当大型农机厂忙着用电子锁把车主关进维修黑箱时，一家加拿大公司反其道而行，索性把电脑、传感器和所有花哨电子件全扔了。结果意外吗？农民疯抢。这家公司叫Ursa AG，来自阿尔伯塔省，专做你修得起、用得起的无科技拖拉机。

创始人道格·威尔逊对404 Media说得直白：“我每天听农民抱怨，有人特意去买1987年的老机器，就图它没电脑。”一位客户的想法更朴素：我只需要一台车，早上能打着、白天能干完活儿、晚上能熄火。就这些。于是Ursa AG真就端出了这样的产品：全车无电脑，不用软件锁，坏了自己修，或者随便找个机修工。目前官网上有四款拖拉机，心脏是两款康明斯柴油机——150马力的5.9升机，或者260马力的8.3升机。这两款发动机在市场上有年头了，零件遍地都是，维修成本极低。

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这刀直接捅在农机巨头约翰迪尔的痛处。迪尔长期被视作“维修权”缺失的典型，因垄断配件和强制经销商维修吃尽官司。今年早些时候，它掏了9900万美元和解一桩2022年发起的集体诉讼，但《华尔街日报》爆出它的经销商多收了农民高达2.87亿美元。而就在旧案刚平之际，同一家媒体又曝出新诉讼，这次告它的是芝加哥一家园林承包商。Ursa AG做的事，等于把迪尔们靠维修锁死客户的那套盈利模型撕了个口子。

市场反馈很诚实。威尔逊说，今年在加拿大农业展亮相，加上Farms.com一篇介绍文章后，公司收到了来自约30个国家上千名农民的联络。其中一位法国农民甚至手写来信——他没电脑，就想问问这家公司能不能把拖拉机卖到他那儿。这画面对一个强调“无科技”的品牌来说，简直是最好的广告。