你可能以为好电影自然会有好票房，但影史上偏偏有一批佳作，上映时观众完全不买账，多年后才被奉为神作。

奇幻电影尤其容易遭遇这种叫好不叫座的困境。这个类型要求观众大胆想象，一旦宣发方向跑偏或上映档期撞车，再迷人的作品也可能在电影院遭遇寒流。《绿野仙踪》如今是无数人心中的经典，但1939年上映时米高梅赔了钱，当年被视为财务上的失败之作。

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同样命运的还有《公主新娘》，看过的人都爱不释手，但它首周末票房只排在第五位，靠着多年有线电视重播和录像带租赁，才慢慢积累起今天的口碑。更近的例子是《宇宙巨人》，特拉维斯·奈特执导，尼古拉斯·加利齐纳饰演希曼，杰瑞德·莱托出演骷髅王。虽然影评人对影片的实体特效化妆和莱托的戏剧化表演赞誉有加，但好评并没有转化为票房。影片首周末本土仅收2900万美元，海外2500万，全球累计5400万美元。

对于一部预算据估在1.7亿到2亿美元之间的制作来说，这个开局远远不够。考虑到宣发成本和影院分账，影片的回本线不会低于3.5亿美元，后续即便口碑扩散能减缓跌幅，想靠院线回收成本仍需要奇迹发生。

吉姆·汉森的《魔幻迷宫》也是类似的故事。詹妮弗·康纳利饰演的少女莎拉在妖精迷宫和大卫·鲍伊饰演的妖王之间穿行，那些手工打造的奇幻生物和鲍伊原创的歌曲，让影迷们至今津津乐道。可惜当年这部电影同样未能在票房上获得应有的回响，直到多年后才凭借惊人的实体特效和音乐魅力找到属于自己的观众。