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大字写“抽LABUBU”，小字写“与泡泡玛特无关”——这种“大字引流、小字甩锅”的操作，真能帮品牌躲过法律追责吗？今天我们一起来看个案例。

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事件回顾

2025年9月，某头部茶饮品牌推出“米布布”新品，宣传中直接使用泡泡玛特IP“LABUBU”形象，打出“喝米布布抽LABUBU”等醒目大字引流，仅在底部用小字标注“与泡泡玛特无官方合作”。泡泡玛特起诉。

法院判决

北京朝阳法院认定构成不正当竞争，判赔32万元。被告未上诉。“LABUBU”属有一定影响的商品名称。被告突出使用近似标识，易使公众误认存在商业合作。大字制造混淆、小字免责，不能规避法律风险。

知识产权核心点

1、IP商业价值受《反不正当竞争法》保护：知名IP即使未注册商标，擅自搭蹭流量也构成不正当竞争。

2、“大字宣传、小字免责”无效：大字制造混淆，小字声明无法免责，法律上不认可。

3、购买正品≠可无偿借用IP影响力：即便赠品合法采购，也不能擅自用IP形象商业引流。

4、引流即可能构成侵权：以知名IP为噱头吸引消费者，即便不直接销售也属不正当竞争。

5、企业须建立IP合规审查机制：使用他人IP前应获书面授权，避免踩法律红线。

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