一份公开采购公示，让《奔跑吧》江山篇 850 万元文旅合作费冲上热搜。衢州市阳光交易平台文件显示，江山市旅游发展有限公司以单一来源采购形式，花费 850 万元采购节目录制宣传服务。面对全网铺天盖地的质疑，涉事文旅公司受访回应含糊其辞、回避核心问题，节目组仅就此前素材剪辑失误致歉，对天价宣传费只字不提，双重态度引发大众更深的不满与讨论。
事件源头有据可查，5 月 11 日官方公示清晰标注，850 万并非简单场地租赁费用，而是一套打包宣传服务，包含本地风光、非遗文化镜头拍摄、全网热搜运营、短视频花絮分发，以及永久授权使用 “跑男拍摄地” 文旅 IP 标签。文件中专家论证称，节目自带国民度，能拉动城市旅游与招商，因此选择独家采购模式。消息流出后，不少民众难以接受，打破了大众长久以来 “节目组免费助力地方文旅” 的固有认知。
记者第一时间致电涉事江山市旅游发展有限公司求证，工作人员首先确认该合作项目真实存在，但被问及 850 万资金明细、成本构成、预期引流效益时，均以 “一线员工不负责业务、对接负责人出差” 为由拒绝详细解答，仅表示会收集网友疑问向上级上报，待统一核查后对外答复。负责监督项目的江山文旅投资集团监督电话全程无人接听，当地文旅局也未给出实质性解释。
这份避重就轻的回应，没能平息舆论争议，反而激起更多质疑。网友提出多重疑问：850 万属于国有文旅资金，每一笔支出理应透明公开，为何无法当场告知费用拆分明细？单一来源采购是否缺少比价流程，是否存在溢价空间？同期新昌、崇礼等地同类合作均高达八百至九百多万，各地高额费用是否形成统一高价标准？
此前安阳站节目错用外地地标素材，节目组迅速发布公开道歉，态度诚恳修正物料；可面对数千万公共资金合作争议，却全程沉默，没有任何说明与解释。不少网友直言，节目常年以文旅公益宣传打造正面人设，如今各地文旅主动付费邀约，反差之下，过往温情滤镜彻底破碎。
850 万不是小数目，承载着当地文旅发展的公共投入。涉事企业若想平息争议，不能只用模糊回应拖延问题，应当尽快完整公示费用明细、引流数据与长期宣传规划，用详实、可查证的信息回应民众疑问，让每一笔公共资金花得清晰、花得值得。
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