打开网易新闻 查看精彩图片

晨评 | 老字号端出夜排档,勇气值得鼓掌,但“卖给谁”这道题还得接着做
打开网易新闻 查看更多视频
晨评 | 老字号端出夜排档,勇气值得鼓掌,但“卖给谁”这道题还得接着做

光明邨首开夜排档,这本身就值得说一句“不容易”。

一家70年的老字号,白天生意好到要排长队,完全可以按部就班地过自己的日子。但它愿意在夏夜亮起灯,把营业时间拉到深夜23时,这份主动求变的劲头,让人想起前阵子同样“走出舒适区”的四如春。这几年,上海的老字号明显在动起来了——开分店、做联名、推新品,现在又有试水夜经济的。每一种尝试都值得先给上一份掌声,因为不想改变的老字号才是真的老了。

但鼓掌之后,还是要说几句实话。

首晚现场确实有点冷清。21时常规营业时间一过,餐厅很快安静下来。这不是菜肴的问题——响油猪肝依旧好吃到想打包,14元鸡汁小馄饨也诚意十足。可有另一件事更值得琢磨:老字号做夜排档,到底准备卖给谁?

光明邨的顾客,大抵以阿姨爷叔居多,但阿姨爷叔到了晚上差不多要准备休息了,指望他们来吃夜排档吗?还是夜逛淮海中路的游客?加班晚归想找地方填肚子的打工人?还是呼朋唤友出来过夜生活的年轻人?

每一类人的需求都不一样。

从夜宵市场来看,一类是烧烤啤酒小龙虾这样的“放纵型”,另一类则是大饼油条炒饭这样的“抚慰型”。光明邨的夜排档显然不完全属于这两类,它卖的是老字号的本帮味道。这样的特色恰恰是优势,但深夜里的消费者是否愿意为这样的本帮味道专程而来?

当然,这才是第一个周末。值得肯定的是,光明邨并没有为了夜经济刻意变成另一个自己。它没有贸然推烧烤、小龙虾这类与自身风格并不相符的产品,而是在本帮菜基础上增加了一些适合深夜场景的小食,先把第一步迈了出去。

老字号愿意在夜里为这座城市多亮一会儿灯,本身就是一件让人高兴的事。至于这盏灯最终会吸引哪些人走进来,或许接下来的一个个夏夜周末,会慢慢给出答案。

新闻链接:

光明邨夜排档首夜实探:有人被“豆包”带进门,有人还不知道开到了23点 | 老字号焕新⑪