芒种，宜播种，亦宜回望。6月5日，浙江杭州的“阅见西湖”报告厅内，一场连接城市书房与田间地头的阅读特别活动悄然展开。从“农产品区域公用品牌”概念提出二十周年，到农业品牌化理论体系日趋成熟，这场以“耕读中国·品牌强农”为主题的对话，不仅是一次思想的碰撞，更是一次理论与实践的双向奔赴。
活动由浙江大学CARD中国农业品牌研究中心主办。该中心主任胡晓云介绍，选在“芒种”这一寓意“忙着播种、亦有收获”的节气举行，象征着农业品牌建设者们辛勤与喜悦并存的劳作节奏，旨在搭建起从城市书房通向田间地头的纽带，让农业品牌化的专业知识走出高校，转化为乡村全面振兴的内生动力。今年恰逢“农产品区域公用品牌”概念提出20周年，也是由其团队孵化的浙江芒种品牌管理集团成立10周年。活动通过连接城市与乡村的深度阅读对话，集中展示了品牌强农的丰硕成果。
2009年，依托浙江大学中国农村发展研究院这一开放性平台，农业品牌研究中心宣告成立，成为国内高校首家专注于农业品牌化的专业研究机构。经过循序渐进、久久为功的探索，其研究脉络从农业品牌基础方法论起步，逐步拓展至品牌组织化、品牌代言、品牌符号、品牌价值评价等多个板块，并下沉到茶叶、果品、畜牧业等细分产业领域，从单品类延伸至多品类的农产品区域公用品牌，从产业品牌延伸至空间品牌。评价模型也从最初的品牌价值评估，逐步发展出品牌声誉、品牌文化力指数等全新体系，搭建起一套逻辑完整、层次丰富、特色鲜明的农业品牌研究体系。
浙江大学中国农村发展研究院院长钱文荣表示，“农产品区域公用品牌”这一重要概念，从方法论层面为分散经营的小农融入现代农业体系找到了可行路径。不同于传统单纯做学术、发论文的研究模式，浙江大学CARD中国农业品牌研究中心坚持将教书育人、科学研究与实践推广深度融合，属于体系化创新，三者互促共进，形成了良性循环。
整场活动贯穿三大篇章——“寻根·理论的播种”“践行·十年的回响”“共生·思想的对话”，层层递进，展现了从理论到实践的完整闭环。值得一提的是，当天发布了凝结团队二十年研究与十年实践经验的“芒种品牌方法论”，为农业品牌化提供了系统性的工具支撑。依托深厚的学术积淀与丰富的实践经验，该团队已为全国300多个区域公用品牌提供顶层设计服务，涵盖从战略规划到落地运营的全链条。
活动当天，众多“三农”研究领域的大咖齐聚一堂，围绕农业品牌建设、乡村品牌赋能、品牌理论落地实践等核心内容展开深度交流。大家充分肯定团队二十余年来的理论研究成果与实践成效，认为其构建的理论与实践体系贴合国内“三农”发展实情，填补了农业品牌化研究的空白，并对团队未来发展提出了新的方向与期望。
芒有所获，种有所得。这场发生在芒种时节的共读，既是对过去二十载学术深耕与十年实践探索的阶段性回望，更是一次面向未来的出发。
（中国日报浙江记者站 编辑：陈烨 ）
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