前几天，一名网友发布的江山市旅游发展有限公司的一份单一来源采购公示显示，《奔跑吧》江山篇的录制预算金额高达850万元。
我一直以为是“公益帮扶”呢，没想到还要收钱，吃相未免有点难看，那不就相当于拿纳税人的钱为一档综艺节目买单么？
我反正不理解。
节目组虽然没有明面上宣传，但一直以来，从舆论氛围方面基本上是在营造“免费为各地文旅做公益推广”、“用情怀带动地方经济”的伟光正形象。
结果呢，除了免费宣传，实际上也存在明码标价的商业买卖。
节目组未免有点又当又立，涉嫌误导公众了。
而且，既然拿了钱，那至少要好好办事吧。
拿着几百万甚至上千万的文旅宣传费，节目组本应深挖当地文化，量身定制精品内容。然而现实却是，节目模式十年如一日地套路化。
在刚刚播出的安阳站中，节目组竟然将河北邯郸的“丛台公园”画面错当成河南安阳的素材剪进正片，连最基本的地标核实都做不好，逼得官方不得不发文道歉。
与此同时，地方文旅的核心文化元素也常常沦为撕名牌、做游戏的简陋背景板。几百万元买来的镜头，可能只是明星在某个景区跑了几圈，对地方历史、人文风貌的展现不能说没有吧，但也只是浅尝辄止。
除了拿走巨额现金，节目组往往还向地方提出极高的接待要求。为了配合录制，地方景区往往需要提前闭馆、调动大量交警安保、甚至在录制后还要自费修复被损坏的景区草坪（如安阳站后续爆料）。
这种“劳民伤财”的录制方式，不仅极大地消耗了地方的公共资源，还损害了本地人民的利益。
那么，850万请综艺，真能带动地方旅游吗？
几乎不能。
《奔跑吧》作为一档步入晚期的综N代，其粉丝群体（饭圈）的核心关注点在明星（如白鹿等）的镜头和互动上，而非取景地本身。
节目播出当天，或许能带来一波微博热搜和粉丝打卡。
但综艺热度退潮极快（通常不超过一周），根本无法转化为持久的旅游动力。
官方所谓的授权使用“跑男拍摄地”标签，在如今的文旅市场上早已祛魅，我觉得没有一个游客会因为“这里录过跑男”而专程买一张机票。
反正在我看来，《奔跑吧》这类老牌综艺，如今更像是利用过去积累的知名度，叠加自身垄断性的播出渠道（单一来源采购），向焦虑的地方文旅大肆吸血而已。
还是那句话，吃相真的难看。
也不怪乎节目组口碑一日不如一日。
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