小红书与中央广播电视总台达成战略合作，正式获得2026年美加墨世界杯持权转播资质，成为国内为数不多拥有本届世界杯全量赛事转播权益的平台。此次入局顶级体育赛事，并非简单的内容扩容，核心是小红书精准瞄准用户圈层短板，发力男性、体育爱好者群体，打破平台固有用户结构，实现用户圈层的多元化拓展。

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据了解，本次合作覆盖本届世界杯全部104场赛事，平台将免费向全网开放赛事直播、回放点播、高光集锦、赛事资讯等全链条内容服务。作为国内唯一拿下世界杯全量版权的生活方式社区平台，小红书打破了传统视频平台对顶级足球赛事的垄断格局，依托总台权威正版资源，为用户带来专业、高清的观赛体验，也为体育内容传播开辟了全新社区阵地。

长期以来，小红书以生活、美妆、穿搭、文旅内容为主，用户圈层偏年轻化女性群体，在体育、硬核竞技等垂类用户覆盖上存在明显短板，用户结构相对单一。而世界杯作为全球顶级流量体育IP，拥有海量男性用户、资深球迷、泛体育爱好者，是破圈拉新、拓展用户圈层的核心抓手。本届世界杯扩军至48支参赛队伍，赛事热度、大众参与度大幅提升，流量潜力巨大。

相较于传统观赛平台单一的直播功能，小红书具备独特的社区生态优势。平台沉淀了海量年轻用户内容创作习惯，后续将依托赛事热度，打造“观赛+讨论+测评+种草”的沉浸式互动场景，引导用户产出赛事解读、球星科普、赛场看点、足球穿搭等原创内容。通过赛事流量撬动UGC创作，激活体育垂类内容生态，持续沉淀精准体育用户。

业内分析表示，拿下世界杯转播权，是小红书突破用户增长瓶颈、优化用户结构的关键战略布局。在平台流量增长见顶的当下，深耕小众垂类、拓宽用户圈层成为核心突破口。借助世界杯顶级IP，小红书可快速吸纳体育圈层新用户，平衡固有用户结构，补齐体育内容短板。。