应茶水及小吃，另有红豆汤、银耳汤等养生汤品。“我跟同事、朋友一般都在下班后过来，顺便把晚饭也在这儿解决了，一举两得很实惠。”李凌说。
“现在的足疗店不仅有精油SPA、泰式拉伸等，还能边享受按摩边吃水果喝奶茶，而且装修高档，拍照打卡很出片。”正在做足疗的市民周女士说。
凤之凰城水果汤泉
不同于品牌足浴，“凤之凰城”以高性价比吸引大量消费者。顾客到店先在前台领取手环，再前往2楼沐浴，汤泉水质干净，泡感舒适。3楼设有台球室、棋牌室、观影区、书吧、游戏区、汗蒸等休闲区域，水果、饮料、冰激凌均可无限畅吃畅饮。“花69元团购价，最多能享受14小时的服务，水果饮料全免费，性价比很高。”80后吕女士说，“这里整体环境悠闲自在，周末约上好友或伴侣，可以消磨一天的时光。”
狸小丫搓澡馆梳妆区
除了全业态综合汤泉，主打细分刚需的单品养生馆同样客源兴旺。“狸小丫”扬州搓澡馆专注于满足顾客的搓澡需求。在这里，只要花一两百元就能买份搓澡套餐，包含10分钟泡浴、30分钟经络搓澡、15分钟护理、15分钟面膜等。“阿姨会提前放好水等候，梳妆区域也一应俱全，搓完澡一身轻。”市民“妃子”（化名）搓完澡，满意地分享道，“一人一间，私密性很好，太适合i人（性格偏内向的人）了。”
成氏采耳馆包厢
养生休闲赛道细分品类百花齐放，古法采耳凭借独特的舒缓体验收获大批爱好者。在成氏采耳馆，店长二姐正在为顾客采耳，云刀放松、木耙分区清理，耳起清理，远耙刮耳膜，之后用生理盐水消炎、棉签清理耳道，再换鸡毛钻痒、鹅毛轻触耳膜，最后以耳振收尾，一套完整的古法采耳大约耗时40分钟。“挠痒点要准，远耙要稳，稍有偏差顾客就不舒服。”二姐说，鹅毛振动带来一阵酥麻感，促进耳周血液循环，再配合头部和耳周按摩，可以让人彻底放松。该店里还有个特色项目——洗眼睛，专门缓解眼睛干涩，成为不少回头客的加选。
二姐是湖北人，一开始来东阳干的就是采耳，工作几年后就想创业闯一闯。她的首家店面积仅90平方米，开在张府前巷，由家里四姐妹合伙经营。头一年客人少，第二年口碑渐起，学员陆续增多。看中中山路的地理位置和业态环境，她选择把店搬到这里，面积一下子扩张至600平方米。如今的成氏采耳馆是她在中山路二度迁址后的新店。
店里6名员工大多是她一手带出来的徒弟，每天客流稳定在20到40人，高峰期能到七八十人。“老客多，大家都是处出来的感情。”二姐说。
推拿理疗紧扣民生康养刚需
“我预约了28号技师。”
“好的，203包厢。”
在中山路38号的小慧盲人推拿，这样的预约点单天天上演。从早上8点开门营业，到夜里12时，这里总是人来人往，盲人推拿师们用双手为顾客驱散身体的疲惫。
“如果没有预约，我们就会按顺序随机安排技师。”该店的经营者戚小慧介绍。
203包厢内，28号技师正在为市民吴女士推拿。“力度正合适，精准按到了不舒服的位置，遇到合适的技师不容易，我是小慧盲人推拿的老客了，认准了这个技师。”吴女士说。
上班族亚健康常态化、年轻人解压需求激增，持续为传统推拿理疗输送稳定客源，让深耕手艺的实体养生馆在养生消费浪潮中站稳脚跟。
戚小慧也是一名盲人，16岁因突发视网膜色素变性致盲。24岁那年，姐姐陪着她到杭州推拿医院学习。1年后，她不仅掌握了推拿技术，还学会了盲文，此后又先后在市人民医院推拿科实习、余杭卫校进修，为创业打下了扎实基础。
1997年，戚小慧在中山路开办了第一家盲人推拿店。靠着口碑积累，回头客越来越多。2024年底，她在中山路329号开了小慧盲人推拿二店，新店面积600平方米，浙江省盲人按摩实训基地在此落户，集培训、就业、创业指导于一体。“中山路养生休闲的店铺多，客流比较集中，有一定的辐射带动效应，我就把两家店都开在了中山路。”戚小慧说，如今两家店共有床位105张，按摩师50多名，日均接待300多人。
眼下，以中山路为代表的沿街康养业态，正是养生休闲经济蓬勃发展的鲜活缩影，在健康中国战略与全民消费升级双向加持下，传统中医理疗从零散小店成长为拉动民生消费、拓宽就业空间的特色产业。多年来，从小慧盲人推拿走出去的残障员工有31人，遍布全国各地，开设了35家推拿店。截至目前，她累计为300多名残疾人提供了培训和就业机会。中山路223号二楼“三毛推拿”的店主三毛就是其中之一。
三毛推拿营业已有18年，以推拿为核心业务。三毛夫妻俩每天从早上9点忙到晚上11点，日均接待十余名顾客，靠一双手撑起了这间小店。
三毛是安徽人，16岁那年经朋友推荐，到东阳向戚小慧学习推拿技术，学成后在小慧盲人推拿工作了整整10年。2008年，三毛独立开店。最初，店铺位于爱国路附近，虽人气尚可，但靠近夜市，停车困难，不少顾客望而却步。于是他将店铺迁至中山路，新址人流量与车流量更高，停车也更加便利，客流也随之稳步攀升。三毛推拿同时提供艾灸、刮痧、拔罐等配套服务。店内推拿基础收费为90元，如上门服务，收费则为180元，服务范围在5至6公里。
“三毛按摩非常到位，我爸爸以前经常找他推拿，现在我也成了他的忠实顾客。”市民张先生是该店10年的老客户。谈及三毛，他满眼欣赏。
从大型汤泉综合体、品牌足浴，到古法采耳、盲人推拿等细分小店，中山路养生休闲经济多点开花，一头紧扣市民健康刚需、丰富大众休闲生活，一头激活城市烟火消费、拓宽灵活就业渠道，既是全民健康理念落地的民生载体，也是县域培育特色服务业、挖掘内需潜力的重要抓手，让传统养生文化在新时代消费浪潮里实现产业化、生活化双向升级。
记者丨东阳市融媒体中心 吴璐瑶
编辑：刘海杰
二审：任振江
终审：吴旭华
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