最近内地影市的走向真的超出很多人预料，一匹没有顶级明星、没有巨额投资的黑马片横空杀出，把这周上映的7部新片全压得抬不起头。所有新片都成了陪跑的炮灰，连好莱坞大制作、老牌IP改编的片子都扑得悄无声息，最惨的那部，扑得连业内人都忍不住咋舌。
《给阿嬷的情书》这匹黑马的统治力真的太吓人，截至6月6号20点，单日票房破4400万，票房占比超过60%。上映整整38天，居然还能稳坐单日票房冠军的位置，目前累计票房已经破了15.76亿，业内预测最终票房很有可能冲击20亿大关。
这么猛的对手压着，新片自然只能坐下来比谁更惨。
最先说这部好莱坞合拍的《诺曼底72小时》，光看名字，谁都会以为是一部硬桥硬马的战争大片，不少观众就是冲着大场面买票进场的。结果进了影院才发现被骗，这片英文片名直译就是高压，讲的是盟军气象学家敲定登陆日期的故事，全片几乎都是文戏，对冲着战争片来的观众来说，真的无聊到坐不住。
截至6月6号20点，这部所谓的好莱坞大片内地首日票房才425万，连已经上映多日的《消失的人》都打不过，只能排在单日票房第三。排片给了10.8%的占比，票房占比才只有5.8%，上座率惨不忍睹，按照这个趋势走，最终票房大概率超不过1500万，就算在北美本土，也只拿下了800来万美元票房，典型的挂羊头卖狗肉。
接下来是《宇宙巨人希曼崛起》，这才是真正根正苗红的好莱坞大制作。片方足足砸了2亿美元拍摄，改编自欧美国民级同名动画IP，真人版筹备了快二十年，最后由耐克太子特拉维斯·奈特拿下制作权。
谁能想到，这么大的IP，在内地市场依旧碰了壁，单日票房只有346万，上映两天累计票房还不到600万。之前不少人盼着它能复制当年《大黄蜂》的票房奇迹，现在来看，这点指望早就没影了。
要说全场最惨，还得是咱们国产的喜剧大片《极限逃生》，扑得简直惨不忍睹。
这部片一开始造势就往开心麻花上靠，明里暗里暗示自己是开心麻花出品的喜剧，好多观众冲着开心麻花的口碑买了票。结果它根本不是开心麻花出品，只是导演杨晓明、男主吴昱瀚，还有杜晓宇、王成思等好几个演员，都是开心麻花出身，片方就借着这点使劲蹭热度。
更有意思的是，片方还请来了沈腾在社交平台帮忙宣传，就是要让观众认准这是开心麻花的片子。除了蹭招牌，片方还攒了足足26位明星和网红，徐璐、姜超、白凯南、张百乔都在里头，还买了韩国同名电影的改编权，前前后后总投资超过了1亿，算是近期配置很高的国产大片了。
可观众就是不买账，上映第二天单日票房只有231万，院线已经给足面子，给了9.8%的排片占比，结果票房占比才只有3.1%，上座率在所有新片里垫底。截至统计时间，累计票房才只有343万，亏得底都没了。
其实这套蹭开心麻花热度的玩法，片方两位核心早就玩过了。导演杨晓明之前拍过《李茂扮太子》，马丽常远主演，那部也是同样的套路，最后还拿下了4.62亿的票房。男主吴昱瀚，当过《半个喜剧》的男主角，还是《李茶的姑妈》的导演，曾经被开心麻花力捧，2023年主演的《请别相信她》，也是走的蹭开心麻花热度的路子，票房成绩也还不错。
俩人一拍即合，想着再故技重施赚一波，没想到这次彻底翻了车。现在的观众早就不是几年前了，不会你说什么就信什么。
你看黑马《给阿嬷的情书》，没顶流没大投资，照样能爆成这样，核心就是片子质量过关，观众愿意买单。靠着噱头炒作的烂片，观众踩过一次坑就不会再踩第二次，只会越来越反感这种营销套路。
除了观众越来越精明，开心麻花这块金字招牌本身，也早就被消耗得差不多了。从《李茶的姑妈》开始，开心麻花自己出品的不少片子口碑都一般，加上旗下演员频繁出来接烂片，还次次都打着开心麻花的旗号，这么多年下来，好不容易攒下的观众缘，早就耗得一干二净。
这下好了，花了1亿攒了这么大的局，结果成了影市的笑话，只能说，靠噱头赚快钱的路子，现在真的走不通了。
参考资料：人民网 国产喜剧电影口碑与票房发展分析
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