近日，国内避孕套市场持续萎缩以及杰士邦母公司人福医药彻底清仓退出的消息引发社会关注。数据显示，过去5年间国内避孕套市场规模累计下滑25%，头部品牌销量大幅下跌，与此同时情趣用品市场却呈现爆发式增长，消费需求出现明显的结构性转变。
根据行业统计数据，中国避孕套市场规模已从2020年的208亿元降至2024年的156亿元，4年间累计下滑25%，仅2024年单年市场规模就同比下降了17%。伴随整体市场萎缩，2020年至2024年全国已有超过7.8万家避孕套相关企业注销。

杜蕾斯在国内主要电商平台的线上销量两年内暴跌77%，线上市场份额从曾经超过50%的高点滑落至2024年的29.3%，其母公司利洁时在中国区的性健康产品销售额已连续第9个季度出现下滑。杰士邦也公开承认其市场份额与销售表现逐年下滑。全球最大的避孕套生产商马来西亚康乐公司在2020年销售额骤降40%后，被迫转产医用手套自救。

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多重因素共同导致了避孕套市场的持续缩水。首先是亲密关系需求的整体收缩。目前我国有近3亿单身人口，在18至25岁的年轻群体中，有67%将个人发展和事业列为首要生活重心，选择恋爱和婚姻作为生活重心的仅占18.5%。同时，工作压力也在不断挤压亲密行为的空间，25至40岁职场人群平均每周工作时长达到51.7小时，较2015年增加了4.3小时，有73.8%的受访者表示，工作压力和生活成本的上升影响了个人亲密关系的频率和质量。
最关键的替代因素来自情趣用品市场的爆发式增长。2024年中国情趣用品市场销售额达到1942亿元，是同期避孕套市场规模的12倍以上，较2019年增长了63.4%。年轻人更倾向于选择低成本、高私密性的自我满足方式，而非需要双人配合的亲密行为。这种趋势并非中国独有，日本早在2015年就出现了类似变化，疫情后欧美市场的情趣用品线上销售额也增长了超过70%。
此外，避孕方式的多元化也分流了传统避孕套的需求。数据显示，近年来皮下埋植避孕方式的使用量年增长46%，短效避孕药的销售额年增长24%。同时，避孕套的主要消费场景也在萎缩，2024年国内夜店客流量同比下降76.9%，酒吧客流量下降65%，而近半数的避孕套消费发生在家庭之外的场所。
与此同时，避孕套行业还面临着成本端的持续压力。马来西亚康乐公司此前宣布，受中东战事推高石油价格及海运成本影响，其产品批发价将上调20%至30%。而从2026年1月起，我国取消了避孕用具的增值税免税政策，改征13%的税率，这也将进一步推高产品的终端售价。
相关数据显示，国产伟哥金戈2024年销量同比下降13.2%，全国结婚登记数也从2016年的345万对降至2025年的181万对。
避孕套市场的缩水，本质上是一场从双人协作消费到单人居家消费的转变，背后是人口结构、婚恋观念、经济压力与技术替代等多重力量共同作用的结果。
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