本周，苹果更新了App Store审核指南，向开发者群体释放出一个明确信号：长期没有更新又没有足够下载的应用，可能会从应用商店的榜单上消失。

新的指南文件里增加了一段措辞直接的说明。苹果表示，在某些已经非常成熟的品类里，如果应用没能做到“更新、改进或者吸引顾客”，平台未来可能会把它拿掉。这并不是针对新提交的应用进行更严的审查，而是回头审视那些已经在架的老应用。过去，苹果只会拒绝新提交的山寨作品或明显泛滥品类的应用，而如今，清理范围扩大到了沉寂多年的存量产品。

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之前的审核指南对特定品类的劝诫语气带着几分幽默。旧版条文曾经直白地写道：“App Store已经有足够多的放屁声、打嗝声、手电筒、算命、约会、饮酒游戏和《爱经》应用了。我们不会通过这类应用，除非它们能提供独一无二、高质量的体验。”现在，这些品类清单还在，语气却变得严厉起来。

新版条文保留并扩展了不受欢迎的品类列表。在约会、手电筒和算命应用之外，苹果把壁纸应用、简单的计时器和音效类应用也加了进去。平台警告开发者，不要把精力放在“机会主义式地制作现有App品类或热门应用的变体”上。对于已经堆积了大量这类应用的细分类别，苹果的态度从“别再增加了”变成了“已经在里面的也可能出局”。

“如果这些应用没有更新、没有改进或者吸引不到顾客，我们以后可能会把它们从App Store移除。”指南中的这句话明确点出了清理标准。苹果进一步解释说，这些品类在App Store里已经“非常成熟”，除非新提交的应用能带来“有明显差异或改进”的体验，否则不接受上架。也就是说，老应用如果不能证明自己还在被用户需要，也面临同样的风险。

这次规则调整的背景，是苹果对应用发现效率的重视。在WWDC上，苹果推出了个性化应用推荐和面向开发者的营销工具，希望帮助开发者获取新用户并重新激活现有用户的兴趣。当大量功能重复、体验平庸的应用挤占搜索结果和榜单时，真正用心做产品的开发者反而更难被发现。从平台治理的角度看，清理掉那些无人问津的应用，相当于清扫货架，让活跃的、高质量的产品有更多露出机会。

另一段值得注意的更新，直接点名批评了饮酒游戏、《爱经》以及放屁和打嗝声应用。苹果用“低质量”“平庸”和“低投入”来形容它们，并追加了一条足以让开发者认真对待的警告：反复提交此类应用的开发者，可能会被完全取消加入Apple Developer Program的资格。这已经把处罚层级从“拒稿”拉升到“失去开发权限”，直接封堵了靠批量产出低质应用进行试探的做法。