2026年6月5日，国民品牌拉芳正式宣布鞠婧祎成为全球品牌代言人。恰逢拉芳品牌三十周年关键节点，这场强强携手，是国民品牌进一步国际化和年轻化的重要行动，也是中国本土民族品牌与优质代言人同频共振的行业范本。
当日，鞠婧祎以“于玫瑰海的巨浪，看见「选择」的力量”诠释合作初心，同步亮相拉芳三十周年重磅新品——玫瑰纯露洗护家族产品，用自身柔顺莹亮的秀发状态，直观诠释产品强韧护发的核心实力。从舞台深耕到影视破圈，鞠婧祎多年沉心打磨业务，不浮躁、不盲从，在演艺赛道稳步突破、持续发光。而拉芳扎根中国洗护三十年，坚守匠心科研、深耕东方洗护美学，二者在“坚守初心、厚积绽放”的内核上高度契合，是一次价值观同频的双向选择。
此次合作品牌同步落地海内外多地地标大屏与线下场景宣发，相关话题火速出圈，实现了曝光与市场转化双丰收。不同于短期流量捆绑，拉芳此番签约全球品牌代言人，锚定品牌国际化与年轻化的战略目标，将东方洗护美学带向更多的消费者，实现国民老牌的新进阶。
01三十载静水流深，
拉芳做美好生活的摆渡人
从1996年汕头初创萌芽，到2026年三十而立，拉芳的发展史，正是中国本土美妆洗护从夹缝突围、自主崛起的缩影，是一条顺着时代浪潮缓缓奔流的国货长河。扎根潮汕红头船精神沃土，诞生于外资品牌垄断国内洗护市场的年代，拉芳以“打造中国人自己的洗护品牌”为初心，从香皂起步、首瓶洗发露面世，一句“爱生活，爱拉芳”跨越二十余年，镌刻几代国人的生活记忆。
追光三十载，拉芳如江河摆渡人，陪伴国人从追求洁净走向追求精致审美：2001年确立经典广告语，凭亲民产品走进千家万户，2017年登陆A股成为国货洗护第一股，夯实资本化发展底座，深耕科研建设CNAS国家级实验室、博士后科研工作站，迭代六代智肽发芯修护技术，深挖中国本土植物原料，以科技赋能国货品质升级。
拉芳始终低调务实、坚守长期主义，不追逐短期流量泡沫，深耕产品研发，落地低碳工厂、节水工艺，践行ESG绿色可持续理念，把民族品牌的责任融入日常洗护之中，用三十年陪伴见证国人审美与生活品质的全面跃升。今年2月，拉芳家化迎春大会上，董事长吴桂谦将今年定为企业的升级年，全面推进品牌、产品、管理同步升级，立足本土、放眼全球，在国货崛起浪潮中扛起民族洗护品牌大旗。
02与“中国香妆”战略合作，
致力于国民品牌新发展
此外，拉芳在近期亦与中国香妆融媒体（简称“中国香妆”）正式达成三年战略合作，双方围绕企业品牌文化与内容叙事等工作开启深度共创与协同。
作为中国香妆行业“中字头、国字号”融媒体平台，中国香妆融媒体将充分发挥平台核心优势，聚焦企业品牌形象、声誉管理、产业话语构建与社会影响力塑造，并以内容叙事与文化建设为专业支撑，开启深度赋能国民企业品牌的新篇章。此次合作旨在助力拉芳在新时代背景下实现品牌文化的价值跃升，增强影响力。
本次战略合作是国货品牌与权威行业平台协同发展的全新起点，未来将持续探索民族品牌与中国文化自信深度融合的创新路径，依托内容赋能、产业联动，深挖国民品牌发展潜力，以头部品牌实践为样本，助力中国化妆品行业高质量发展。
（本文由中国香妆融媒体高级内容编辑苗苗编辑而成。中国香妆融媒体发布本文只是为了更多的信息参考，不代表任何有倾向性的投资意见或市场暗示。）
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