每经记者：王紫薇 每经编辑：李雨冰

丨 2026年6月8日 星期一 丨

NO.1宗馥莉3元新饮料上线，品牌“去娃哈哈化”

2025年7月线上店铺停摆、商品下架后，近日，宗馥莉以自己英文名命名的品牌KELLYONE推出新品果汁汽水——果然啵啵。根据公开信息，果然啵啵为果味碳酸饮料，有柠檬、西柚两种口味。果然啵啵目前在江浙沪地区叮咚买菜等线上平台，以及全家、喜士多等便利店均有销售。在叮咚买菜上，果然啵啵主要售卖300毫升规格，单瓶售价为3元。

点评：宗馥莉推动新品牌独立，用低单价降低消费者的尝新门槛，意图通过走量重新激活品牌。对传统饮料企业而言，老品牌有认知优势，也有年轻化包袱。新品牌能否跑通，取决于产品力、渠道接受度和经销商信心。

NO.2暑期入境游市场继续升温，飞猪平台上线“定制研学游”

暑期临近，入境游市场正在升温。世界旅游及旅行业理事会最新发布的2026年经济影响研究数据显示，2025年全年，中国接待入境游客超过6800万人次，同比增长15.5%。为了接住这波流量，近期飞猪面向海外游客推出中国科技研学游系列入境定制游新品，除自然风光和人文景观之外，还增加了AI（人工智能）、机器人、无人驾驶、脑机接口等中国“科技特产”的参访和互动内容。该产品覆盖上海、广州、成都、北京、西安等热门目的地。

点评：入境游市场正在发生变化，从传统观光向“看中国制造、看中国科技”延伸。对OTA（在线旅行社）平台而言，这是把旅游产品和产业参访、城市消费结合起来的新尝试。若能提升服务标准和支付便利度，入境游客的消费链条会被进一步拉长。

NO.3原油涨价推高奶茶杯成本，专家称生物基材料替代需求正在上升

据蓝鲸新闻，多家茶饮原料供应商发布公告和通知称，受国际局势影响，奶茶杯、吸管等茶饮一次性包材的原料及生产成本涨幅普遍在10%到40%。也有品牌在寻找替代解决方案。中国科学院生态环境研究中心研究员宋茂勇在生物基品牌Eco Wish活动上表示，生物基材料的发展不仅关系到资源替代与产业链安全，也与减塑、降碳相关。他表示，随着新污染物治理受到重视，消费品原料的环境与健康影响正获得更多关注。

点评：从奶茶杯、外卖包装到洗发水、护肤品原料，石油化工产品广泛存在于日常消费场景。随着油价波动、减塑政策推进以及消费者对健康安全关注度提升，生物基原料正在获得更多品牌关注。不过，相比环保概念，成本、功效和规模化生产能力仍是决定其能否大规模替代传统石油基原料的关键因素。

NO.4可口可乐全球总裁：中国市场令人兴奋，将AI视为增长助推器

近日，在德意志银行全球消费品大会上，可口可乐公司总裁兼首席财务官庄慕斐（John Murphy）表示，新任CEO（首席执行官）柏瑞凯（Henrique Braun）上任后提出要在更多市场实现更大作为，将创新和数字化列为优先事项。庄慕斐透露，自己上半年曾到访中国市场，并称中国市场“令人兴奋”。庄慕斐表示，AI（人工智能）和数字化将成为未来增长的重要推动力，公司正加大相关领域投入。

点评：新任CEO上任后强调创新、数字化与AI，反映出全球消费巨头正将技术能力视为新的增长引擎。随着消费行业增长逐渐回归理性，如何借助AI提升产品创新效率、营销精准度和渠道运营能力，正成为头部品牌竞争的新方向。

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