编者按
过去一周，全球旅游行业有哪些新变化、新发展呢？IMTA“两微一网”精选一周行业新闻，与您一起了解全球旅游行业动态。
要闻概览
·乌拉圭对中国公民实施免签
·墨西哥重启“中国宣传计划”，目标2029年跻身十大客源市场
阿曼发布“去阿曼，慢旅行”新口号，吸引游客沉浸式体验
·中东局势影响国际旅游，2026年增长预期下调
·埃及目标2026年吸引百万中国游客，实现同比三倍增长
·阿塞拜疆旅游局中国办公室于北京正式成立
·捷克推主题旅游与航线便利，全方位展现捷克魅力*
文旅部发布2025年统计公报：A级景区接待游客75.1亿人次
·上海印发服务业“十五五”规划，推进文商旅体展一体化联动
·北京市针对汛期文旅领域作出重点提示
·上海签发全国首张“无目的地海上游”通行证
·北京香山旅游峰会发布《北京倡议》，推出文旅十大科技应用场景
·新疆独库公路恢复全线通车，搜索量环比增长166%
·爱彼迎发布报告：夏季出境游与世界杯旅行热度攀升
·携程与中国签证申请服务中心达成全球战略合作
·高德地图与新加坡旅游局签署战略合作备忘录
·新加坡旅游局与新东方文旅签署战略合作备忘录
·众信优游与中视实业深度合作，共探“文创+旅游”
·沐曦股份签约国家人工智能应用中试基地（文化旅游）项目
·岭南控股与重庆黔江区签署战略合作协议
·厦门国资与阿那亚合作，打造集美岛文旅项目
·德清文旅集团牵手“勇士部落”，顶级户外IP落子莫干山
·孝感方特打造华中文旅全新地标
·上海迪士尼发布十周年社区报告，圆满达成500个心愿之旅
·端午铁路运输方案公布，长三角客流预计增长8%
国 际
乌拉圭对中国公民实施免签
乌拉圭外交部长于4日在首都蒙得维的亚宣布，该国将对持普通护照的中国公民实施免签入境政策。他表示，中国是乌拉圭重要的游客来源地，期待免签政策实行后，越来越多的中国游客能前来领略乌拉圭的风土人情。乌拉圭是南美洲东南部的知名旅游目的地，以首都蒙得维的亚老城区、科洛尼亚古城及大西洋沿岸度假胜地著称。此前，中方已对乌拉圭持普通护照人员试行单方面免签政策。乌拉圭此次决定对等开放免签，有望进一步便利两国人员往来。相关政策的实施细则和具体生效日期及停留天数有待双方后续公布。
墨西哥重启“中国宣传计划”，目标2029年跻身十大客源市场
墨西哥旅游部近日在上海重新启动“中国宣传计划”。这一时隔8年的全新旅游推广战略，将通过本地化内容与中国游客建立更直接、更长期的交流，积极争取中国市场于2029年前从当前的第14位提升至墨西哥十大入境旅游客源国之一。墨西哥旅游部部长表示，重新系统性深耕中国市场，推广墨西哥丰富多元的旅游资源与文化魅力，是基于观察到中国游客不断增长的“深度文化体验”“特色美食”与“沉浸式旅行”需求。墨西哥接下来将积极加强与中国市场的连接，希望让更多中国游客深入了解这个充满色彩、文化与人文温度的目的地。她强调，墨西哥正张开双臂欢迎中国游客，希望更多中国游客到访亲身体验、感受与铭记当地别具一格的生活方式。
墨西哥奈卡水晶洞 图源：图虫
阿曼发布“去阿曼，慢旅行”新口号，吸引游客沉浸式体验
阿曼遗产和旅游部近日在上海举办媒体分享会，除了发布全新口号“去阿曼，慢旅行”，也展示了当地纯净的自然景观、深厚的历史遗产与安全舒适的旅行环境，鼓励中国游客前往当地体验一场宁静、治愈、松弛的沉浸式旅行。区别于传统走马观花、赶场打卡的快节奏旅行，阿曼倡导回归旅行本质，主张放慢脚步、沉浸式感受自然与人文的交融之美，并期待每一位游客在松弛的节奏中邂逅阿拉伯半岛的宁静诗意。阿曼遗产和旅游部公共关系经理表示，不同于中东其他热门目的地的繁华喧嚣，阿曼始终保留着原生态的自然地貌与淳朴的人文风情，且拥有丰富多元的文旅资源。同时，自2024年8月起，中国持普通护照者可免签入境阿曼停留最多14天。
中东局势影响国际旅游，2026年增长预期下调
联合国旅游组织（UN Tourism）最新一期《世界旅游晴雨表》显示，2026年第一季度全球旅游市场延续增长态势，但发展进程已明显受到地缘政治、能源价格和运力变化的共同影响，全年国际游客到访量增速预计将低于年初预期。数据显示，2026年第一季度全球国际游客人数约为3.07亿，较2025年同期增加约600万人次，显示出国际旅游市场在年初仍保持一定韧性。1至2月，全球国际旅游需求累计增长2.5%；但进入3月后，受中东冲突持续发酵影响，增速明显放缓至0.4%，反映出地缘政治风险正对行业发展节奏形成实质扰动。
土耳其卡帕多西亚 图源：图虫
埃及目标2026年吸引百万中国游客，实现同比三倍增长
看好中国游客近年赴埃及旅游的强劲增长势头，埃及旅游局期待2026年吸引中国游客100万人次，实现同比约三倍的增长，并力争此后每年均保持这一接待规模。埃及旅游与文物部长表示，从年初在北京、上海、广州举办系列路演，到邀请多家中国媒体赴埃及深度考察，再到近日于上海参加旅游展，埃及持续向中国游客展示丰富而独特的历史文化遗产，深化中埃旅游与文化交流。他强调，中国游客已成为埃及仅次于俄罗斯的第二大国际客源，且正从“首次探秘”转向“重访+深度”，对安全、服务细节和文化尊重的敏感度不断提升。
阿塞拜疆旅游局中国办公室于北京正式成立
5月29日，阿塞拜疆旅游局中国办公室在北京正式揭幕成立，标志着阿塞拜疆进一步深化中国旅游市场布局。该办公室将作为阿塞拜疆旅游局在中国市场的重要窗口，加强与中国旅游业界的合作，持续提升目的地知名度，扩大市场推广与行业交流活动。此次揭幕也是“2026阿塞拜疆旅游局中国路演”的重点环节，为历时一周，先后于西安、上海及北京举办的系列推广活动画下句点。
阿塞拜疆首都巴库 图源：阿塞拜疆旅游局
捷克推主题旅游与航线便利，全方位展现捷克魅力
近日，捷克共和国驻沪总领事馆与捷克旅游局陆续在上海、深圳、西安、北京等地举办“Feel Free·自在捷境”2026捷克旅游推介活动，希望借助最新主题旅游产品及航线合作契机，向中国游客全方位展现捷克的独特魅力。中国始终是捷克国际旅游市场的重要客源国。捷克国家旅游局驻中国办事处主任表示，捷克致力于提供自在且难忘的旅程，包括布拉格沉淀千年的厚重历史、西波西米亚温泉三角区传承百年的疗愈传统，以及捷克境内被联合国教科文组织列入世界遗产名录的文化与自然瑰宝。
国 内
文旅部发布2025年统计公报：A级景区接待游客75.1亿人次
6月2日，文化和旅游部发布2025年文化和旅游发展统计公报。数据显示，2025年全国A级景区共16994个，接待游客75.1亿人次，旅游收入5544.9亿元。国有博物馆接待观众14.3亿人次，文旅部门所属艺术表演团体1879个，演出39.2万场。非遗领域方面，国家级非遗项目共1557项，保护机构举办多种活动，且场次有所增加。文旅新业态发展良好，国内居民出游人次和花费实现双增长，出入境旅游人数显著上升。2025年末，全国共有旅行社70354家，星级饭店7586家。数据全面反映了文旅产业在后疫情时代的强劲复苏态势。
上海印发服务业“十五五”规划，推进文商旅体展一体化联动
6月1日，上海市人民政府办公厅印发《上海市服务业发展“十五五”规划》。文化产业方面，将增强影响力，扶持红色、海派、江南文化等重大项目，重点支持影视创制、电竞等产业，培育科技融合型文创品牌，支持黄浦、杨浦打造内容创作高地，为旅游注入文化内涵。旅游发展方面，深挖消费潜力，构建全域化产品体系，加快建设“一江一河”世界级滨水区，创新发展乐园、红色等多元主题旅游，支持文旅元宇宙创新示范项目。同时，推动文商旅体展跨界融合联动，打造“一站式”新载体，发展“票根经济”联动消费模式，提升入境消费服务便利化水平，拓展复合型体验消费空间。
上海西岸美术馆 图源：上海徐汇
北京市针对汛期文旅领域作出重点提示
6月2日，北京市政府新闻办举行2026年防汛准备工作新闻发布会。当前北京已入汛，今年防汛形势复杂严峻。暑期旅游人流较大，地铁、景区等人员密集场所的防汛避险管理任务艰巨。北京市规划和自然资源委员会通报，全市突发地质灾害易发区主要位于北部和西部山区，约占全市面积的一半，确认隐患点9615处，集中在密云、房山和门头沟等区。针对文旅领域，发布会重点提示：汛期恰逢暑期旅游旺季，市民游客进山游玩前需关注天气预报和风险预警，重点防范涉山景区地质灾害；有预警时避免前往山区，主动参与演练，掌握避险逃生技巧。
上海签发全国首张“无目的地海上游”通行证
6月5日，全国首张“无目的地海上游”出入境通行证在上海签发。经国家移民管理局批准，上海公安出入境管理部门率先推出便民新政。游客凭身份证即可申办专用通行证，用于“不靠岸、公海往返”的无目的地海上游航线。该通行证为一次出入境有效的单纸证件，加注“无目的地海上游”字样。未持有效护照的游客可前往民生路出入境大厅申办。
北京香山旅游峰会发布《北京倡议》，推出文旅十大科技应用场景
6月2日，2026世界旅游城市联合会北京香山旅游峰会于北京中关村国际创新中心拉开帷幕。本次峰会以“数智引领未来旅游”为主题，吸引了56个国家和地区、74座城市的代表参会。会上发布了《2026世界旅游目的地数智竞争力报告》。在全球数字旅游引领型城市TOP20中，中国有四座城市上榜，北京位居首位。同时，北京文旅十大科技应用场景亮相，融合前沿数字技术，覆盖多元业态。数据显示，2025年中国旅游经济增幅达9.9%，领跑全球；北京国际入境游客同比增长15.8%。峰会期间，11家城市（机构）加入联合会，并共同发起《北京倡议》，强调科技赋能文旅。
新疆独库公路恢复全线通车，搜索量环比增长166%
6月1日，素有“中国最美公路”之称的独库公路全线恢复通车，标志着新疆年度自驾旺季全面开启。同程旅行数据显示，“独库公路”搜索量环比上月激增166%。独库公路全长561公里，北起独山子，南抵库车，将戈壁、草原、林海、湖泊、冰川等多样地貌连为一体。受冬季积雪、结冰及地质灾害影响，该公路每年仅开放4个月左右。伴随通车，新疆旅游市场预订火爆。6月飞往乌鲁木齐、伊宁、库车等地的机票预订热度同比增长超30%，那拉提草原、天山神秘大峡谷等景区门票预订热度同比涨幅超20%，沿线酒店预订也明显增长。
天山 图源：图虫
爱彼迎发布报告：夏季出境游与世界杯旅行热度攀升
6月1日，Airbnb爱彼迎发布《2026年夏季中国旅行者出境游趋势报告》。报告表明，夏季来临，常规热门出境游目的地的搜索热度猛涨。泰国清迈的搜索量同比超过四倍，印度尼西亚巴厘岛的热度也大幅上升。同时，距2026年FIFA世界杯开幕仅十天，美国、加拿大与墨西哥的多座办赛城市受到关注，洛杉矶、温哥华等成为中国旅行者眼中热度极高的世界杯目的地。数据显示，2026年初，中国旅行者世界杯期间的住宿预订量同比增至三倍。许多旅行者还会在观赛之余开启多目的地之旅，平均停留超过10晚。
巴厘岛 图源：图虫
携程与中国签证申请服务中心达成全球战略合作
近日，携程集团与中国签证申请服务中心签署全球战略合作协议。双方将整合全球签证服务网络、平台资源与服务能力，共建线上线下联动的全球入境服务体系。
高德地图与新加坡旅游局签署战略合作备忘录
近日，高德地图与新加坡旅游局在北京签署战略合作备忘录，高德飞行街景首次落地海外。该功能基于高德自研空间智能技术，能真实还原实景场景。数据显示，2025年中国赴新加坡游客达310万人次；同期，高德地图访问新加坡相关地点的用户超过300万人次。2024年双边免签后，新兴城市居民的出境意愿大增。双方还将共建七个深度体验主题榜单。
新加坡旅游局与新东方文旅签署战略合作备忘录
近日，新加坡旅游局代表团到访新东方文旅集团北京总部，并签署战略合作备忘录。2026年至2029年，双方将在青少年游学研学、银发乐龄产品创新等多维度展开深度合作。同时，双方将推出“小小AI绘梦师”线上线下活动及“AI创作挑战赛”，优胜者可获得“绘梦奖学金”。此外，双方还将重点打造亲子游学项目，推出跨代共游等特色产品，以满足家庭出行的多元需求。
新加披 图源：新加披旅游局
众信优游与中视实业深度合作，共探“文创+旅游”
6月2日，众信旅游集团旗下众信优游与中视实业集团达成深度合作。双方秉持“以文塑旅、以旅彰文”的理念，依托各自优势打造“文创+旅游”融合模式。双方聚焦IP定制主题游、文创沉浸式体验游、文旅品牌出海、联名文创产品研发及全域营销等方面展开协同合作，推进文旅项目共建、产品开发与渠道拓展。
沐曦股份签约国家人工智能应用中试基地（文化旅游）项目
6月1日，沐曦股份参与国家人工智能应用中试基地（文化旅游）项目启动会，并完成生态合作签约。该基地是全国唯一获批的文化旅游方向国家级中试基地，聚焦文化保护、文化生产、文化传播、文旅融合四大重点领域。沐曦作为国产高性能GPU领军企业，将助力文旅大模型训练及AI场景仿真测试。
岭南控股与重庆黔江区签署战略合作协议
6月3日，岭南控股与重庆市黔江区考察团在广州花园酒店进行座谈交流，并签署战略合作框架协议。双方将在酒店管理、文旅营销、农特产品产销、康养产业四大核心板块进行精准对接，携手打造“文商旅农康养”全链条融合模式。
厦门国资与阿那亚合作，打造集美岛文旅项目
近日，厦门国有资本公司与阿那亚集团在厦门签约，达成战略合作，为集美岛项目提供开发运营服务。集美岛项目总占地约80公顷，位于马銮湾新城核心腹地，尽享厦门跨岛发展及厦漳同城化的区位红利，是厦门重点打造的国际级滨海文旅度假标杆。阿那亚深耕文旅行业13年，累计开发运营超350万平方米物业。此次合作将融合国资平台资源统筹优势与阿那亚品牌运营经验，打破滨海文旅的单一业态，融入高端度假、文化艺术等多元场景，构建目的地生态系统。
活动现场 图源：厦门文旅集团
德清文旅集团牵手“勇士部落”，顶级户外IP落子莫干山
近日，德清县文旅集团旗下浙江艾德酒店有限公司与盛力世家（上海）文化发展有限公司在莫干山郡安里度假酒店达成战略合作，正式签约落地“勇士部落”项目。“勇士部落”由盛力世家打造，集IP赛事、户外运动训练、营地教育于一体。项目选址郡安里度假酒店，将全方位升级园区场地，构建“吃、住、训、赛、游”一站式顶级户外体验。运营上采用常态化、体系化模式，践行“周周有训练、月月有赛事、季季有爆发”的理念。项目将于2026年第四季度开放，全面运营后预计年均导入上万人次客流。
孝感方特打造华中文旅全新地标
近日，孝感方特旅游区宣布，其狂野大陆、方特水上乐园、熊出没酒店三大业态将于6月17日同步开业。作为华中首个恐龙主题全业态文旅综合体，该项目将填补孝感大型高科技主题景区的空白。方特狂野大陆是华中首座恐龙主题方特景区，内设五大主题区域，拥有9大室内高科技项目，如《飞翔》带游客穿越史前、《飞上蓝天》演绎人与自然、《天仙剧场》融合本土文化与科技。方特水上乐园以《熊出没·原始时代》为蓝本，配备大喇叭等网红设备。熊出没主题酒店为华中首座，拥有396间主题客房及多元配套设施，将完善度假体系。
孝感方特旅游区 图源：湖北日报
上海迪士尼发布十周年社区报告，圆满达成500个心愿之旅
近日，临近十周年庆典的上海迪士尼度假区发布了《上海迪士尼度假区十周年社区报告》。“迪士尼愿望之旅”自2017年起携手相关机构为重病儿童圆梦，已落地50座欢乐屋，此次完成了第500个愿望之旅。在青少年培育方面，度假区打造了多元项目，捐赠素材、举办故事会、开展挑战赛以培育创意人才。生态环保方面，可持续理念贯穿运营，获评多项荣誉。志愿服务队伍不断壮大，累计服务时长超过77000小时。当日，“欢乐同行·筑梦社区十周年庆典”举行，众多嘉宾见证了报告发布与圆梦分享。
端午铁路运输方案公布，长三角客流预计增长8%
6月4日，据中国国家铁路集团有限公司消息，今年端午假期铁路运输时间为6月18日至22日。根据15天预售规定，6月4日起全国铁路发售6月18日火车票，旅客可通过铁路12306网站或App购票。长三角铁路已出台2026年端午假期旅客运输方案。此次假期共5天，中国铁路上海局集团有限公司预计发送旅客1745万人次，日均349万人次，客流同比增长8%。6月19日端午节当天为客流高峰日，预计发送420万人次。6月19日车票于6月5日起售。铁路部门提醒，购票前应先查询出发车站车票起售时间。
本文由国际山地旅游联盟“两微一网”综合整理
一审：张从笑
二审：鲍港
三审：潘凯玥
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