潮玩不是只有静态的……|top|潮玩|玩具|音乐盒

引言

从早期的收藏属性潮玩到大众向的盲盒公仔，潮玩往往与静态关联在一起，似乎作为摆件满足情绪需求便是其全部价值。然而，细数潮玩市场近年的爆款产品，其中有不少动态潮玩（特指通过发条、电子元件、光学元件等实现可动性的潮玩）。这类潮玩零售价不比静态潮玩高，但不仅有IP加持，还有一定的可玩性，因此更容易引起消费者的兴趣。

▍来源：中外玩具网文/编辑：Iris/Salas

动态潮玩爆款频出

▌提起爆款动态潮玩，中外玩具网记者立刻想到2022年5月肯德基推出的可达鸭音乐盒。这款产品并不复杂，外观造型高度还原可达鸭，单看外观较为接近手办设计；特点在于增加了内置音乐、可旋转的身体和上下摆动的手臂。

作为肯德基儿童节的联名款，可达鸭音乐盒以随餐赠送形式发售，因而品牌方将其定位是玩具。出乎意料的是，该产品推出市场后却在年轻人中间迅速走红，官方门店产品售罄，出现“一鸭难求”现象，而二手市场价格被一度炒至数百元至上千元。

▌如果说可达鸭音乐盒爆火属于“无心插柳”，那么52TOYS蜡笔小新动感新生活系列的走红则是品牌突破桎梏、敢于创新的结果。该系列融入了发条设计，通过拧动发条可使公仔做出摆动身体、双手和头部，骑车，扭动身体前行等动作，在还原IP经典动作的同时提升产品可玩性。

得益于创新的设计与玩法，蜡笔小新动感新生活系列开售1个月销量便突破100万只，且持续霸榜天猫盲盒畅销榜TOP20。在该系列之后，52TOYS持续在动态潮玩赛道深耕，罐头猪-LuLu汉堡急送可动系列、TOM and JERRY-难舍难分系列、怪物小黄人系列、史迪奇星际王牌系列等均是通过发条、机关实现公仔可动。

▌近日，一款由实丰文化发展股份有限公司（下称“实丰文化”）打造的《蛋仔派对》乐潮流主题系列电动盲盒在多平台爆火：同时登上天猫榜单超级立减潮玩盲盒热TOP1、抖音玩具动漫类目商品总榜TOP1、抖音直播桌游周边榜TOP1、拼多多潮流潮玩盲盒畅销榜TOP1等，并带动“实丰文化潮玩旗舰店”冲至抖音店铺TOP200排行榜第三名。该系列产品共有4款，即蛋小黄款、蛋小黑款、蛋小粉款、蛋小绿款，外观高度还原IP萌趣形象特点，同时加入电动互动功能，一键启动即可让公仔跟随内置专属音乐律动摇摆，还可解锁趣味语音彩蛋。

《蛋仔派对》音乐潮流主题系列电动盲盒热销带动店铺排名攀升

据了解，实丰文化深耕IP潮玩赛道，已推出超多集趣味性、互动性、可玩性于一体的潮玩产品。其中，动态潮玩方面主要有光动盲盒系列，如海绵宝宝比奇堡摇摇车、奇魔猪的打工状态、喜羊羊与灰太狼娃娃机大作战等均是由光驱动，只要有光线便可使公仔摇摇摆摆；电动潮玩系列方面，电动宝可梦系列是旗下市场认可度较高的产品，尤其是喷火龙款（电动）去年在海内外走红。

突破常规营销助力

动态潮玩之所以会出现诸多爆款，核心原因在于产品设计，以及基于产品动态玩法的营销推广。

▌如今，国内潮玩市场最不缺的就是产品，任何一家潮玩店内陈列的各种IP主题潮玩数不胜数，同IP主题产品也很多，很容易让人眼花缭乱。这时候，动态潮玩会比较容易吸引眼球，比如实丰文化的光动盲盒系列，在一众静态潮玩中摇摇摆摆就特别显眼。而电动、发条等动态潮玩，则能通过实体店的展示区、试玩区，获得让消费者上手把玩、体验的机会，进而提升被消费者购买的概率。

短视频、社交平台的成熟为品牌提供了更多元的产品展示机会，而动态潮玩尤其适合通过视频形式传播，比如可达鸭音乐盒的爆火就是源于短视频平台网友拍摄的魔性视频，而《蛋仔派对》音乐潮流主题系列电动盲盒的走红亦离不开视频营销的推动。

▌中外玩具网记者从实丰文化获悉，上述《蛋仔派对》主题产品在春节前便已经推出市场，且在电商年货节已经有过一轮爆发。实丰文化采取的推广策略是平时在全平台进行布局以保持产品热度，并在年货节、六一等电商重大节点集中爆发，持续与达人合作打造深度贴合蛋仔形象的视频，精准击中粉丝情绪，激发粉丝的自发转发，从而积累大量爆款视频；同时产品主打送礼属性，更契合节日的刚需诉求，因而更易在节日前实现销量的集中爆发。