最近，一部无明星、无宣发、无流量的“三无”影片《给阿嬷的情书》火了，最新票房统计16亿，豆瓣评论9.2分，观影人数4400万人。这部上映首日仅377万人、排片1.6%的电影，居然靠口碑逆袭，单周票房最高3.42亿。影片没有跌宕起伏的情节，也没有刻意制造的冲突，却凭借真挚朴实的情感表达打动了无数观众。
2014年，习近平总书记在文艺工作座谈会上指出：“优秀的文艺作品，能真正深入人民精神世界，触及人的灵魂、引起人民思想共鸣，为人民群众所喜爱。”这一重要论述，不仅为文艺创作指明方向，也为网信战线加强优质内容供给、提升网上传播效果提供了重要遵循。
网信战线要书写的“情书”，归根结底是写给人民、写给时代、写给广大网民的真诚表达。只有坚持以人民为中心，紧扣时代脉搏，创新表达方式，才能推出更多有思想、有温度、有共鸣的网络精品。
一.要坚守人民立场
打动人心的内容，往往来源于真实的人、真实的情感和真实的生活。
无论是《给阿嬷的情书》，还是《渴望》《人世间》等优秀作品，都没有停留在宏大叙事层面，而是将时代变迁融入普通人的命运之中，把爱国、诚信、孝道、奋斗等价值追求融入日常生活场景之中。
1990年播出的《渴望》，以普通家庭的悲欢离合引发全国观众共鸣；《人世间》则通过周秉坤一家人的命运起伏，折射社会发展进程，让观众在柴米油盐中感受时代变迁。
新闻宣传同样如此。近期刷屏的《只因多看了一眼，他们救了128人！45分钟后，6000立方米山体轰然垮塌》，讲述的是恩施一位社区书记巡查时发现山体裂缝，及时组织群众避险的故事。
事件发生在基层、主人公是普通干部，但正是这种来自群众身边的真实故事，让人们感受到责任担当的力量，也让报道更容易走进人心。
二.要紧扣伟大时代
优秀作品之所以能够广泛传播，往往是因为回应了时代关切，表达了人民心声。
2023年，《逃出大英博物馆》引发广泛关注。剧中，一盏中华缠枝纹薄胎玉壶从大英博物馆“出逃”，历经波折寻找回家的路。
这部时长仅17分钟的网络短剧，播放量超过10亿，其传播密码就在于激发了人们对中华优秀传统文化的认同感和对流失海外文物的关注，唤起了深层次的家国情怀。
网信工作同样需要从时代发展中寻找选题、发现价值。今年“五一”期间，湖北演艺集团视频号发布《我爱你中国唱响武汉站》，艺术家们走进火车站，与群众共同唱响《我爱你中国》。
熟悉的旋律、真挚的表达，让现场群众纷纷驻足参与，也在网络空间引发广泛传播。实践表明，只有把握时代主题、回应时代需求，内容传播才能拥有更持久的生命力。
三.要生动鲜活接地气的表达
互联网时代，内容不仅要有意义，更要有意思；不仅要讲道理，更要让人愿意听、听得懂。
近年来，“浙江宣传”微信公众号凭借鲜明的话语风格受到广泛关注。其文章既坚持正确导向，又善于运用群众语言、网络语言开展传播。
在2024年高考期间，《若是月亮还没来，路灯也可照窗台》借用网络歌曲歌词切入话题，回应年轻人的成长焦虑；《领导干部要深入网络世界》则通过朴实直白的语言阐释深刻道理，让理论传播更加可感可知。
对于网信工作而言，创新表达不是降低标准，而是提高传播效能；不是放弃原则，而是让正确价值观以群众喜闻乐见的方式传播开来。
面对社会热点、舆论焦点和群众关切，既要坚持立场鲜明、导向正确，也要善于运用网络话语、创新传播形式，不断增强内容的吸引力、感染力和影响力。
说到底，网信战线书写的“情书”，写的是人民情怀、时代精神和责任担当。
只有始终把人民放在心中，把时代写进作品，把真诚融入表达，才能让更多优质内容抵达人心、赢得共鸣，在网络空间汇聚起奋进新时代的强大力量。
来源：网信湖北
编辑：包梦婷
校对：祁海荣
审核：李晨
终审：朱霞
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