当1600℃的铁水腾空而起，变成了漫天的金色花雨，流传了上千年的打铁花非遗技艺，正通过一位外国网红的第一视角，用数字传播在海外社交平台上。英国探险者“德爷”沉浸式的体验，用相机拍摄记录下了挑战打铁花的全过程，让上千万网友跟着他的镜头触碰到中国传统文化。
英国知名探险家埃德·斯塔福德（Ed Stafford），被大家亲切的称为“德爷”，他用自己的荒野求生技能，在抖音上收获了605.5万粉丝。此次，“德爷”的中国行是为了拍摄新的纪录片《德爷的登阶奇旅》，他来到大同是要挑战古老的非遗技艺打铁花。同时，他还在大同品尝了特色美食，分享到了社交平台上。在数字化浪潮席卷全球的当下，“德爷”将非遗技艺打铁花，通过数字技术带到国外，数字技术打破了时间和空间的限制、消除了不同文化之间的隔阂，让古老的文明跳出原来的小圈子，走到大众面前、走向世界，它重塑了文化传播的逻辑，也让中国城市与中华文化的国际形象有了新模样。因此，这场火遍全网的文化传播，并非一次偶然的网红打卡，而是传统文化与世界对话的真实写照。
长久以来，中国传统文化藏着整个民族最深沉的精神追求，是华夏文明生生不息的精神根基。过去，传播模式比较单一，主要靠线下表演、场馆陈列、官方讲解等形式，受众范围也有限，属于“单向输出”，很多的非遗技艺和民俗文化一直藏在深闺，不为人所知。
而以往的传统文化输出，多是用规模、阵容、级别来评判。另外，中外的文化差异，地域信息的差异，让海外的民众对中国传统文化的了解一直停留在刻板印象里，而宏大的文化叙事又不能完全被理解，难以走进普通大众内心。
数字传播、网红视角的出现，打破了之前的这种局面，让传统文化的传播变为“双向对话”。这种对话，去掉了官方叙事的风格和刻意的宣传说教，以普通人的视角、体验、表达，让传统文化变得能感觉到、摸得到、还能让人产生共情。“德爷”的视频镜头里的大同打铁花，没有宏大的文化解读，也没有用华丽的辞藻去修饰，只有最真实的体验过程，初次尝试的忐忑不安，失手之后的失落，铁花成功绽放时，他又像个孩子一样的开心。“德爷”的表情、肢体，已经跨越了语言、文化、国籍，让海外粉丝看懂了打铁花不只是看着惊艳的视觉奇观，更是中国人敬畏文化，传承匠心的文化内核。
对着屏幕前的千万粉丝来说，他们看的不是一场特意排出来的文化表演，而是一次平等的文化交流。“德爷”用第一视角做数字对话，最大的好处就是能把隔阂消掉，还能唤起大家的共情。在过去的传播体系里，文化是被拿出来展示、被人讲解的，普通人只能被动当观众。在数字对话的场景里，每个人都能参与文化、体验文化，还能自己传播文化。当外国博主为中国的非遗动心，被传统手艺震撼，这种最简单、最真实的情绪，比那些千篇一律的宣传文字更有力量，也更能让全世界看懂中华文化独有的魅力。
放在以前，评判一座城市的国际形象和影响力，主要看政治和经济基础，数字时代到来之后，评价的话语权转到了亿万普通网民手里。
大同排名的提高，就是数字口碑给城市形象赋能的最好例子，大同是千年古都，也是非遗之乡，手里有打铁花、铜器、云冈石窟、古建群落这些别人抢不走的文化资源。但是在过去的传播模式里，城市辨识度、国际知名度一直都不高，利用网红博主做数字化传播，靠着短视频在社交平台一传十十传百的扩散效果，大同的传统民俗、古城底蕴走出了狭小的圈子，变成了海外网友都会讨论的文化符号。德爷的纪录片《德爷的登阶奇旅》，会用国际能看懂的视角、贴近生活的讲法，把大同的文化魅力准确传到了海外观众那里，让很多外国网友可以记住了大同，也爱上中国的传统文化。
“德爷”的视频镜头之所以能打动上千万人，因为他只是以一个外来者、普通人的视角，用最真实的体验、最实在的情绪，完成了和中国传统非遗的对话，这种对话是平等的、双向的。而传统文化用极致的美感、厚重的底蕴震撼了外来访客，而外来者的真实反馈、真心赞美，又让这份传统文化被更多人看见、认可，是在你来我往的互动里完成对话。 放眼全国来看，用数字当桥、用对话传递文脉的文化传播例子早已经到处都是，想要让数字对话一直给传统文化增添动力，既要跟上时代、创新传播形式，也要守住根本、把内容做深，要持续鼓励走多元化、国际化路线的民间传播力量，支持网红博主、自媒体人用沉浸式、贴近生活的视角解读传统文化，用大家乐意看的方法讲好中国故事，让更多民间力量成为中外文明对话的使者，同时也要加强引导和规范，不能让娱乐化消解、低俗化消费传统文化的行为乱发展，让数字传播不光有流量热度，更有文化深度，让每一次镜头记录、每一场网络传播，都是对传统文化的正向传承、正向输出。
生吃虫、啃树根、吃活鱼……这些在“德爷”荒野求生节目的表现让人难以想象。那么，这位荒野求生专家为何被中国“迷”住了呢?答案其实就在一句老话里——“要想拴住一个人的心，就要先把他的胃拴住”，中国的美食恰恰拴住了这位英国探险家的胃。但正如他曾在采访中说的一样，“在荒野里，吃是为了活命。在中国，吃是享受。”这或者就是德爷中国行遭遇的又又一次冒险。
德爷说，在英国，也有美食，中国的吃，吃的不只是吃的食物，也是吃的历史，种类多。多年来，“德爷”多次来到中国拍摄节目，踏足四川、广东、云南、湖南等很多地方。为什么中国的美食“魔力”征服一个世界胃呢？一城一种味，百城百种味。每个县城甚至每个乡镇都有自己吃出的美食故事，每个地方都有自己独特的一种味道，他来过的地方，他都会有新的发现。“德爷”曾在四川“吃”最麻辣的火锅辣得直冒汗，却吃得停不下来，在广东品尝早茶时被“虾饺”的精致吃呆了，在西安吃肉夹馍时发现大号面食配上浓厚的肉香……极致的、多样的，以致每一次的美食“摸”都是“冒险”。
用数字对话从来都不是简单的攒流量、让网红来拍个打卡照，而是帮传统文化延续生命力，给不同的文明搭好交流的桥。真正的网络文明、数字传播，也从来都不是消解和推翻传统文化，是要跟着时代的发展去传承、让文化重新活起来。传统文化的传承，最怕的不是以前简单的传播方式，反而是没人知道、没人愿意传承、没人热爱。在时代发展速度飞快的现在，很多传统技艺、民俗文化会碰到快要失传的境地，不是因为文化本身没了价值，而是因为没办法适配当代人的接受习惯，很难走进年轻人和海外受众的视线里。
文化兴盛国家才能兴盛，文化强大民族才能强大，中华优秀传统文化是中华民族的精神命脉，是我们站在世界民族之林的扎实根基，在数字化浪潮裹着全球往前走的新时代，文化传播的赛道早已经换了样子，文明对话的方式也早已经更新，以数字为载体、以共情为主要内容、以口碑为标准的全新传播环境，是传统文化活起来传下去的必然走向。 从大同打铁花漫天散开惊艳了世界，到千千万万网友靠着数字镜头感受到中国传统的魅力；从官方主导的单向输出，到全民众一起参与的双向对话；从靠规模造势的形式化传播，到靠口碑取胜的深度破圈，数字对话正在重新塑造中华文化的传播格局，以后只有一直把数字传播赛道做深，坚持用真诚对话消掉文化隔阂、用创新形式激活传统文化脉络、用真实口碑塑造国际形象，才能让传承了上千年的传统文化走出历史、走向未来，走出国门、拥抱世界，让古老的华夏文明在数字时代焕发出新的光彩，让世界在平等温暖的文明对话里，读懂真实、立体、生动的中国。
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