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关于规范营销行为 杜绝“擦边”

低俗表演的提醒函

各景区、餐饮企业及相关经营单位：

近期，国内部分景区、餐饮商家在营销活动中，利用NPC互动表演等方式进行“擦边”低俗营销，如异性亲密互动、露骨标语、不当着装等，引发社会广泛关注和负面舆论。为维护健康有序的市场环境与文明向上的社会风尚，现就有关事项提醒如下：

一、严守法律底线，杜绝低俗营销

各单位在开展营销活动时，应严格遵守《中华人民共和国广告法》《中华人民共和国反不正当竞争法》等法律法规，不得发布含有低俗、色情、暗示性内容的广告或促销信息，不得组织或放任含有不当肢体接触、暧昧互动等内容的表演活动。

二、落实主体责任，加强活动管理

景区管理方、餐饮经营者应切实履行场所管理责任，对本场所内开展的NPC互动、演艺活动等内容严格审核把关，防止表演内容滑向低俗、媚俗，尤其避免在公共区域出现不适宜未成年人接触的互动行为。

三、提升文化内涵，避免盲目跟风

鼓励各单位结合本地历史文化、本土特色和人文底蕴，创新开发健康向上、富有内涵的沉浸式体验项目，提升文化品位和服务质量。要摒弃单纯追求“流量”“颜值”的短期行为，不盲目模仿低俗网红营销模式。

四、接受社会监督，主动整改问题

各单位应主动接受媒体和公众监督，发现自身存在不当营销行为的，应立即停止并整改。对拒不整改或造成恶劣社会影响的，市场监管部门将依法严肃处理。请各单位高度重视，认真对照检查，切实履行社会责任，共同营造健康、文明、有序的文旅消费环境。

江门市蓬江区市场监督管理局

2026年6月7日

编辑 | 蓬江发布编辑部

来源 | 蓬江区市场监督管理局