意大利时装品牌普拉达（Prada）发布了为美国国家航空航天局（NASA）宇航员设计的贴身层服装，标志着其战略推进——成为首家在蓬勃发展的太空领域占据一席之地的大型奢侈品企业。

这款紧身服由普拉达与总部位于休斯顿的太空基础设施开发商公理太空公司联合开发，将先进的通风管直接编织进面料中。

“我们确实拥有广泛的能力和专业技术。”普拉达首席营销官洛伦佐·贝尔泰利在该品牌曼哈顿门店的一场活动中表示。活动现场的假人模特展示了这款新型液冷通风服。

公理太空公司首席执行官乔纳森·瑟泰恩对此表示赞同，他指出，开发太空探索产品的专业知识“可能来自许多看似无关的行业”。

这项最新创新之前，普拉达已于2024年高调涉足太空时尚领域，当时发布了计划用于NASA 2027年阿耳忒弥斯3号地球轨道任务以及预计2028年阿耳忒弥斯4号登月任务的宇航服。

纽约大学斯特恩商学院奢侈品品牌战略师兼营销学教授托迈·塞尔达里表示，虽然奢侈品牌历来从太空旅行中汲取灵感，但随着太空探索和旅游业的持续发展，普拉达已“超越灵感，进入真正的合作阶段”。

塞尔达里指出了普拉达对太空产业感兴趣的两个关键动机：接触考虑太空旅行的富裕消费者，以及将品牌与前卫思维联系在一起。

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这一策略与杰夫·贝佐斯的蓝色起源和埃隆·马斯克的SpaceX等公司的做法类似，这些公司已越来越关注面向富人的太空旅游。

伯恩斯坦奢侈品全球主管卢卡·索尔卡观察到，对太空探索和人类登月任务的重新关注“势必会吸引大量眼球”，并强调奢侈品牌需要保持相关性和曝光度。

普拉达的雄心勃勃的尝试也发生在奢侈品行业陷入困境的背景下：该行业在经历了两年萎缩后，曾显现出稳定迹象，但2月下旬伊朗战争爆发，扰乱了旅行，并大幅抑制了远在中东地区之外的奢侈品消费。

其他服装公司已经进入了太空领域：安德玛与维珍银河合作开发太空服装，哥伦比亚运动服饰与直觉机器公司合作研发太空面料技术。

其他奢侈品牌是否会追随普拉达的脚步仍不确定。“在奢侈品行业，成为第一个做某件事的人、成为潮流引领者是很重要的。”塞尔达里解释道。她表示，虽然路威酩轩集团的路易威登、爱马仕和香奈儿等品牌对太空旅行感兴趣，但它们很可能会寻找独特的参与途径。

“你永远不会看到奢侈品行业的上层彼此模仿。”她总结道。