“这张照片明明就像我，你却说根本不是我？”
最近，新西兰时尚圈一个争议引发广泛关注。
事情的主角，是一名曾为新西兰服装品牌Huffer拍摄广告的职业模特。
他在社交媒体上指控：Huffer正在使用AI生成模特图片，而且借鉴甚至复制了真实模特的外貌。
争议迅速发酵。
一张广告图，被模特圈出
提出质疑的是新西兰模特Elijah Timmins-Scanlon。
他隶属于模特经纪公司Red Eleven ，过去曾与Huffer合作过。
Huffer是一个1997年创立的新西兰本土品牌，主打街头服饰与潮流生活方式。
Elijah Timmins-Scanlon称，在他浏览Instagram时，突然看到Huffer投放的一张广告照片。
第一眼，他愣住了。
“那个人看起来很像我。”
随后他又仔细看了一遍。
他甚至怀疑那是不是自己的兄弟——因为兄弟也是职业模特。
他家兄弟的真人照片：
但放大照片后，他发现，模特照上的既不是自己，也不是兄弟，却又莫名地同时像两个人。Huffer广告照片：
他说：“那感觉像是我和我兄弟的结合体。”
新西兰模特Elijah Timmins-Scanlon真人照片：
当时，他的一个念头浮现在脑海：这会不会是AI生成的？
由于Timmins-Scanlon时尚圈的人，认识不少模特、化妆师、摄影师这个圈层的人。
这些人也告诉他说，这个品牌在使用AI模特形象，这股风气已经影响到了他们的生计。
从怀疑到公开质疑
最开始，Timmins-Scanlon并没有立刻公开发声，他知道这是一个严重指控。
仅凭一张照片就说企业使用AI，并不谨慎。
他后来表示：“仅凭一张广告图就下结论，风险太大了。”
真人照片：
然而，随着时间推移，他陆续看到更多Huffer发布的图片。
这些图片在他看来，都存在类似的AI特征。
于是他越来越确信自己的判断。
在其中一张照片下，他留言写道：“这个AI模特看起来还真不错（that AI model actually goes hard）。”
他后来解释说，这句话并不是讽刺。
他是真的觉得：“哇，现在AI已经厉害到这种程度了吗？”
留言后被Huffer官方账号封锁
事情随后出现转折。
Timmins-Scanlon发现，自己的Instagram账号被Huffer官方账号封锁（Block）了。
他说：“这成了压垮我的最后一根稻草。”
“我觉得这非常不尊重人。”
随后，他在Instagram发布视频，公开表达自己的质疑。
他在视频中说，品牌方做事“太阴”。
他说，品牌方不仅借鉴过往签约模特的脸，连现任的模特也被AI。
右：真人，左：AI生成
他表示，品牌方用AI模特也是可以的，是可以理解的一种商业行为。
他认为，最终可以让消费者来决定喜好。
而他真正生气的是，当他指出品牌方用AI模特后，他立刻被像防贼一样被拉黑了。
“我以前为你们服务，现在却被拉黑。”Timmins-Scanlon在视频中说。
视频很快引发大量关注。
Huffer否认：没有使用他的脸
面对争议，Huffer董事总经理Kate Berry出面回应。
她明确否认公司利用Timmins-Scanlon的长相生成AI人物。
Berry表示：“我们从未把付费合作过的模特拿来修改后继续使用。”
她强调，公司没有把曾合作模特的脸进行AI再创作。
但对于Timmins-Scanlon指出的那张争议照片，她则拒绝说明照片中的人物究竟是否是真人。
记者直接询问：“照片中的人是真实存在的人吗？”
Berry的回答是：“我不会对具体图片发表评论。”
这一回应，也成为外界关注的焦点之一。
因为她既没有明确承认是AI生成，也没有明确否认。
Huffer承认：使用“电脑辅助设计”
虽然没有正面回应涉事图片是否由AI生成，但Berry承认，公司在设计工作中广泛使用电脑辅助技术。
她表示：“电脑辅助设计已经在这个行业存在30年了。”
对于外界关于AI抢走模特工作的担忧，她并不认同。
Berry表示：“电脑不会抢走模特的工作……“电脑可没办法帮我试穿衣服。”
她认为，把电脑技术与模特工作完全对立起来并不合理。
不过，另一段回应却引发更大争议。
Berry在接受媒体采访时谈到Timmins-Scanlon时表示：“也许他应该想想为什么没有从别人那里接到工作。”
在社交媒体上，也有不少网友认为企业高层不应该对模特作出这样的个人评价。
不过Berry坚持认为，Timmins-Scanlon所说的“照片像自己”这一说法完全不成立。
她甚至举了自己的例子，过去曾有人认为她长得像美国演员Courteney Cox。
Courteney Cox
她说，人们判断长相相似往往并不准确。
这种事在新西兰有法可依吗？
知识产权律师Earl Gray表示，这类案件在新西兰可能涉及《公平交易法》（Fair Trading Act）。
核心判断标准并不是“有没有使用AI”，而是是否让公众误以为某个人参与了广告，或者同意自己的形象被使用。
如果消费者合理地认为，图片中的人物就是某位真实模特，或以为该模特同意参与拍摄，而事实上并非如此，那么就有可能构成误导性行为。
但Gray也指出，现实中要证明这一点并不容易。
法院需要考虑模特本人的知名度有多高，外貌相似程度有多高，广告出现的场景与过去合作是否接近，普通消费者是否真的会产生误认……导致这类案件往往非常复杂。
模特经纪公司Red Eleven创始人Mandy Jacobsen则透露，公司近年已经开始在发票和合同中增加相关条款
例如未经许可，不得对模特照片进行修改或二次处理。
这反映出整个行业已经开始担心AI带来的影响。
事实上，Huffer并不是第一个陷入AI模特争议的品牌。
2025年，美国服装品牌Guess曾在时尚杂志《Vogue》刊登AI模特广告。
广告角落特别标注：“图片由AI生成”。
今年2月，意大利奢侈品牌Gucci也因发布明显由AI生成的宣传图片而遭到批评。
对于当事人Elijah Timmins-Scanlon来说，作为模特，平时辛苦地练体型，
连拉伸：
现在都赶不上AI一键生成。
他强调：“从商业角度来看，我也能理解。”
但如果品牌使用AI模特，“就应该公开说明”。
ref：https://www.1news.co.nz/2026/06/03/well-and-truly-on-its-way-el-nino-very-likely-to-peak-over-nz-summer/
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